原標(biāo)題：廣告品牌形象設(shè)計(jì)評(píng)判類型
廣告品牌形象設(shè)計(jì)可以用量化的方法來(lái)考察。常用以度量廣告品牌形象力的指標(biāo)有兩項(xiàng)：一是廣告品牌知名度；二是廣告品牌美譽(yù)度。但我們認(rèn)真研究發(fā)現(xiàn)，廣告品牌形象的評(píng)判類型還應(yīng)該進(jìn)一步加大加深，包括廣告品牌關(guān)注度、廣告品牌認(rèn)知度、廣告品牌認(rèn)可度及廣告品牌忠誠(chéng)度等。
1．廣告品牌知名度
廣告品牌知名度是指廣告品牌被公眾知曉的程度，是評(píng)價(jià)廣告品牌形象的量化指標(biāo)。考察知名度可以從三個(gè)不同角度進(jìn)行。
2．廣告品牌美譽(yù)度
廣告品牌美譽(yù)度是指廣告品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。對(duì)美譽(yù)度的考察也可從公眾美譽(yù)度、行業(yè)美譽(yù)度、目標(biāo)受眾美譽(yù)度三個(gè)方面進(jìn)行研究。廣告品牌美譽(yù)度反映出廣告品牌對(duì)社會(huì)影響的好壞。
3．廣告品牌關(guān)注度
廣告品牌關(guān)注度是指廣告品牌引起公眾注意的程度，主要指廣告品牌在與公眾接觸時(shí)的引人注目程度。廣告品牌要想獲得成功，贏得大量的消費(fèi)者，首先必須引起人們的關(guān)注。
4．廣告品牌認(rèn)知度
廣告品牌認(rèn)知度是指廣告品牌被公眾認(rèn)識(shí)、再現(xiàn)的程度，某種意義上是指廣告品牌特征、功能等被消費(fèi)者了解的程度。企業(yè)不能讓消費(fèi)者只是單純地停留在對(duì)廣告品牌表面的認(rèn)識(shí)上，或者只知道這個(gè)行業(yè)里存在這個(gè)廣告品牌、名氣挺大，而應(yīng)該讓消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)廣告品牌有深刻的認(rèn)識(shí)，了解廣告品牌的核心理念、廣告品牌擁有的價(jià)值、廣告品牌所代表的企業(yè)文化乃至與廣告品牌相關(guān)的一切信息。
5．廣告品牌認(rèn)可度
廣告品牌認(rèn)可度主要包括公眾對(duì)廣告品牌產(chǎn)品使用的選擇程度，對(duì)廣告品牌價(jià)值、廣告品牌經(jīng)營(yíng)理念以及企業(yè)文化的認(rèn)同肯定的程度。企業(yè)一定要努力爭(zhēng)取更多的公眾尤其是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告品牌的認(rèn)可，達(dá)到盡量高的廣告品牌認(rèn)可度。
6．廣告品牌忠誠(chéng)度
廣告品牌忠誠(chéng)度主要指公眾對(duì)廣告品牌產(chǎn)品忠誠(chéng)使用的程度，是指消費(fèi)者對(duì)廣告品牌形成的穩(wěn)定牢固的歸屬感。衡量一位消費(fèi)者的廣告品牌忠誠(chéng)度，可以看該消費(fèi)者是否已達(dá)到任廣告品牌的其他競(jìng)爭(zhēng)者怎樣拉攏都不動(dòng)搖，而非選擇該廣告品牌不可的地步。甚至當(dāng)廣告品牌暫時(shí)出現(xiàn)一些問(wèn)題或殺出若干個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，消費(fèi)者依舊對(duì)該廣告品牌持有信心、不離不棄。塑造廣告品牌形象的最終目的是要形成并強(qiáng)化消費(fèi)者的廣告品牌忠誠(chéng)度，這是廣告品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化的重要來(lái)源.
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