原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)的方法

     通過積極有效的方法，展開標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思維訓(xùn)練，為實(shí)際標(biāo)志設(shè)計(jì)提供廣闊的思維空間。標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形簡潔單純，同時(shí)具有豐富而準(zhǔn)確的信息，往往都有一形多意的表現(xiàn)。在學(xué)習(xí)時(shí)，我們可以有目的地進(jìn)行一些方法練習(xí)，為我們的創(chuàng)意表現(xiàn)提供切實(shí)可行的方法，達(dá)到事半功倍的視覺提煉，使形態(tài)純粹而富有意義。
1．正負(fù)反轉(zhuǎn)
    正負(fù)形是平面設(shè)計(jì)中饒有趣味的一種表現(xiàn)，指正形和負(fù)形相互借用、相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的圖可以相互反轉(zhuǎn)。巧妙地利用正負(fù)形設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以使標(biāo)志設(shè)計(jì)符號發(fā)射更多的信息，制造相應(yīng)的視覺新奇，同時(shí)從正形形態(tài)和負(fù)形形態(tài)的相互依存、相互作用、相得益彰的密切關(guān)系，將標(biāo)志設(shè)計(jì)符號特有的語意生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來。
    以字母為母體的負(fù)形創(chuàng)造
    26個(gè)字母符號有固定的形態(tài)結(jié)構(gòu)，也就有著各具特點(diǎn)的負(fù)空間。標(biāo)志設(shè)計(jì)中，根據(jù)需要合理地開發(fā)字母形態(tài)的負(fù)空間是進(jìn)一步表達(dá)文字符號意義的方法之一。仔細(xì)觀察圖示的25—28字母“R”、29～32字母“P”和01—04字母“M”的負(fù)形變化，感悟它們營造負(fù)空間形態(tài)的角度和種種方式。我們可以總結(jié)出字母負(fù)形創(chuàng)造的變化方向。
1．字母的大小寫變化。
2．字母選用字體的變化。
3．結(jié)合對象的角度變化。
    根據(jù)字母大小寫以及字體的變化，想象不同的負(fù)形態(tài)開發(fā)，同時(shí)，也要根據(jù)要結(jié)合的對象形態(tài)的特點(diǎn)，恰到好處地選擇字母的大寫或小寫和合適的字形作正形表現(xiàn)。
2．群化組合
    在平面構(gòu)成中，單元形的增殖構(gòu)成，也就是單位形的群化組合是非常重要的一種創(chuàng)造形態(tài)的方法。這種方法在東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以得到充分的發(fā)揮利用，將具有特指意義的單位元素經(jīng)過組合加工，形成新的視覺圖形，達(dá)到一形多意的表現(xiàn)，同時(shí)由于單位形態(tài)相同或相似，就不會因?yàn)樵氐脑龆喽@分散雜亂，以此統(tǒng)一地表現(xiàn)概念。
    先設(shè)計(jì)一個(gè)簡潔而形態(tài)明朗的單位基本形（注意形態(tài)各個(gè)邊之間的和諧變化，可以促成各個(gè)邊之間發(fā)生形態(tài)融合為最佳單元形），并進(jìn)行各種有目的的排列組合的視覺嘗試，如平衡旋轉(zhuǎn)、對稱發(fā)射等形式群化組合出各種意向的新鮮表現(xiàn)。
3．異形同構(gòu)
    標(biāo)志設(shè)計(jì)一形多意的視覺表達(dá)，最直接的方式之一就是異形同構(gòu)，即將兩種或兩種以上同為表示標(biāo)志設(shè)計(jì)含義特征的不同物象的形態(tài)，非現(xiàn)實(shí)地構(gòu)合為一個(gè)整體新形態(tài)，這種創(chuàng)造不僅突破了原來物形意義的局限，產(chǎn)生非邏輯關(guān)系的新意義，滿足了標(biāo)志設(shè)計(jì)概念表述的需要，同時(shí)也營造了視覺新奇。
    創(chuàng)造中，首先要觀察表達(dá)主題不同物象形態(tài)間存在有形態(tài)聯(lián)系的各種可能性，巧妙地利用不同形態(tài)間的造型共性，制造最恰當(dāng)、最自然的形態(tài)結(jié)合。避免生硬的或盲目的連接。
異形同構(gòu)的幾種表現(xiàn)：
1．將不合邏輯的物質(zhì)符號通過其造型的相近性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個(gè)整體，創(chuàng)造出新的關(guān)系意義，傳達(dá)出特定的主題信息。
2．將組成某物質(zhì)的某一特定元素用另一種本不屬于其物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的替代，這里替代置換的物形和物質(zhì)局部的原來造型應(yīng)有一定的形象相像性，通過奇妙異常的組合，引發(fā)新視覺、新意義。
3．將兩種不同的物形糅合為一體，使創(chuàng)造出的新物形兼具兩種物形的視覺特征。同時(shí)可以被解讀為兩種不同的物形，并通過這兩種物形之間的聯(lián)系產(chǎn)生意義，傳遞高度簡潔化的視覺信息。
    設(shè)計(jì)中打破一條輪廓線只能界定一個(gè)物象的現(xiàn)實(shí)，用一條輪廓線同時(shí)界定兩個(gè)緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用、互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多、更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。這就是共生形態(tài)。通過同一的交接線被兩形共用，而形成互補(bǔ)的天衣無縫的形態(tài)，造就了兩種物形間嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠鹾详P(guān)系，使形態(tài)簡約緊湊、富有趣味。
4．無理表現(xiàn)，平面構(gòu)成中學(xué)習(xí)到的多種空間狀態(tài)在單一空間中不合理的出現(xiàn)，亦是標(biāo)志設(shè)計(jì)中制造新視覺、新情趣的有利手段。讓不可能成為可能，讓不現(xiàn)實(shí)成為現(xiàn)實(shí)，在制造視覺沖突的同時(shí)，突現(xiàn)了意義表達(dá)，增強(qiáng)了人們的視覺好奇，獨(dú)特的立體感及不存在的非現(xiàn)實(shí)形態(tài)，具有魔幻般的神奇魅力，十分有趣。利用這一手法進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以將原本司空見慣的形象變得不可思議、令人玩味，在不知不覺中完成視覺表現(xiàn)的目的。標(biāo)志設(shè)計(jì)：http://www.dgtianjiao.cn