原標(biāo)題：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大設(shè)計(jì)要求

    1、醒目感要求：東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是一切廣告活動(dòng)的中心所在，要使東莞標(biāo)志在使用環(huán)境中能夠被消費(fèi)者迅速識(shí)別出來，其必須具有醒目的視覺形象。美國(guó)造型學(xué)家阿恩海姆•魯?shù)婪蛘f：“任何一種作品的內(nèi)容都必須超出作品所含的那些個(gè)別表象?！滨r明生動(dòng)的東莞標(biāo)志形象應(yīng)具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，給人以心理上的回味，而且個(gè)性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)，刺激的程度越深，保持的時(shí)間就越長(zhǎng)。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是東莞標(biāo)志通常具有的特征。
    2、準(zhǔn)確性要求
    東莞標(biāo)志是表達(dá)一定意義的信息符號(hào)，東莞標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，盡量簡(jiǎn)潔明了地說明問題，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出企業(yè)和產(chǎn)品的性質(zhì)特征、經(jīng)營(yíng)理念、精神氣質(zhì)，讓人在極短的時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)。
    3、藝術(shù)性要求
    席勒說：“一方面合平自然，一方面合乎理想，這就是美?！庇捎跂|莞標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式和社會(huì)功能的不同，因此它的思維方法、表現(xiàn)手段、藝術(shù)語言和審美觀點(diǎn)等也都不同于一般藝術(shù)創(chuàng)作，東莞標(biāo)志審美的最大特征是：符號(hào)美、凝練美、單純美。由于人的視覺對(duì)形象的認(rèn)識(shí)能力受到了時(shí)間和速度的限制，這就要求東莞標(biāo)志形象具有簡(jiǎn)練清晰的視覺效果和視覺感染力。其中符號(hào)美是東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律，它是以圖形形式體現(xiàn)的，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。構(gòu)圖緊湊、圖形凝練，是東莞標(biāo)志http://e-taxi.cn藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。具有凝練美的東莞標(biāo)志，不僅在任何廣告設(shè)計(jì)中都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號(hào)美，而且還具有強(qiáng)烈的裝飾美感。同時(shí)，東莞標(biāo)志藝術(shù)語言還必須力戒冗雜，高度單純又具高度美感，這也正是東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)難度之所在。
    一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的東莞標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。東莞標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是人們?cè)絹碓礁叩奈幕仞B(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。
    4、原創(chuàng)性要求
    設(shè)計(jì)貴在于具有原創(chuàng)的意念與造型，東莞標(biāo)志也同樣如此，并宜于注冊(cè)受法律保護(hù)。原創(chuàng)的東莞標(biāo)志不僅能在公眾心中留下獨(dú)特的印象，也要能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，為了避免與其他企業(yè)東莞標(biāo)志在形態(tài)上的混淆，設(shè)計(jì)師應(yīng)致力于個(gè)性化、原創(chuàng)性的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。一個(gè)超群出眾的新東莞標(biāo)志，必須體現(xiàn)內(nèi)容上的確切性，形式上的識(shí)辨性。
    5、時(shí)代性要求
    東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)是一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化基礎(chǔ)的反映，不同的時(shí)代背景，對(duì)東莞標(biāo)志的要求也不一樣。經(jīng)濟(jì)的繁榮、競(jìng)爭(zhēng)的加劇、生活方式的變化、流行時(shí)尚的趨勢(shì)影響等，都要求東莞標(biāo)志必須與時(shí)代相適應(yīng)。企業(yè)東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象的核心，既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，又是識(shí)別東莞標(biāo)志的依據(jù)，優(yōu)秀的企業(yè)東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的時(shí)代思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特、優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)到差異化戰(zhàn)略之目的。對(duì)于企業(yè)原有的東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們應(yīng)該在原東莞標(biāo)志的基礎(chǔ)上通過漸變的手法，逐步改造和完善，使其具有連續(xù)性，賦予時(shí)代感。