原標題：東莞廣告設(shè)計的視覺感染力
視覺感染力是就平面廣告在人們心理上產(chǎn)生的波動而言的。它與前面提到的視覺沖擊力最大的不同就在于：視覺沖擊力是就廣告的被關(guān)注程度而言，最多起到一個先聲奪人、吸引注意力的效果，它對受眾的影響是短暫的、表面的；而視覺感染力卻是屬于更深層次的影響，它是在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上，進而喚起人們心中的那份漣漪。這個漣漪是指力求保持注意力，在受眾心理上起到被作品進一步吸引的作用，它對受眾的影響是持久的、深入的。這就如一些文學(xué)作品中生動的藝術(shù)形象般給人留下深刻的印象和強烈的感染力，在受眾內(nèi)心留下持久的形象。要加強廣告設(shè)計的視覺感染力須注重四大構(gòu)成要素，分別是圖形要素、文字要素、色彩要素和版式要素。
首先來看圖形要素。一般來講，圖形在平面廣告作品中是占據(jù)主導(dǎo)地位的，絕大多數(shù)的作品都依靠圖形來說話。它與文字最大的不同在于，它比文字能更直觀、更生動地傳達廣告內(nèi)容。前面在談到廣告作品的視覺沖擊力時就曾提及，人們對圖形的敏感程度是遠遠大于文字的。我們在打開一個網(wǎng)頁時，首先是被那些豐富多樣的圖片所吸引，其次才會去關(guān)注那些煩瑣的文字內(nèi)容；在閱讀報紙雜志時，精美的圖片也能在第一時間吸引我們的注意力。
平面廣告的圖形包含兩大部分，一是標志部分，二是插圖部分。
標志在商業(yè)廣告中是必須出現(xiàn)的，它代表了企業(yè)形象，成為企業(yè)的象征符號，它能夠?qū)V告設(shè)計中所做的視覺表現(xiàn)進行最后的烘托和起到點題的作用。就似一個精彩的演講最后所做的總結(jié)陳詞，其目的都是為了盡可能在受眾心中留下深刻的印象，提高商品銷售業(yè)績。
插圖的表現(xiàn)形式主要有手繪插畫類、攝影類、卡通漫畫類以及綜合類圖形。手繪插畫圖形是指運用一切藝術(shù)手法來進行廣告圖形的表達，這種圖形個性明確，也具有靈活性、親和力，可以根據(jù)廣告主題來確定圖形表達的手法。攝影照片類圖形具有逼真、說服力強、更易讓人信服的特點，它對圖形細節(jié)的表達是手繪插畫圖形難以企及的?？ㄍ嬵悎D形具有輕松幽默的特征，可以拉近與受眾的距離，增加觀看的興趣，進一步吸引受眾觀看作品。綜合類圖形是指利用各種表現(xiàn)手段進行制作的圖形，如利用所學(xué)的軟件將手繪插畫和攝影照片合成為新的圖形形式。這樣的圖形產(chǎn)生的視覺沖擊力往往更加強烈，因為可以通過技術(shù)手段達到一些想象中的場景，讓觀看者獲得強烈的視覺感受。總結(jié)以上廣告圖形的表達類型，可以看出廣告插圖應(yīng)該具備的一些共性：圖形單純簡潔、生動有趣、象征準確、新穎獨特、針對性強，可信度高等。
再看文字要素。平面廣告中，文字的作用是對廣告主題進行進一步的輔助說明，起到畫龍點睛的作用。在平面廣告中，完整的文字內(nèi)容包括：標題、正文（說明文）、廣告語、附文。
標題是廣告?zhèn)鬟_的重點和核心，起到說明事物、引入注目、誘讀正文的作用，通常位于廣告文案的前段，對全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，傳達最為重要的或最能引起受眾興趣的信息。
正文即說明文，作用是對廣告主題內(nèi)容的進一步說明和延伸，能夠更加完整和深入地表達廣告目的。但是在一些商業(yè)廣告中，由于圖形的簡潔有力，正文有時也會省略，或稱為簡短的廣告語。廣告語相當于企業(yè)標志的作用，是企業(yè)理念、商品特征的代表。一句成功的廣告語，往往讓人加深記憶，能更準確地實現(xiàn)廣告推廣的目的。廣告語應(yīng)朗朗上口，易讀好記，文字不宜累贅，應(yīng)簡短精彩。在編排設(shè)計時要注意，正文不要搶過標題的風頭，而應(yīng)該是對標題的輔助說明。
附文也稱隨文，是指為完善商品信息而添加的如公司全稱、公司地址以及聯(lián)系方式等附加性信息的語言或文字。附文一般放在廣告版面的下方或次要的位置，如房地產(chǎn)廣告中的附文就非常常見。
在這里要著重提出的是，在具體的設(shè)計中，并不是死板地將以上內(nèi)容堆砌在廣告版面中，而應(yīng)靈活地根據(jù)具體的設(shè)計對象進行選擇和調(diào)整，做到清楚明了，準確傳達商品信息。
就具體的文字設(shè)計來說，需要注意以下幾個方面：
首先，文字要具備清晰的識別性。在進行字體設(shè)計時，要根據(jù)廣告主題而確定設(shè)計風格，過多的裝飾變化有可能導(dǎo)致文字識別性的減弱，這就得不償失了，應(yīng)該讓字體設(shè)計能夠有效地傳達廣告信息，表達廣告的主題和構(gòu)想意念。
其次，文字設(shè)計應(yīng)有獨特的個性，讓人眼前一亮。文字個性的產(chǎn)生取決于設(shè)計主題的明確以及設(shè)計者的專業(yè)能力，因此，培養(yǎng)扎實的設(shè)計功底，將各類設(shè)計風格了然于心，都有助于文字設(shè)計中彰顯獨特個性的可能。當然，個性的前提仍然是要符合設(shè)計的主題內(nèi)容，形式圍繞內(nèi)容說話。另外，字體設(shè)計還要在視覺上給人以美感，在設(shè)計上用于創(chuàng)新。這些功夫都不是一朝一夕就可練成的，需要設(shè)計師們長期的專業(yè)練習(xí)和保持對設(shè)計的熱愛，勇于探索和提高。
中文字體主要有印刷體、書法字體、美術(shù)字體。
印刷體：主要有宋體、黑體和楷體。
宋體，是在我國宋朝發(fā)明、明代定型的一種漢字印刷字體。其筆畫有粗細變化，一般來說是橫細豎粗，末端有裝飾部分（即“字腳”或“襯線”），在平面廣告中常用于標題字，是運用最為廣泛的基本活字。
黑體字的特點是橫豎筆畫等寬，起落筆及轉(zhuǎn)折處呈方形，字體風格穩(wěn)重利落，常用于標題、副標題或強調(diào)性文字。
楷體也叫“正書”，其特點是筆畫富于變化，起落有力，常用于說明性文字。
書法字體：書法字體有很強的藝術(shù)感染力，可以根據(jù)廣告的主題或奔放、或婉約地進行傳達說明。這樣的字體風格獨特、個性鮮明。
美術(shù)字體：美術(shù)字體可以綜合各類藝術(shù)表達形式進行設(shè)計，也能夠從更廣泛的角度去詮釋廣告主題。
英文字體：英文字體可以分為飾線體和無飾線體兩大類型，飾線體的字腳富于變化，裝飾性強，而無飾線體的筆畫粗細基本相等，而且去掉了字腳的變化，字型簡潔、現(xiàn)代、有力。
廣告字體的設(shè)計：e-taxi.cn 應(yīng)以良好的識別性作為設(shè)計的首要原則，然后在此前提下再發(fā)揮創(chuàng)意，設(shè)計出既具有視覺傳達功能又具有審美價值的字體。除了以字體的識別性為首要前提，字體設(shè)計還應(yīng)遵循以下幾條原則：一是必須與廣告商品的特性、廣告主題表現(xiàn)和廣告整體風格保持一致。如果字體的個性不能與廣告的個性相吻合，就會破壞整體的美感。二是在一幅廣告畫面中，字體不直選用太多，以免凌亂。畫面比較活潑跳動的，標題宜用端正的字體；畫面比較單一，色塊面積較大的，可用活潑的美術(shù)字體。正、草體互用，可以增強美觀。同時注意字體必須規(guī)范化，不能使用未經(jīng)國家正式頒布使用的簡體字，更不能使用錯別字或繁簡體混合使用。
總的來說，文字設(shè)計的排列與組合需要注意以下幾個方面：良好的識別性、符合大眾的閱讀習(xí)慣、字體設(shè)計的風格要與廣告內(nèi)容相符。
平面廣告的色彩要素。色彩是能夠感知物體存在的最基本的視覺因素。在廣告設(shè)計中，色彩能給人帶來不同的心理作用，能在很短的時間內(nèi)吸引人們的注意力。不同的色彩，不同色調(diào)的變化也能代表不同的情感，體現(xiàn)出不同的象征意義。色彩的第一要素：色相（不同顏色之間的相貌差別）、明度（同種單色相的明暗程度、深淺差別）、純度（也叫彩度，同種單色相的鮮艷度、飽和度之間的差別）。色彩的第二類要素：指與第一類要素相關(guān)聯(lián)的色彩面積、形態(tài)、位置、肌理等。色彩的第三類要素：指其具備影響人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程因素，會對心理產(chǎn)生特定的影響。
另外，不同的國度，不同的地域，人們對色彩象征意義的理解也各有不同，因此設(shè)計師需要盡可能多地了解相關(guān)知識，提高色彩使用的準確性。
廣告色彩在具體應(yīng)用時，首先需要確定主調(diào)，以突出商品的主要信息，讓色彩的調(diào)性符合商品宣傳的主要內(nèi)容。其次，要注意處理主體色調(diào)與背景色調(diào)的關(guān)系。畫面的主體一般靠背景色調(diào)來烘托，如主體圖形的豐富色彩就需要依靠背景色彩的單純來襯托；又如主題圖形的明亮就依賴背景色彩的低調(diào)。但大多數(shù)情況下，主體色彩都比背景色彩更為明亮。色彩面積的大小、明度容易影響到整個畫面的協(xié)調(diào)。在整體色調(diào)的基礎(chǔ)上，突出少面積的色彩，可以使畫面活躍起來。當畫面的色彩單一時，漸變的方式可以使我們的畫面層次豐富起來。
版式要素。版式要素在平面廣告設(shè)計中顯得尤為重要。就似一盤好菜，材料已經(jīng)備好，就等待大廚的烹飪了。版式要素就是起到這個廚師的作用。所以在版式編排的具體過程中，首先要劃分各構(gòu)成要素之間的主、副、襯屬關(guān)系，分配各要素所占的空間范圍。其次要準確確定構(gòu)圖的類型，注重視覺流程的安排。以下對版式編排的構(gòu)圖類型進行介紹說明：
標準型：是最常用的一種廣告編排形式，符合大眾的閱讀習(xí)慣。這種版式的特征是，圖片在版面上方，其次是標題，然后是說明文字與標志圖形。
標題型：是將標題放置在版面中轉(zhuǎn)為突出的位置，突出主題，其他元素作為輔助元素烘托標題的重要性。
中軸型：這是一種對稱構(gòu)成的版式形式。在編排時需注意視覺流程在其中所起到的作用。
傾斜型：這種版式的視覺沖擊力較強，可以很快地抓住受眾的眼球。
全圖型：用一張圖片占據(jù)整個版面，直接將標題、廣告語等放置在圖片中。
文字型：版面以文字為主體，圖形和色彩僅起到版面中的輔助作用。
指示型：在版式編排中，運用明顯的指示性圖形引導(dǎo)出廣告的標題、廣告語和一些較為重要的信息。
空白型：在主體圖形四周大量留白，可以起到突出主題的作用。
市場四部
