原標(biāo)題：畫冊(cè)設(shè)計(jì)的三個(gè)社會(huì)責(zé)任
近年來(lái)，人們對(duì)“過(guò)度包裝”普遍有了清醒的認(rèn)識(shí)，也采取了許多相應(yīng)的行動(dòng)和手段來(lái)遏制“過(guò)度包裝”。而畫冊(cè)這種相對(duì)更隱蔽、更隱形的載體，如果不能很好地把握其設(shè)計(jì)尺度，也會(huì)出現(xiàn)“過(guò)度畫冊(cè)”，同樣也會(huì)對(duì)環(huán)境造成巨大的污染。畫冊(cè)的使命有很多，例如宣傳商品、傳達(dá)信息、美化商品、促進(jìn)銷售等，但是，一旦當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買了商品或獲取了必要的信息后，畫冊(cè)便基本上完成了它的使命，絕大多數(shù)都難逃變成廢棄物的命運(yùn)。那么，如果一份畫冊(cè)設(shè)計(jì)得過(guò)于復(fù)雜龐大或者奢侈華麗，耗費(fèi)了大量的寶貴資源，就勢(shì)必造成對(duì)環(huán)境的污染。
設(shè)計(jì)影響社會(huì)，這是每個(gè)設(shè)計(jì)者應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)持的立場(chǎng)，也是畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)該肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。設(shè)計(jì)師應(yīng)該通過(guò)優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品，在滿足客戶效益的同時(shí)影響社會(huì)?？偟膩?lái)說(shuō)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)具有商業(yè)責(zé)任、文化責(zé)任和環(huán)保責(zé)任。
(1)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的商業(yè)責(zé)任
當(dāng)今社會(huì)，物質(zhì)豐富，各種商品琳瑯滿目，任何一種商品都有眾多品牌可供消費(fèi)者選擇。如何在激烈的同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者中凸顯自己，抓住消費(fèi)者的眼睛，就顯得非常重要，這就是當(dāng)今所謂的“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。抓住消費(fèi)者的注意力可能是一件商品成功的開始，甚至可以說(shuō)是成功的一半。
畫冊(cè)往往先于商品本身進(jìn)入消費(fèi)者的手中，通過(guò)良好的設(shè)計(jì)和精美的印刷，畫冊(cè)能將消費(fèi)者所需要了解的信息完美呈現(xiàn)，此時(shí)，畫冊(cè)成了無(wú)聲的推銷員。畫冊(cè)設(shè)計(jì)與商業(yè)的密切關(guān)系不言而喻，畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)商品推銷的重要性亦被愈來(lái)愈多的企業(yè)所重視。
因此，每逢新品上市前，許多企業(yè)都會(huì)不惜重金地請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為新產(chǎn)品“量身定做”，打造出符合產(chǎn)品個(gè)性與特征的“專屬”畫冊(cè)。為了在眾多的同類產(chǎn)品中“殺出一條血路”，贏得消費(fèi)者“寵愛”，企業(yè)和設(shè)計(jì)者為“悅己者容”，對(duì)畫冊(cè)的種類選擇、視覺表現(xiàn)、開本尺寸、結(jié)構(gòu)造型、材料選擇甚至是投放形式都絞盡腦汁，力求“先聲奪人”，以精美的畫冊(cè)設(shè)計(jì)為新產(chǎn)品“鋪路搭橋”?，F(xiàn)代商業(yè)的這種激烈競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)形中也極大地推動(dòng)了畫冊(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)展。
但我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論畫冊(cè)設(shè)計(jì)能在多大程度上宣傳商品、美化商品、促進(jìn)銷售，但產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力最終還是商品本身。羅丹曾說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)之源，在于內(nèi)在的真，你的形，你的色，都要傳達(dá)情感?！边m度的畫冊(cè)設(shè)計(jì)是企業(yè)和商家的一種有效促銷手段，而這種宣傳必須是以產(chǎn)品的貨真價(jià)實(shí)為基石。如果商家以少充多、以假亂真、以次充好，或者所宣傳的信息和產(chǎn)品本身有很大差距，此時(shí)畫冊(cè)就淪為了純粹的商業(yè)伎倆，構(gòu)成了對(duì)消費(fèi)者的欺詐。面對(duì)這種虛假的畫冊(cè)宣傳，只要消費(fèi)者擦亮眼睛，戳穿它的西洋鏡，那無(wú)論畫冊(cè)被設(shè)計(jì)得多么奢華，裝飾得多么花哨，其陰謀都不能得逞。伯恩巴克說(shuō)：“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會(huì)加速它的一敗涂地?！币虼?，作為企業(yè)和商品宣傳窗口的畫冊(cè)，要以“誠(chéng)信”作為基本原則，肩負(fù)起應(yīng)有的商業(yè)責(zé)任。
(2)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的文化責(zé)任
畫冊(cè)不僅能傳遞商業(yè)信息，其本身也是一種文化的載體。優(yōu)秀的畫冊(cè)在彰顯設(shè)計(jì)師良好素養(yǎng)及深厚文化功底的同時(shí)，也極大地提高了人們的生活水平和審美能力。優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品，不僅在日常生活中能對(duì)大眾產(chǎn)生潛移默化的影響，還能引領(lǐng)社會(huì)大眾的審美情趣和文化品位。因此，畫冊(cè)設(shè)計(jì)也肩負(fù)著一定的文化責(zé)任。
通過(guò)中外畫冊(cè)設(shè)計(jì)的比較不難發(fā)現(xiàn)，不同的文化背景和審美需求對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的影響是巨大的。史蒂夫•喬布斯曾說(shuō)：“專注和簡(jiǎn)單一直是我的秘訣之一，簡(jiǎn)單可能比復(fù)雜更難做到：你必須努力理清思路，從而使其變得簡(jiǎn)單。”國(guó)外的畫冊(cè)設(shè)計(jì)（以歐美為例）乍看上去有些平淡無(wú)奇，但經(jīng)過(guò)仔細(xì)研究和細(xì)細(xì)品味之后，就能發(fā)現(xiàn)它們大都簡(jiǎn)明易用、實(shí)實(shí)在在，沒有多余的裝飾，主要是以優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)達(dá)到對(duì)畫冊(cè)品質(zhì)感的提升，畫冊(cè)傳遞出的是淡定、從容、含蓄、低調(diào)的感覺。這可能和國(guó)外的畫冊(cè)設(shè)計(jì)做的“減法”有關(guān)。畫冊(cè)的這種“減法”設(shè)計(jì)，既表現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的從容和自信，又減少了對(duì)受眾的視覺污染，還減輕了企業(yè)生產(chǎn)成本，減低了對(duì)自然資源的使用和破壞。相比之下，國(guó)內(nèi)的畫冊(cè)就顯得花哨得多，無(wú)論是在版面的編排、結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、材質(zhì)的選擇，還是在印后工藝上，大都是在做“加法”，認(rèn)為把這些東西一層層疊加起來(lái)，最后就形成了優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品。殊不知，局部之和不一定就能大于整體，有時(shí)候“人越多嘴越雜”，容易顧此失彼，難以形成和諧有機(jī)的整體。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也有許多優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品，但還有更多的畫冊(cè)設(shè)計(jì)顯得那么高調(diào)、浮躁，甚至十分夸張，大有“穿金戴銀，招搖過(guò)市”的感覺，生怕別人看不見。
在如今這個(gè)信息爆炸甚至有些泛濫成災(zāi)的時(shí)代，每天都有大量信息涌入人們的視線，畫冊(cè)設(shè)計(jì)是“義無(wú)反顧”地加入其中，因此，如何以良好的設(shè)計(jì)最大限度地減少對(duì)人們的視覺污染，這是每個(gè)設(shè)計(jì)者都應(yīng)該好好思考的問(wèn)題。優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司體現(xiàn)了一個(gè)民族的大眾審美情趣和素養(yǎng)，它不僅應(yīng)該順應(yīng)潮流，更應(yīng)該倡導(dǎo)潮流。
(3)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的環(huán)保責(zé)任
現(xiàn)在，建設(shè)一個(gè)經(jīng)濟(jì)型、節(jié)約型、環(huán)保型社會(huì)的意識(shí)已被越來(lái)越多的人所重視和付諸實(shí)踐。畫冊(cè)作為人們社會(huì)生活的一部分，不僅要具有必須的商業(yè)性、實(shí)用性和美觀性，同時(shí)還應(yīng)該擔(dān)負(fù)起一定的環(huán)保責(zé)任。
市場(chǎng)四部
