原標(biāo)題：原始形態(tài)的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)
廣告設(shè)計(jì)起源最直接最重要的動(dòng)因就是人們?cè)谏唐方灰缀推渌虡I(yè)活動(dòng)中產(chǎn)生的更廣泛地告知信息的需求。豐富的史料證實(shí)，由于商品交換活動(dòng)在原始社會(huì)中的日益增多，因此在古代文明最為發(fā)達(dá)的地區(qū)存在著某種原始形態(tài)的廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)。作為廣告設(shè)計(jì)初始形態(tài)的廣告設(shè)計(jì)物在17世紀(jì)前就已出現(xiàn)，公元前3000-2000年左右的古代巴比倫的楔形文字記錄了當(dāng)時(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、政治、戰(zhàn)爭(zhēng)等史實(shí)。當(dāng)時(shí)的商人們雇用叫賣(mài)人為他們宣傳、店鋪的門(mén)外掛著商業(yè)招牌，這都反映了當(dāng)時(shí)的商業(yè)已經(jīng)比較發(fā)達(dá)。
現(xiàn)保存于大英博物館的世界上最早的廣告設(shè)計(jì)物，是公元前1000年古埃及首都特貝散發(fā)的廣告設(shè)計(jì)傳單，其紙張由蘆葦制成，內(nèi)容是懸賞追捕逃走的奴隸。公元前1世紀(jì)以前，希臘和羅馬的店鋪門(mén)口就開(kāi)始懸掛招牌；公元前79年，古羅馬的龐貝城因火山爆發(fā)而被火山熔巖吞沒(méi)，后世考古發(fā)現(xiàn)龐貝城店鋪門(mén)口旁邊的白墻壁上寫(xiě)著許多廣告設(shè)計(jì)，如“一隊(duì)造營(yíng)官的武士，在5月31日進(jìn)行比武，同時(shí)也有斗野獸，有遮陽(yáng)光的蓬子”、“在阿里安的玻利安住宅區(qū)，格納維斯的不動(dòng)產(chǎn)人7月15日開(kāi)始出租。房子是帶有住宅店鋪和供騎士們居住的房間，如需租用時(shí)，可向格納維斯的奴隸提出申請(qǐng)。”
我國(guó)也是世界上最早擁有廣告設(shè)計(jì)的國(guó)家之一。中國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)萌芽于公元前10世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都需要“告子士”。在商周時(shí)代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱(chēng)為最早的廣告設(shè)計(jì)萌芽。
西周時(shí)期，出現(xiàn)了音響廣告設(shè)計(jì)。《詩(shī)經(jīng)》的《周頌•有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據(jù)漢代鄭玄注說(shuō)：“蕭，編小竹管，如今賣(mài)餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也注解說(shuō)：“其時(shí)賣(mài)餳之人，吹蕭以自表也?！笨梢?jiàn)西周時(shí)，賣(mài)糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
繼音響廣告設(shè)計(jì)之后普遍存在的是“懸?guī)谩睆V告設(shè)計(jì)?！俄n非子•外儲(chǔ)說(shuō)》說(shuō)到：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺咧?。”記錄了酒旗的最初形式，并被后代不斷沿用，唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風(fēng)”等詩(shī)句。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告設(shè)計(jì)形式。據(jù)《費(fèi)長(zhǎng)房》中說(shuō)“市有老翁賣(mài)藥，懸壺于肆頭”。就是用葫蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志懸掛街頭或藥鋪的門(mén)前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目的視覺(jué)效果，也就是現(xiàn)代的“招牌廣告設(shè)計(jì)”。
除此之外還有一種原始形態(tài)的廣告設(shè)計(jì)形式：文物廣告設(shè)計(jì)。這是古代社會(huì)在進(jìn)行商品交換時(shí)經(jīng)常采用的廣告設(shè)計(jì)形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售。當(dāng)時(shí)出賣(mài)物品的物主，可根據(jù)待售物品的特性而采用不同的出售標(biāo)志。
印刷術(shù)發(fā)明之后，聰明的商家很快便將這項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)的文字和圖形宣傳，從此平面廣告設(shè)計(jì)形式大量出現(xiàn)，傳播范圍也迅速擴(kuò)大。世界上現(xiàn)存最早的文字印刷廣告設(shè)計(jì)，當(dāng)屬10一11世紀(jì)時(shí)中國(guó)宋代濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭鞍淄脙簽橛洝钡纳虡?biāo)宣傳品：上印店鋪名稱(chēng)，下有產(chǎn)品的制作原料和種類(lèi)、特色，中間是白兔抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即“認(rèn)門(mén)前白”“兔兒為記”，整個(gè)版面布局勻稱(chēng)，鐫刻精美，極富宣傳效果。顯然，這在世界范圍內(nèi)，也應(yīng)是“廣告設(shè)計(jì)”中最老的一張。直到20世紀(jì)上半葉，一些小的藥店、點(diǎn)心鋪或手工作坊，用的仍是廉價(jià)木板印制的仿單、藥票、門(mén)票等。
市場(chǎng)四部
