原標題：2013年最新產(chǎn)品包裝設(shè)計的功能
2013年最新產(chǎn)品包裝設(shè)計的功能可以從三個層次去理解：物理功能（保護功能）一生理功能（便利功能）一心理功能（促銷功能）。簡單來說，物理功能（保護功能）是最基本的功能，是幾乎所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計都必須具備的功能；生理功能（便利功能）是可能會影響消費者持續(xù)購買商品的功能；而心理功能（促銷功能）則不是所有的產(chǎn)品包裝設(shè)計都必須具備的功能，它將帶給人們精神上的需求與刺激。
具體一點來分析，物理功能主要指作用于物品本身的功能，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上就表現(xiàn)為對商品的保護功能。根據(jù)不同的商品，產(chǎn)品包裝設(shè)計需要防震、耐壓，或者需要防潮、防微生物，或者需要防高溫或低溫，或者需要防光照、防氣體，甚至需要防盜，等等。例如玻璃或陶瓷器皿的產(chǎn)品包裝設(shè)計就必須要防震、耐壓，像牛奶這類食品的產(chǎn)品包裝設(shè)計則需要防微生物，高檔酒類的裝可能就需要防盜，等等。能否滿足產(chǎn)品包裝設(shè)計的保護功能，產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)設(shè)計和材料選擇有著直接而且重要的影響。
生理功能指便于被人操作的功能，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上表現(xiàn)為人們操作商品時的便利性，也就是便利功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計的便利功能至少應(yīng)該包括便于運輸和裝卸，便于保管與儲存，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理等。例如“奧妙全自動洗衣液”系列產(chǎn)品包裝設(shè)計，在設(shè)計上考慮了消費者購買及使用的需要，將產(chǎn)品包裝設(shè)計分為不同的容量進行設(shè)計。
心理功能是指由人們的視覺感受而產(chǎn)生的心理影響，商業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計的心理功能就是它的促銷功能。能起到商業(yè)促銷目的的因素很多，根據(jù)所針對的目標人群不同，其視覺表現(xiàn)也有很大的差異?？偟膩碚f，應(yīng)該以美感為基礎(chǔ)，還應(yīng)考慮環(huán)保等因素。產(chǎn)品包裝設(shè)計中注重心理功能的例子也非常多，特別是一些奢侈品，其產(chǎn)品包裝設(shè)計的心理功能反而成了最基本的功能。
市場四部
