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創(chuàng)意體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動(dòng)中就是廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意?！皠?chuàng)意”一詞隨著廣告業(yè)的興起而產(chǎn)生，從字面上講，“創(chuàng)意”就是指一種思維、意境、意想上的創(chuàng)造與創(chuàng)新，是一種打破常規(guī)的哲學(xué)，是勇于超越自我、超越常規(guī)的思維引導(dǎo)。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和無(wú)限創(chuàng)造性的想法。

廣告作為一種推銷手段，如果其傳播手法過(guò)于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，可在分析受眾心理的情況之后，適當(dāng)?shù)卦趶V告中設(shè)定暗示情景，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)可感和接受感，這樣一來(lái)會(huì)使廣告產(chǎn)生更的傳播效應(yīng)。

人們對(duì)于新鮮的事物普遍會(huì)產(chǎn)生極其濃厚的好奇心，因此抓住大眾的這一心理現(xiàn)象，巧妙運(yùn)用想象和暗示手法，可以增強(qiáng)廣告對(duì)受眾的吸引力。想象與暗示在某種程度上都具備假借事物來(lái)表現(xiàn)某種事物的特征和意義的效果，兩者之間存在著一定的內(nèi)在聯(lián)系。

廣告創(chuàng)意是直接影響廣告是否成功的關(guān)鍵要素，在人們認(rèn)識(shí)和接觸廣告的過(guò)程中通常會(huì)有一個(gè)心理過(guò)程，抓住消費(fèi)者這一心理過(guò)程，將心理學(xué)的理論巧妙地運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合獨(dú)到的創(chuàng)意，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者注意、激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣、誘發(fā)聯(lián)想和滿足情感需要的目的。

科學(xué)、成功的廣告是遵循心理學(xué)法則的，心理學(xué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵的提升和廣告信息的傳播都有極大的幫助。廣告是通過(guò)傳播，將富有創(chuàng)意和表現(xiàn)手段的信息傳遞給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者產(chǎn)生某種購(gòu)買行動(dòng)；而心理學(xué)主要從人類的動(dòng)機(jī)、趣味、行為和特性等方面展開研究，

廣告具有很強(qiáng)的目的性和針對(duì)性，根據(jù)廣告的特點(diǎn)，可以將廣告劃分為形式多樣、各具特色和風(fēng)格的不同類型。明確廣告的分類可以使人們對(duì)廣告的不同類型有一個(gè)透徹的了解。為了順應(yīng)廣告設(shè)計(jì)的需要，根據(jù)其特點(diǎn)和表達(dá)方式的不同，

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的藝術(shù)性、美觀性和欣賞性影響著并豐富著人們的文化生活。與此同時(shí)，廣告也承擔(dān)著很大一部分的教育任務(wù)，這些任務(wù)主要包括信息的傳遞、企業(yè)形象的樹立、激發(fā)購(gòu)買欲望和給人審美感受幾個(gè)方面。在學(xué)習(xí)了廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)后，相信大家一定會(huì)對(duì)廣告的結(jié)構(gòu)有更.....

經(jīng)過(guò)對(duì)VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)，我們已經(jīng)基本完成各項(xiàng)VI設(shè)計(jì)工作，此時(shí)，需要對(duì)這個(gè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)進(jìn)行編訂，最后形成完整的“VI手冊(cè)”。VI手冊(cè)依序包括前言、目錄、VI構(gòu)成圖表（VI樹）、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、

一些商品的品牌識(shí)別系統(tǒng)中，商品的包裝與品牌標(biāo)志形態(tài)具有很強(qiáng)的一致性，商品形象成為標(biāo)志的立體化媒介，這樣的風(fēng)格化包裝與品牌緊密相連，品牌傳播以雙重的廣告力量，達(dá)到最佳的宣傳效果。這種標(biāo)志與產(chǎn)品統(tǒng)一的形式，一般適用于產(chǎn)品線比較單一的快速消費(fèi)品上。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，它主要通過(guò)視覺或與聽覺相結(jié)合來(lái)體現(xiàn)。伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，東莞廣告的形式形成空前繁榮的態(tài)勢(shì)，各式各樣的廣告鋪天蓋地，即使這些廣告具有不同的形式特點(diǎn)，但它們也有相同點(diǎn)，即都有易于傳播、針對(duì)性強(qiáng)、感官性強(qiáng)和可存性強(qiáng)的特點(diǎn)。下面對(duì)這4個(gè)廣告特點(diǎn)進(jìn)行詳盡講解。

廣告，從字面意義上看即為“廣而告之”之意，也就是向大眾傳播信息的活動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，作為信息傳播的載體和手段，廣告逐漸成為商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)器，它通過(guò)各種宣傳工具，將信息傳遞給觀眾或聽眾。同時(shí)，廣告也是一種經(jīng)由藝術(shù)加工處理的推銷品。

當(dāng)企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)具有一定規(guī)模時(shí)，都會(huì)有自己的交通工具。不同的使用要求，使不同的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)具有不同的車型。例如，學(xué)校、旅行社、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)等大型團(tuán)體需要有大型客車，而中小型企業(yè)、貿(mào)易公司等只需要小型客車或商務(wù)車；物流公司需要大型貨車，而中小型企業(yè)、商家只需要小型貨車。

寫實(shí)性畫冊(cè)設(shè)計(jì)是創(chuàng)作者對(duì)客觀對(duì)象的寫實(shí)性表現(xiàn)。寫實(shí)風(fēng)格的畫冊(cè)設(shè)計(jì)因所使用工具和材料的不同，而呈現(xiàn)出不同的面貌——或簡(jiǎn)約樸素，或深入細(xì)致，或厚重樸實(shí)等。盡管寫實(shí)風(fēng)格的畫冊(cè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)給我們的是一個(gè)看似真實(shí)的畫面，但它其實(shí)是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)作者精心構(gòu)思和組織的。

禮品通常應(yīng)用于品牌的社交活動(dòng)，以及品牌的促銷活動(dòng)中之中，它能使品牌與社會(huì)緊密相連，與受眾聯(lián)絡(luò)感情、拉近距離，同時(shí)也是品牌很好的行銷手段。禮品主要包括日常用品、裝飾禮品兩大類別，其中日常用品包括杯子、杯墊、雨傘、鐘、表、筆、包、鼠標(biāo)、鼠標(biāo)墊、U盤等各種生活中使用的小物品；裝飾禮品包括玩偶、花瓶、鑰匙鏈、手機(jī)鏈等飾品與玩具。

當(dāng)企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)具有一定規(guī)模時(shí)，都會(huì)有自己的交通工具。不同的使用要求，使不同的企業(yè)組織機(jī)構(gòu)具有不同的車型。例如，學(xué)校、旅行社、機(jī)場(chǎng)、社區(qū)等大型團(tuán)體需要有大型客車，而中小型企業(yè)、貿(mào)易公司等只需要小型客車或商務(wù)車；物流公司需要大型貨車，而中小型企業(yè)、商家只需要小型貨車。

東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要做到根據(jù)對(duì)文字內(nèi)容的理解、東莞產(chǎn)品目錄整體設(shè)計(jì)定位來(lái)考慮設(shè)計(jì)的風(fēng)格定位。好的設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的文字圖解。設(shè)計(jì)創(chuàng)作的第一步，在于對(duì)原著的理解。通過(guò)向編輯了解原著的主題精神，通過(guò)向作者了解具體內(nèi)容和要求。