原標(biāo)題：廣告的概念、定義和基本理論
廣告，從字面意義上看即為“廣而告之”之意，也就是向大眾傳播信息的活動(dòng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，作為信息傳播的載體和手段，廣告逐漸成為商業(yè)競爭的推動(dòng)器，它通過各種宣傳工具，將信息傳遞給觀眾或聽眾。同時(shí)，廣告也是一種經(jīng)由藝術(shù)加工處理的推銷品。例如，商業(yè)廣告就是以創(chuàng)意獨(dú)特、畫面美觀來引起大眾注意，以達(dá)到宣傳和推廣的目的。
廣告的定義：
有關(guān)廣告的定義，眾說紛紜。簡單來說，廣告是一種有計(jì)劃、有目的的活動(dòng)。根據(jù)其功能、用途以及性質(zhì)的不同，通常將廣告分為廣義廣告和狹義廣告，也就是人們常說的非經(jīng)濟(jì)型廣告和經(jīng)濟(jì)型廣告。
凡是用于宣傳某一對象、事物或事情的方式都是廣義廣告；而以獲取贏利為主要目的的廣告為狹義廣告，又稱經(jīng)濟(jì)型廣告。狹義廣告指廣告主以付費(fèi)的方式，通過公共媒介對商品或勞動(dòng)進(jìn)行宣傳，通過此種方式向消費(fèi)者有計(jì)劃地傳遞消息，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，使廣告主得到利益。狹義廣告是最常見的，通常也被稱為商業(yè)廣告。
相對于經(jīng)濟(jì)型廣告，非經(jīng)濟(jì)型廣告是指不以獲取任何利益為目的，對某種對象、行為或事情進(jìn)行宣傳，因此屬于非營利性廣告，主要以公益廣告、政府宣傳廣告等為主。其中，公益廣告以傳達(dá)社會(huì)福利、保險(xiǎn)、招生招聘、醫(yī)療救助、呼吁環(huán)境和動(dòng)物保護(hù)等信息為主，主要以加強(qiáng)公共服務(wù)和促進(jìn)資源合理發(fā)展為目的；政府宣傳廣告則是以傳達(dá)公共法令、政令、交通安全、財(cái)政稅務(wù)等信息為主，主要以加強(qiáng)公共管理和促進(jìn)社會(huì)和諧為目的。
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廣告是一個(gè)信息傳播過程，消費(fèi)者從接觸廣告信息到完成最后的購買，都會(huì)經(jīng)歷5個(gè)階段，即Attention（引起注意）、Interest（引發(fā)興趣）、Desire（喚起欲求）、Memory（留下記憶）、Action（購買行動(dòng)）。這就是消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域較為成熟的理論之一，即AIDMA理論。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
AIDMA理論最初是由美國廣告學(xué)家E.S.劉易斯于1898年提出的。該理論認(rèn)為，在廣告的創(chuàng)作過程中，必須有意識(shí)地引發(fā)消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者對產(chǎn)品感興趣，產(chǎn)生購買欲望，并形成相應(yīng)的記憶，最終再轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I行動(dòng)。AIDMA理論有助于廣告發(fā)揮更加有力的宣傳效果，同時(shí)，遵循該理論可以創(chuàng)作出最為有效的廣告。
市場四部
