原標(biāo)題：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)
廣告在傳播各種信息、促進(jìn)各類商品流通的同時(shí)，也承載著一定的設(shè)計(jì)任務(wù)，明確廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)，可以幫助人們更加明確廣告的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方略。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告的藝術(shù)性、美觀性和欣賞性影響著并豐富著人們的文化生活。與此同時(shí)，廣告也承擔(dān)著很大一部分的教育任務(wù)，這些任務(wù)主要包括信息的傳遞、企業(yè)形象的樹立、激發(fā)購(gòu)買欲望和給人審美感受幾個(gè)方面。在學(xué)習(xí)了廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)后，相信大家一定會(huì)對(duì)廣告的結(jié)構(gòu)有更進(jìn)一步的了解。
信息的傳遞:
在現(xiàn)代社會(huì)里，廣告設(shè)計(jì)作為一門實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，具有明確的目的性，其首要任務(wù)就是準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息。廣告的信息傳遞主要在企業(yè)和消費(fèi)者之間進(jìn)行，企業(yè)將自身的形象信息、產(chǎn)品信息等傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者也在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)將反饋信息傳遞給企業(yè)，這種信息互動(dòng)傳遞可以幫助企業(yè)和消費(fèi)者雙方及時(shí)掌握信息，促進(jìn)產(chǎn)品的改進(jìn)和發(fā)展。
企業(yè)形象的樹立：
企業(yè)的形象以及企業(yè)的品牌樹立是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的又一任務(wù)。企業(yè)形象決定了企業(yè)和企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位，這一地位也是影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)樹立信心的渠道。
一個(gè)良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生熟悉感，從而大大提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。例如許多知名品牌，由于具有極高的知名度，因此消費(fèi)者聽到該品牌時(shí)，很自然地就會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)和正面的企業(yè)形象。
廣告能促進(jìn)和刺激消費(fèi)者的消費(fèi)需求。為了吸引更多消費(fèi)者、樹立企業(yè)形象，眾多企業(yè)紛紛選擇與社會(huì)機(jī)構(gòu)等聯(lián)手的營(yíng)銷方式。例如，某某集團(tuán)在2010年?duì)渴稚虾Ｊ啦?huì)，共同啟動(dòng)上海世博會(huì)母嬰服務(wù)中心項(xiàng)目，這樣一來，企業(yè)形象更加深入人心，深得大眾信賴與喜愛，從而樹立良好的企業(yè)形象。
給人審美感受：
所謂審美，是對(duì)美的形態(tài)的直接感知。在廣告的設(shè)計(jì)中，廣告不僅是傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息的工具，也是一種符合主觀條件、具有審美感官的藝術(shù)形式。富有美感的廣告作品可以給人以美好的情趣和熏陶，使人們?cè)诰裆系玫较硎埽瑥亩l(fā)積極向上的精神。
具有美感的廣告總能引起非同一般的視覺感染力，設(shè)計(jì)者通常以夸張、幽默、抽象、富有聯(lián)想等手法對(duì)畫面進(jìn)行美化加工，使消費(fèi)者在觀賞廣告的同時(shí)，也能更加愉悅地沉浸在廣告所營(yíng)造的氛圍之中。在廣告設(shè)計(jì)中，帶有強(qiáng)烈的美學(xué)色彩和藝術(shù)風(fēng)格的表現(xiàn)手法能大大提高廣告的藝術(shù)氛圍，可以起到強(qiáng)化廣告市場(chǎng)的效果。
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讓消費(fèi)者從對(duì)產(chǎn)品感興趣到產(chǎn)生購(gòu)買欲望是銷售過程中的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品自身的優(yōu)點(diǎn)，在銷售過程中明確消費(fèi)者需求并滿足其需求，說服消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和動(dòng)機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。激發(fā)購(gòu)買欲望是廣告設(shè)計(jì)中的最后環(huán)節(jié)，也是最終任務(wù)的完成。
市場(chǎng)四部
