原標(biāo)題：色彩心理作用在東莞廣告設(shè)計中的運用
人們對色彩的感受往往是通過感官感知后傳遞給大腦，之后產(chǎn)生心理反應(yīng)，進(jìn)而表現(xiàn)出對某種顏色的喜歡或討厭。色彩心理作用是指色彩作用于人的情感所產(chǎn)生的心理感受與生理感覺。它影響著人們的記憶、感知、聯(lián)想和情感，刺激著視覺，在設(shè)計中有著不可忽視的作用。色彩的直接心理作用對東莞廣告設(shè)計有著重大的影響，關(guān)系到對消費者心理的把握。色彩的心理作用包括色彩的直接心理效應(yīng)和間接心理效應(yīng)。
(1)色彩的直接心理效應(yīng)
色彩的直接心理效應(yīng)是由色彩本身的屬性即色相、明度、純度等感官印象造成的心理感受。它包括很多不同的心理效應(yīng)，一般可以分為9類，即色彩的興奮和沉靜感、色彩的冷暖、色彩的輕重感、色彩的華麗和樸素感、色彩的明快和陰郁感、色彩的軟硬感、色彩的明暗感、色彩的強(qiáng)弱感和色彩的空間感。
1)東莞廣告設(shè)計色彩的聯(lián)想和象征
人類對客觀事物的感覺離不開從前的印象和經(jīng)驗，因此才會看到某個顏色而自然地聯(lián)想到與其相關(guān)的其他事物。
各種色彩都有著其特定的語義，包含一定的象征意義。例如，紅色是最引入注目的顏色，血與火的顏色讓人聯(lián)想到太陽、紅旗、春節(jié)、溫暖、熱、喜悅、火警、血腥、暴力等；黃色表現(xiàn)出快活、輕松、愉快、智慧與權(quán)威，同時也有病態(tài)．輕浮的感覺；綠色表現(xiàn)青春、成長、和平、安全、樹木、森林、抑郁、變質(zhì)等；色表現(xiàn)安靜、沉著、冷靜、空曠悠久、寂寞、冷酷、海洋、天空、穩(wěn)重、科技等；紫色表現(xiàn)高貴、神秘、優(yōu)雅、成熟、華貴、消沉、不幸等；白色表現(xiàn)明亮、潔白、純真、樸素、神圣、白云、冷清、貧寒、悲哀等；黑色表現(xiàn)沉穩(wěn)、嚴(yán)肅、夜晚、黑洞、死亡、喪禮、恐怖和絕望等；金色表現(xiàn)黃金、秋天的田野、陽光、富貴等；銀色表現(xiàn)冷靜、純潔、富貴等。廣告公司http://e-taxi.cn不同顏色應(yīng)用于東莞廣告設(shè)計中的效果。
不同的東莞廣告可以使用不同的顏色來渲染感官感受，例如食品東莞廣告可以使用紅色和黃色相搭配，并且添加其他暖色調(diào)來點綴，渲染富有食欲的氣氛。設(shè)計公司http://e-taxi.cn而洗滌用品可以大面積使用白色以及相似色來使受眾得到清潔、無瑕的心理效果。紅酒類則經(jīng)常使用紫色、藍(lán)色等顏色表現(xiàn)出高貴、神秘、優(yōu)雅的心理效應(yīng)。
2)東莞廣告設(shè)計色彩與味覺和嗅覺
色彩的視覺感受同樣可以引起味覺的心理反應(yīng)，色彩的味覺是根據(jù)食品的味道產(chǎn)生的，表現(xiàn)出甜味味覺的最佳顏色有鮮艷明亮的黃色、橙色和紅紫色；表現(xiàn)出酸味味覺的最佳顏色有檸檬黃、黃綠色、青綠色；表現(xiàn)出苦味味覺的最佳顏色有深綠、明度低的渾濁灰綠色；表現(xiàn)出辣味味覺的最佳顏色有大紅色、橙黃色；表現(xiàn)出香味嗅覺的最佳顏色有明亮的黃綠色、明亮的中黃、淡黃；表現(xiàn)出臭味嗅覺的最佳顏色是渾濁而深暗的綠灰色、綠褐色、淤泥般的灰藍(lán)黑色。該類色彩心理效應(yīng)經(jīng)常被用于對食品東莞廣告的設(shè)計中，根據(jù)不同的口味可以搭配不同的顏色，從而表現(xiàn)出不同的色彩味覺和嗅覺。
3)東莞廣告設(shè)計色彩與聽覺
把聽到的聲音或音樂產(chǎn)生的通感、聯(lián)想和想象，運用顏色來加以表現(xiàn)，也就是心理學(xué)上研究的“色聽論”。對于這一點，康定斯基提出了精辟的見解，他說：“強(qiáng)烈的黃色給人的感覺，就像尖銳的小號音色，淺藍(lán)色的感覺像長笛，深藍(lán)色隨著濃度的增加就像低音提琴?！比说母泄偈腔ネǖ?，使用色彩可以表現(xiàn)音樂的高低起伏、抑揚(yáng)頓挫。鮮明的高純度色彩就像高音，較暗的深色就像低音。一般來說，清楚的聲音顏色純度高、鮮明，嘈雜的聲音顏色渾濁、純度低，輕柔的、模糊的聲音應(yīng)使用明度高的淡色．激昂的聲音應(yīng)使用沖擊力強(qiáng)的原色。東莞廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn按照聲音的起伏采用不同明度、純度的顏色就可以傳達(dá)音樂的旋律。如今有很多音樂招貼、DVD、VC D的視頻界面設(shè)計都是按照這個規(guī)律設(shè)計的。該類色彩心理效果主要用于樂器、音響、電視、MP3等的東莞廣告設(shè)計中。
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