原標(biāo)題：色彩在東莞廣告設(shè)計(jì)中的作用
色彩是視覺藝術(shù)的靈魂，是能夠感知物體存在的最基本的視覺因素。在東莞廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)于畫面視覺效果的表現(xiàn)非常重要。由于不同色彩具有不同的個(gè)性特征，在東莞廣告設(shè)計(jì)中色彩給人的心理作用，也可以表現(xiàn)出不同的東莞廣告含義。當(dāng)人觀察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體表面的色彩。從視覺原理來(lái)說(shuō)，彩色遠(yuǎn)比黑色能吸引人的視線，鮮明的色彩能引起視覺器官的高度興奮，并暗示某種心理，吸引人們的注意力，從而可以增強(qiáng)東莞廣告的識(shí)別性和真實(shí)感。
色彩給人視覺上造成的沖擊力是最直接且迅速的，它本身就起到了引人注目的東莞廣告作用。作為第一視覺語(yǔ)言，色彩在東莞廣告設(shè)計(jì)中的作用是字體與圖像等其他要素所無(wú)法替代的。對(duì)色彩的愛好是人類的一種最本能、最普遍的美感，馬克思說(shuō)：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式”。設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn它對(duì)受眾的影響是最為直接的。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮受眾在最初一瞬間的色彩感覺，牢牢地捕捉他們的眼光，以達(dá)到引起關(guān)注的目的。使設(shè)計(jì)中的圖形、照片、字體與空間關(guān)系等與色彩一起成為視覺化、形象化的語(yǔ)言，可以更加有效地幫助受眾識(shí)別形象，理解內(nèi)容和了解產(chǎn)品，迅速傳達(dá)信息。
色彩是自然界中的一種現(xiàn)象，其原理是光照射到物體上，反射到人眼睛后所產(chǎn)生的一種視覺現(xiàn)象。
(1)色彩的類型
色彩根據(jù)實(shí)際物體色的積累，可以被分為兩大表色體系，即顯色系統(tǒng)和混色系統(tǒng)。其中顯色系統(tǒng)是根據(jù)色彩的三屬性加以系統(tǒng)的組織而定出的各種標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)。這些標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)有適當(dāng)符號(hào)做物體色的比較標(biāo)準(zhǔn)?；焐到y(tǒng)是根據(jù)光的理論與試驗(yàn)，認(rèn)為所有色彩都可以由色光三原色混合而成。色彩表色體系的出現(xiàn)，為準(zhǔn)確、快捷地使用色彩提供了很大的方便。廣告公司http://e-taxi.cn色彩雖然多種多樣，但是歸結(jié)起來(lái)可以劃分為兩類，即無(wú)彩色系和彩色系。不同色系的東莞廣告效果。
1)無(wú)彩色系
無(wú)彩色系是指黑色、白色及由黑色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理光學(xué)角度來(lái)講，它們是屬于非彩色，也稱為中性色，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是，從視覺生理學(xué)和心理學(xué)來(lái)說(shuō)，它具有完整的色彩性。該類顏色可以表現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、深沉、憂郁、神秘等心理感受，因此被廣泛用于表現(xiàn)該類感情色彩的東莞廣告中。另外，無(wú)彩色系還可以表現(xiàn)出一種懷舊的感覺，可以用于需要表現(xiàn)出商品古老歷史感的東莞廣告。
2)彩色系
除無(wú)彩色系以外的所有色彩，均屬于彩色系，彩色系包括以紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫這些基本色和以基本色相混合而產(chǎn)生出的所有色彩。無(wú)彩色系色加上彩色系色便構(gòu)成了自然界中的所有顏色。彩色系的東莞廣告在所有東莞廣告中占有絕對(duì)數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)椴噬的軌蚋鶕?jù)需要營(yíng)造出各式各樣的東莞廣告效果氛圍。
(2)色彩的屬性和東莞廣告的關(guān)系
彩色系中的任何色彩共同具有三個(gè)屬性，即色相、明度和飽和度，也就是說(shuō)一個(gè)顏色只有具有以上三種屬性才屬于彩色系，不同的色彩屬性可以使東莞廣告呈現(xiàn)出不同的視覺感受。
1)色相
色相是色彩的最大特征，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。東莞廣告設(shè)計(jì)http://e-taxi.cn從光色角度來(lái)看，色相差別是由光波波長(zhǎng)的長(zhǎng)短所產(chǎn)生的。以色相為基礎(chǔ)的配色是以色相環(huán)為基礎(chǔ)進(jìn)行的，用色相環(huán)上類似的顏色進(jìn)行配色，可以得到統(tǒng)一的感覺。用距離遠(yuǎn)的顏色進(jìn)行配色，可以達(dá)到一定的對(duì)比效果。
類似色進(jìn)行搭配的東莞廣告，可以表現(xiàn)出整體顏色的統(tǒng)一感和穩(wěn)定感，經(jīng)常用于營(yíng)造出具有和諧氣氛的圖像效果。而使用色相環(huán)上距離較遠(yuǎn)的顏色進(jìn)行配色，可以營(yíng)造出矛盾和突出的視覺效果，具有引人注目的效果。
2)明度
明度是指任何色彩都具有的視覺明暗程度。在無(wú)彩色系中，明度最高的是白色。在東莞廣告設(shè)計(jì)中，明度是決定視覺醒目度的一個(gè)重要因素。在一個(gè)圖像上調(diào)整不同的明度變化，可以制作出具有層次感的視覺變化效果，明度越高，其受關(guān)注度越強(qiáng)，明度越低，其受關(guān)注度越低。
3)飽和度
飽和度就是色彩的鮮艷程度。任何一種色相，如果它與白色不斷混合，那么該色相的純度就會(huì)越來(lái)越低，色相明度會(huì)越來(lái)越高。東莞廣告設(shè)計(jì)公司http://e-taxi.cn如果這種色相不斷混入黑色，它的飽和度就會(huì)越來(lái)越低，色相明度也會(huì)越來(lái)越低。在東莞廣告中一般都會(huì)將飽和度高與飽和度低的顏色搭配使用，這樣的好處是可以凸顯飽和度高的主題對(duì)象，而飽和度低的部分也相應(yīng)起到襯托作用。
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