原標(biāo)題：東莞廣告公司市場定位策略
定位策略的根本目的是使產(chǎn)品處于與眾不同的優(yōu)勢位置，從而使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位。定位時可根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的要求，采取價格定位策略、素質(zhì)定位策略、時尚定位策略等。市場定位不能偏差或含混不清，否則東莞廣告公司訴求時重點(diǎn)不明，受眾難以留下特定的鮮明印象。在確定市場定位戰(zhàn)略之初，通過5個方面對東莞廣告公司確定定位方向。第一是根據(jù)具體產(chǎn)品的特點(diǎn)對產(chǎn)品進(jìn)行定位，第二是根據(jù)產(chǎn)品所滿足的需要以及產(chǎn)品所提供的利益對產(chǎn)品進(jìn)行定位，第三是根據(jù)使用場合對產(chǎn)品進(jìn)行定位，第四是直接針對競爭者或避開競爭者進(jìn)行定位，第五是為不同的產(chǎn)品種類進(jìn)行定位。在確定了定位方向后，選擇和實(shí)施市場定位戰(zhàn)略可能的競爭優(yōu)勢”、“選擇正確的競爭優(yōu)勢”和“有效地向市場傳播企業(yè)的市場定位”。
1)識別可能的競爭優(yōu)勢。消費(fèi)者一般都選擇那些給他們帶來最大價值的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，贏得和留住顧客的關(guān)鍵是比競爭者更好地理解顧客的需要和購買過程，并向他們提供更多的價值。設(shè)計公司http://e-taxi.cn例如通過提供比競爭者低的價格，或是提供更多的價值以使較高的價格顯得合理。
企業(yè)可以通過產(chǎn)品差異、服務(wù)差異、人員差異和形象差異四個方面進(jìn)行考慮。
2)選擇正確的競爭優(yōu)勢。如果企業(yè)很幸運(yùn)地發(fā)現(xiàn)了若干個潛在的競爭優(yōu)勢，那么現(xiàn)在企業(yè)必須選擇其中幾個競爭優(yōu)勢，由此建立起市場定位戰(zhàn)略。一般情況下，企業(yè)在發(fā)展過程中必須全面考慮各方面的要素，這些要素主要包括結(jié)構(gòu)、制度、風(fēng)格、員工技能、戰(zhàn)略和共同的價值觀。
總的來說，企業(yè)需要避免三種主要的市場定位錯誤，第一種是定位過低，也就是說根本沒有真正為企業(yè)定好位；第二種是定位過高，就是傳遞給購買者的公司形象太窄；第三種是企業(yè)定位混亂，留給購買者的是一個模糊混亂的企業(yè)形象。東莞廣告公司http://e-taxi.cn
3)有效地向市場傳播企業(yè)的市場定位。當(dāng)選擇好市場定位之后，企業(yè)就必須采取切實(shí)步驟把理想的市場定位傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。企業(yè)所有的市場營銷組合必須支持這一市場定位戰(zhàn)略。給企業(yè)定位要求有具體的行動而不是空談。
(3)東莞廣告公司訴求策略
根據(jù)訴求對象的特點(diǎn)，按照情感特點(diǎn)劃分，大致可以分為理性訴求策略、感性訴求策略和情理集合訴求策略。企業(yè)采用理性訴求策略時，通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)的有關(guān)信息或帶給消費(fèi)者的利益，讓受眾理智地做出決定。采用感性訴求策略時，向受眾傳達(dá)某種情感或感受，從而喚起受眾的認(rèn)同感和購買欲。采用情理集合的訴求策略時，用理性訴求傳達(dá)信息，以感性訴求激發(fā)受眾的情感，從而達(dá)到最佳的東莞廣告公司效果。
(4)東莞廣告公司表現(xiàn)策略
東莞廣告公司表現(xiàn)策略要解決的是在東莞廣告公司中，信息是如何通過富有創(chuàng)意的思路、方式以及恰如其分的東莞廣告公司要表現(xiàn)主題并傳達(dá)給受眾的。東莞廣告公司http://e-taxi.cn東莞廣告公司訴求的重點(diǎn)通常是產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特色，而東莞廣告公司表現(xiàn)的主題則具有更深一層的內(nèi)涵。東莞廣告公司表現(xiàn)策略要求使用創(chuàng)意對東莞廣告公司信息進(jìn)行包裝，并確定東莞廣告公司設(shè)計、制作的風(fēng)格和形式。
(5)東莞廣告公司媒介策略
按照東莞廣告公司媒介的綜合特性來劃分，東莞廣告公司媒介一般可以分為8個類型，它們分別是大眾傳播東莞廣告公司媒介、戶外東莞廣告公司媒介、直郵東莞廣告公司媒介、交通東莞廣告公司媒介、贈品東莞廣告公司媒介、黃頁東莞廣告公司媒介、通訊東莞廣告公司媒介和網(wǎng)絡(luò)東莞廣告公司媒介。
按照傳播手段的不同，東莞廣告公司媒介可分為印刷媒介、電子媒介和其他媒介。
按照受眾數(shù)量，東莞廣告公司媒介可分為大眾媒介、中眾媒介和小眾媒介。
按東莞廣告公司受眾接觸時間的長短，東莞廣告公司媒介可分為長期媒介和短期媒介。
按照信息能夠傳達(dá)到的地區(qū)范圍，東莞廣告公司媒介可分為全國性媒介和地區(qū)性媒介。
按照媒介信息傳播訴諸受眾的感覺不同，東莞廣告公司媒介可以分為訴諸視覺媒介和訴諸聽覺媒介。
據(jù)統(tǒng)計，80%的東莞廣告公司費(fèi)用用于廣告公司媒介，媒介選擇不當(dāng)，就有可能造成投入高、見效低的結(jié)果。通常產(chǎn)品東莞廣告公司可以選用報紙、廣播、電視和雜志作為主要宣傳媒介，另外結(jié)合戶外東莞廣告公司（包括巨幅電腦噴畫、路牌、燈箱、車身東莞廣告公司等）、直郵東莞廣告公司等宣傳方式進(jìn)行輔助宣傳。東莞廣告公司媒介策略要求企業(yè)和代理商合理選擇媒介組合，形成全方位的東莞廣告公司空間，從而擴(kuò)大東莞廣告公司受眾的數(shù)量。廣告設(shè)計公司http://e-taxi.cn其次要合理安排東莞廣告公司的發(fā)布時間、持續(xù)時間、頻率、各媒體發(fā)布順序等，特別重要的東莞廣告公司應(yīng)提前預(yù)定好發(fā)布時間和版位。
東莞廣告公司創(chuàng)意是指根據(jù)收集東莞廣告公司資料和設(shè)計師的生活經(jīng)驗(yàn)，在二維或三維空間里運(yùn)用想象、聯(lián)想、比喻、夸張等手法，創(chuàng)造出最能體現(xiàn)東莞廣告公司主題和觀念的視覺形象，它包括圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)、文字的創(chuàng)意與表現(xiàn)，還需要對東莞廣告公司的創(chuàng)意進(jìn)行詳細(xì)介紹。
(6)企業(yè)協(xié)作的東莞廣告公司策略
企業(yè)在開拓新的市場時，由于宣傳等原因所需的東莞廣告公司宣傳投入費(fèi)用極大，而且很難立刻提升知名度。此時可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品。在東莞廣告公司設(shè)計中重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際有效的策略方法，在商業(yè)發(fā)達(dá)國家中是一種較為普遍的做法。
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