原標題：電視廣告設計的傳播的劣勢特點
電視廣告設計的劣勢1．嚴格的廣告設計時間限制影響廣告設計效果的發(fā)揮
電視廣告設計的時間一般分為以下幾種：5秒、10秒、1 5秒、30秒、60秒、90秒、120秒。在國外則有長達30分鐘的廣告設計系列片，國內(nèi)的電視廣告設計以5秒、1 5秒和30秒廣告設計居多。廣告設計時間的嚴格限制會導致以下劣勢：東莞廣告設計公司http://e-taxi.cn
(l)電視廣告設計的完整性受到影響
電視廣告設計對時間的限制會使廣告設計訴諸不完整，廣告設計中鏡頭和場景之間的銜接不夠連貫。視知覺感知規(guī)律表明：“感知一個全景畫面所包含的信息需要8秒鐘左右的時間，感知一個中（近）景畫面所包含的內(nèi)容需要2秒鐘時間。電視畫面因交代環(huán)境、背景等的需要，全景、中近景鏡頭的運用占整個鏡頭數(shù)的75%以上”。也就是說在30秒鐘的電視廣告設計中，最多只能出現(xiàn)3個左右的完整畫面和3個中近景鏡頭；60秒鐘的電視廣告設計中只能出現(xiàn)7個左右的完整畫面。但是，在廣告設計制作的實際情況中，完整的畫面遠比7個要多，所以電視廣告設計的完整性也就不能得到保障。完整性和連貫性不夠的話，就有可能給受眾造成理解方面的障礙，影響廣告設計效果的發(fā)揮。
(2)廣告設計稍縱即逝，不易給受眾留下深刻印象
電視廣告設計的時間限制使得受眾沒辦法對電視廣告設計進行深入思考。在經(jīng)過廣告設計短暫的“狂轟濫炸”之后，受眾往往對廣告設計記憶不深，這就嚴重影響了廣告設計預期效果。與之相比較，受眾在接觸報紙廣告設計時就會有更多的時間對廣告設計進行思考。
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2．插播方式影響廣告設計效果發(fā)揮
電視廣告設計一般都是以插播的形式出現(xiàn)。通常情況下在電視節(jié)目開始前或節(jié)目中間插播廣告設計，比如在《新聞聯(lián)播》開始前、體育比賽中場休息時等，這些時間點往往是受眾精神集中，不希望被打斷之時。因此，在這些時間段播放廣告設計會讓受眾產(chǎn)生反感或抵觸情緒，對廣告設計的關注程度降低，從而影響廣告設計傳播效果。
3．廣告設計制作程序復雜且廣告設計成本高
由于現(xiàn)代制作技術的進步和創(chuàng)意的需要，廣告設計片已經(jīng)不是單純地拍攝和后期剪輯。為了迎合受眾的欣賞水平，凸顯廣告設計的亮點，常常需要采用特技效果。此外，電視廣告設計講究視聽同構，廣告設計制作要兼顧畫面、場景和聲音的配合，這就在實際上加重了廣告設計制作的復雜程度。
電視廣告設計的成本高主要表現(xiàn)在兩個方面：廣告設計段位價格高和制作經(jīng)費高。其一，在所有廣告設計媒體中，電視廣告設計的成本是最高的。其原因是電視臺的廣告設計時段和日播放的廣告設計數(shù)量都是有限制的，在廣告設計數(shù)量激增的情況下，廣告設計段位的飆價之風就不易控制。越是有影響力的電視臺，其廣告設計費越貴。以中央電視臺為例，“標王”盛行之時，秦池酒廠就曾經(jīng)以3.2億人民幣的價格購得黃金段位。其二，電視廣告設計的制作費比較高。電視廣告設計的制作需要涉及燈光、音響、美術、導演、演員、攝影、化妝等許多部門的通力配合，這些員工酬勞就是一筆不小的數(shù)字，再加上場景搭建或者租賃費、前后期制作費等，使得廣告設計的制作費用動輒以數(shù)十萬元計算。東莞廣告設計http://e-taxi.cn
高昂的廣告設計成本加大了廣告設計投放的難度，同時高昂的廣告設計成本容易導致廣告設計市場的兩極嚴重分化，所造成的結果是資金雄厚的企業(yè)過度追求廣告設計投入，其廣告設計片雖場面宏大，但廣告設計內(nèi)容空洞，傳播效果不強，廣告設計投入與廣告設計效益不成正比，實力小的企業(yè)不敢通過電視廣告設計推廣自己的產(chǎn)品。這兩種結果都會導致更多的企業(yè)談廣告設計“色變”，這自然不利于電視廣告設計的健康發(fā)展。
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