原標(biāo)題：食品包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)的問(wèn)題和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)代的來(lái)臨

一、食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是消費(fèi)者的要求

消費(fèi)者的需求分為生理需求和心理需求兩大部分。生理需求是人的第一需求，即人的基本需求，是人賴以生存的基本條件。只有先滿足了基本的生理需求，人們才會(huì)有其他更高層次的需求。在物質(zhì)生活日益豐裕的現(xiàn)代社會(huì)中，消費(fèi)者不再僅僅滿足于生理需求，而是追求更高層次的心理需求，這也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的源頭。消費(fèi)者通過(guò)選擇個(gè)性化的食品包裝設(shè)計(jì)來(lái)獲得歸屬感和認(rèn)同感，來(lái)宣揚(yáng)自己的與眾不同，從而在心理上獲得安全感。因此，消費(fèi)者的需求在某種程度上影響著包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新甚至是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

食品包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)的問(wèn)題和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)代的來(lái)臨

二、食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是市場(chǎng)規(guī)律的要求

市場(chǎng)具有價(jià)值、供求、競(jìng)爭(zhēng)等規(guī)律。產(chǎn)品要與市場(chǎng)上的同質(zhì)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，就需要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。作為商品不可或缺的組成部分，個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)商品銷售，提高商品市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。從市場(chǎng)角度看，包裝設(shè)計(jì)作為促進(jìn)銷售的手段，不再是可有可無(wú)的，而是影響市場(chǎng)規(guī)律的重要因素。因此，設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，就要在實(shí)踐中把握好設(shè)計(jì)的市場(chǎng)化和個(gè)性化，在市場(chǎng)中創(chuàng)造個(gè)性，在個(gè)性中開(kāi)拓市場(chǎng)。

三、食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必然選擇

面對(duì)日益細(xì)化的市場(chǎng)需求，許多企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力。企業(yè)要想重新贏得市場(chǎng)，并得到發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新，其中的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新就是創(chuàng)新的手段之一。為了增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)開(kāi)始尋求個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)來(lái)重新贏得市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新通過(guò)迎合消費(fèi)者的心理需求，提高包裝設(shè)計(jì)使用的便捷性、安全性、環(huán)保性等，贏得了部分消費(fèi)者的青睞。因此，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的手段，也是企業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果，是企業(yè)打造個(gè)性化品牌的重要環(huán)節(jié)，也是企業(yè)品牌文化的體現(xiàn)。

四、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是文明進(jìn)步的階段

從文明演進(jìn)的角度看，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是人類社會(huì)文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。20世紀(jì)20年代倡導(dǎo)的“功能決定形式”的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮不再是主旋律，20世紀(jì)70年代盛行的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)成了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流。

以功能為核心的設(shè)計(jì)場(chǎng)，關(guān)注的是產(chǎn)品本身，食品包裝設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和運(yùn)輸?shù)然竟δ?，具有機(jī)械、批量、重復(fù)、快速的特征。隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，以功能為核心的包裝設(shè)計(jì)不再是焦點(diǎn)，而體現(xiàn)地方性和人性化的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新視角。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新關(guān)注的是人本身，以迎合消費(fèi)者的心理需求為核心，具有人性化、親和力和創(chuàng)新性等特性。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的出現(xiàn)與發(fā)展，是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)逐漸從物轉(zhuǎn)移到人的結(jié)果，更是時(shí)代的需求和文明進(jìn)步的產(chǎn)物。

食品包裝設(shè)計(jì)常見(jiàn)的問(wèn)題和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)代的來(lái)臨

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為大眾生活的常態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式下，對(duì)于普通食品包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者已經(jīng)處于麻木的狀態(tài)，這就更需要有針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。由于網(wǎng)購(gòu)的特殊性，除了商品本身的包裝設(shè)計(jì)外，商品快遞過(guò)程中的外層包裝設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新延展的方向。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代購(gòu)物方式的改變給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了無(wú)限的可能性，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用必將成為新的營(yíng)銷模式關(guān)注的重點(diǎn)。