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原標(biāo)題：東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維與流程

東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維本質(zhì)上屬于創(chuàng)造性思維。東莞廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)中絕妙的創(chuàng)意，通過一連串環(huán)環(huán)相扣的“思維過程”才能夠得到。美國當(dāng)代影響深遠(yuǎn)的東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意大師之一韋伯·揚(yáng)認(rèn)為：“創(chuàng)意發(fā)想的過程就與福特在裝配線上生產(chǎn)汽車一樣，也就是說，創(chuàng)意發(fā)想的過程中，心智是遵循著一種可學(xué)習(xí)、可控制的操縱技巧運(yùn)作的。”東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)生，是有方法可循的，是可以通過方法控制過程，得到創(chuàng)意結(jié)果的。

一、東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的流程

廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維五步論已獲得東莞廣告設(shè)計(jì)界的廣泛認(rèn)可，其中每個(gè)步驟需要具體做到：

1．收集素材

收集原始資料，這是創(chuàng)意思維展開的根本前提，是一個(gè)基礎(chǔ)性的階段。收集的素材包括知識(shí)資料以及以往的經(jīng)驗(yàn)。

創(chuàng)意人員必須掌握兩方面的資料：

(1)與消費(fèi)者的愿望、愛好以及生活方式有關(guān)的一般資料：

(2)與東莞廣告設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的資料。

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2．消化和分析資料

反復(fù)消化資料，從中找出與主題有關(guān)或能夠反應(yīng)主題的內(nèi)容或片段。這是個(gè)尋找資料與東莞廣告設(shè)計(jì)主題之間的關(guān)聯(lián)性的過程，需要有特別的想象力和創(chuàng)造力。找到品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是形成東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的重要前提。韋伯·揚(yáng)曾說： “在每種產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意?！边@種關(guān)聯(lián)性往往在反復(fù)消化和分析資料的過程中能夠找到。

3．孵卵階段

創(chuàng)意的內(nèi)心孵化期，經(jīng)過一段時(shí)間的醞釀，會(huì)得到一些不完整的創(chuàng)意片段，這是完成整個(gè)創(chuàng)意的前期。在這個(gè)階段，需要有意識(shí)地將思考的問題暫時(shí)放在一邊，從事一些其他活動(dòng)。實(shí)際上，思考的問題會(huì)不時(shí)地出現(xiàn)，逐漸轉(zhuǎn)化為潛意識(shí)。對此韋伯·揚(yáng)是這樣闡釋的：“在第三階段，將整個(gè)事件丟開，完全將心中所有問題忘掉，而且完全不需耗費(fèi)心力。請充分了解這個(gè)階段就如同前兩個(gè)步驟一樣，是絕對且必要的。很明顯地，你現(xiàn)在所要做的事情就是將問題轉(zhuǎn)入你的潛意識(shí)中，讓它在你睡覺時(shí)運(yùn)作?！?/DIV>

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4．創(chuàng)意出生階段——可高呼“我找到了”的階段

創(chuàng)意是一種超越，它與原型啟發(fā)有直接的關(guān)系，即生活中各種各樣的事物。經(jīng)過前期的醞釀與孵化，將迎來創(chuàng)意出生的那一刻，心里思考的問題突然得到解決，有種豁然開朗的感覺。心理學(xué)稱之為靈感活動(dòng)。

5．驗(yàn)證階段

這個(gè)階段是多次論證、反復(fù)修改的階段，是對創(chuàng)意靈感進(jìn)行理性驗(yàn)證及必要的精加工階段，目的是使創(chuàng)意符合市場和消費(fèi)者的需求，可以被有效地運(yùn)用。往往好多有創(chuàng)意的點(diǎn)子會(huì)在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，需要有足夠的耐性。通常是整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)共同進(jìn)行審閱、評論、修改，使創(chuàng)意趨向完善、不斷成熟。

二、東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維

東莞廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維具有放射性思維的特征。放射性思維來自“放射”這個(gè)詞，意思是“向各個(gè)方向傳播或移動(dòng)”，從一個(gè)既定的中心向四周放射，指來自或連接到一個(gè)中心點(diǎn)的聯(lián)想過程。由一個(gè)中心概念出發(fā)，可向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及進(jìn)入你大腦的每一個(gè)信息——感覺、記憶或思想（包括詞匯、數(shù)字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節(jié)拍、音符、紋路和肌理）。將每一種可能的聯(lián)想用圖形表達(dá)出來，就出現(xiàn)了圍繞中心概念的多個(gè)表達(dá)。

放射性思維導(dǎo)致“一意多形”，即一個(gè)概念的多種表達(dá)形式。

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