原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)增加感知深度
平凡的廣告難以做到過(guò)目不忘，隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者們更愿意看到一些具有深刻意義的廣告內(nèi)容，設(shè)計(jì)師通過(guò)這些富有趣味與故事性的畫(huà)面來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)該廣告的感知深度。
1．廣告設(shè)計(jì)借代手法
借代手法是指避開(kāi)使用本來(lái)的元素來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)作，而是選用含義上類(lèi)似的圖形來(lái)替代。這種替換的手法增加了畫(huà)面的思考性，畫(huà)面將不再是直白地為觀者表述其主題。這時(shí)設(shè)計(jì)者將會(huì)選擇與主題在形式上類(lèi)似的元素，使觀者經(jīng)過(guò)一番思考后才能發(fā)掘內(nèi)容的真諦，當(dāng)觀者領(lǐng)悟到被間接隱藏的含義時(shí)，廣告的主題也就豁然開(kāi)朗了。
借代手法中同時(shí)也有較為夸張的表現(xiàn)效果，將廣告主體物完全替換成與其相近的其他物體，避免直白表述的平庸感，這種大幅度的借代令觀者感受到廣告的深度魅力。
2．廣告設(shè)計(jì)聯(lián)想手法
聯(lián)想手法與借代一樣，也是刻意將廣告的主題模糊化。不同的是，聯(lián)想手法會(huì)間接地在畫(huà)面中給出相應(yīng)的提示，使觀者根據(jù)這些線索展開(kāi)豐富的聯(lián)想能力。聯(lián)想是非常主觀的，不同的人會(huì)想到不同的事物，根據(jù)這些被聯(lián)想到的事物，變相地增加了觀者對(duì)廣告的記憶。
某些廣告特意制造一些類(lèi)似懸念的橋段，使人對(duì)其內(nèi)容產(chǎn)生猜想。這種聯(lián)想法將與觀者之前產(chǎn)生良好的心理互動(dòng)，一方面，廣告給出了適當(dāng)?shù)闹黝}表達(dá)與猜測(cè)內(nèi)容；另一方面，觀者從畫(huà)面給出的線索展開(kāi)探索與想象，傳遞信息的同時(shí)，觀者也在進(jìn)行著有趣的推理，這使廣告與觀者在他們各自的需求上備得其所。
3．廣告設(shè)計(jì)比喻手法
比喻是經(jīng)常出現(xiàn)在文學(xué)作品中的藝術(shù)手法，在廣告中，它是指將與主題相關(guān)的信息聯(lián)合起來(lái)表現(xiàn)廣告。相比較前面兩種手法，比喻是比較直觀的，畫(huà)面中會(huì)明確地為觀者展現(xiàn)正反兩方的形態(tài)，接著就需要人們開(kāi)動(dòng)腦筋去辨別這種比喻的成立與否，當(dāng)觀者認(rèn)同了這種假設(shè)時(shí)，廣告在觀者心中根深蒂固了。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
許多廣告是以其功能作為被比喻的對(duì)象，這樣的廣告主題顯得比較隱晦，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，夸大的產(chǎn)品的功能卻能在觀者的心中留下良好的形象，這也不單是闡述產(chǎn)品的用途這么簡(jiǎn)單。
市場(chǎng)四部
