原標(biāo)題：廣告設(shè)計(jì)色彩的要素
自然界的廣告設(shè)計(jì)色彩雖然備不相同，但廣告設(shè)計(jì)色彩變化豐富的原因在于它的三個(gè)基本屬性，即色彩的色相、純度、明度，這三個(gè)要素是評(píng)價(jià)色彩的主要依據(jù)。在進(jìn)行色彩搭配時(shí)，參照三個(gè)基本屬性的具體取值來(lái)對(duì)色彩的屬性進(jìn)行調(diào)整，是一種穩(wěn)妥和準(zhǔn)確的方式。
1．廣告設(shè)計(jì)色相
廣告設(shè)計(jì)色相是色彩的基本特征，就像人類(lèi)有種不同的面孔一樣，我們通過(guò)色相來(lái)識(shí)別色彩，每一個(gè)顏色都有其相對(duì)應(yīng)的色相名稱(chēng)，色彩間的差異是因?yàn)椴煌ㄩL(zhǎng)的色光被感覺(jué)的結(jié)果。在實(shí)際的色彩應(yīng)用中，最為常用的色彩根據(jù)不同的劃分原理組成了兩種色相環(huán)：原色、二次色和三次色構(gòu)成十二色相環(huán)，而奧斯特瓦爾德顏色系統(tǒng)則構(gòu)成二十四色相環(huán)。
2．廣告設(shè)計(jì)明度
廣告設(shè)計(jì)明度是指色彩的亮度以及色彩的深淺和明暗。任何色彩都存在明暗變化，比如說(shuō)無(wú)彩色，該色彩的明度越高，其顏色越偏向于白色，相反則呈現(xiàn)為黑色；而有彩色則分暖色系與冷色兩種色系。簡(jiǎn)單地說(shuō)，明度就是色彩的亮度，不同的顏色也會(huì)有不同的明度。
廠告中通過(guò)對(duì)色彩明度的變化來(lái)表現(xiàn)一種層層遞進(jìn)的漸變關(guān)系，明暗不一的色彩為觀者帶來(lái)不同程度上的情緒波動(dòng)。在實(shí)際應(yīng)用中，色彩明度值高的畫(huà)面往往給人明朗、清楚的視覺(jué)感受；而色彩明度值偏低的畫(huà)面則帶給人陰暗、沉重的視覺(jué)感受。了解更多的東莞廣告設(shè)計(jì)請(qǐng)登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
3．廣告設(shè)計(jì)純度
廣告設(shè)計(jì)純度通常是指廣告設(shè)計(jì)色彩的鮮艷程度，我們所接觸到的所有能辨認(rèn)出色相感的顏色都有一定的鮮艷度。同一種色彩的純度對(duì)比就是其色彩的鮮艷與灰暗的對(duì)比，純度取決于該色中所含原色在該色彩中的百分比，其中原色含量越多，純度值越大，圖像顏色就越艷麗。如果相反，純度值就會(huì)越小，圖像顏色就越暗淡。通常我們將純度值劃分為9個(gè)等級(jí)，1到3等級(jí)的純度稱(chēng)為低純度；4到6等級(jí)的純度稱(chēng)為中純度；7到9等級(jí)的純度稱(chēng)為高純度。通過(guò)觀察純度色階表可以得出這樣的結(jié)論：純度越低，顏色越趨向于黑色，如果相反，色彩則會(huì)趨向于純色。
市場(chǎng)四部
