原標題：廣告設(shè)計字體設(shè)計的運用

    在文字的造型和組合設(shè)計中，不同廣告設(shè)計字體的藝術(shù)設(shè)計運用以及字體不同組合運用都為廣告設(shè)計提供了大量豐富的靈感，如果充分發(fā)揮文字的特點及風格，借助獨到、巧妙的運用，定能表現(xiàn)出廣告與眾不同的一面。
1．廣告設(shè)計裝飾文字的運用
    所謂裝飾文字是指經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計、加工而成的變形字體，它具有美觀、易識、醒目等特點。在畫面中以文字做主體時，不妨將文字進行圖形化的裝飾修飾，利用抽象的表現(xiàn)形式，達到美化廣告畫面的效果。
    在對裝飾文字進行變化的過程中，文字的造型應(yīng)與廣告的內(nèi)容相互吻合。由于裝飾字體在裝飾變化的過程中會或多會少的降低文字可讀性，因此裝飾字體多用于作廣告標題、廣告語的文字，避免作正文的文字。
2．廣告設(shè)計書法字體的運用
    書法字體是中國特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)，通常使用毛筆書寫。書法體具有筆鋒自由、流暢的特性，為中國漢字的發(fā)展不斷提供科學的依據(jù)和資料。在以書法體為主的廣告作品中，很容易就能感覺出筆畫間流露出的力道和灑脫，因此常給人傳神之感。
    書法字體是幾千年中華文明的重要載體，對于一些有特別意義和特殊風格的廣告內(nèi)容也是很適用的。比如具有民族特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)品以及文化、藝術(shù)、書畫展覽的廣告等，使用書法體來表現(xiàn)最合適不過。
3．廣告設(shè)計字圖的組合運用
    字圖組合運用時，在視覺效果上廣告設(shè)計字體應(yīng)服從于圖形。將文字與圖形進行相互穿插或重疊，使其有機地結(jié)合成一個整體，利用文字與圖形間的組合運用，加強廣告畫面的綜合視覺效果。
    利用文字與圖形的組合形式能夠很好地表現(xiàn)出兩者的相互關(guān)聯(lián)性。在畫面當中，廣告設(shè)計字體可選用與圖形相關(guān)的色彩，并與圖形形成交叉或相交，這樣一來，字圖間的融合更加和諧，廣告的畫面也會更加協(xié)調(diào)。
4．廣告設(shè)計文字的意象運用
    文字的意象運用即是指意象文字，是將文字經(jīng)過主體的獨特演變而成的一種藝術(shù)形象，充分將文字的內(nèi)涵特質(zhì)通過視覺化的表情構(gòu)成趣味的文字效果，其特點是把握特定文字的個性化品格，巧妙將圖文相融合，一目了然地顯示其感染力。
    意象化字體超脫了傳統(tǒng)的格局，通過更為豐富的聯(lián)想和表現(xiàn)手法，使文字產(chǎn)生別具風格的形態(tài)。時至今日，在廣告作品的運用之中，文字的意象表現(xiàn)形式屢見不鮮，它不僅局限于圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，更直接運用事物或人物肢體語言來表現(xiàn)文字，大膽、創(chuàng)新的文字構(gòu)成直觀、有趣地表現(xiàn)出廣告的視覺美感。
5．廣告設(shè)計字體對比組合的運用
    利用字體的對比組合，可使廣告表現(xiàn)出更為強烈的視覺效果。通過廣告設(shè)計字體樣式的對比、字體大小的對比、字體筆畫粗細等對比，可以使畫面呈現(xiàn)出簡潔、有力的效果，增添畫面的節(jié)奏韻律。
    另外，文字色相、明度和純度的對比也是增強廣告畫面視覺沖擊效果的手法之一。文字三要素的對比還可以通過文字排列的疏密來實現(xiàn)，結(jié)合對比強烈的色彩運用，將文字進行間隔和方向上的調(diào)整，可大大增強廣告的表現(xiàn)力。
6．廣告設(shè)計字體和諧組合的運用
    相對于字體的對比組合，和諧的字體組合更能夠產(chǎn)生協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的畫面效果。和諧的字體組合一萬面可以作為對比組合的輔助手段；另一方面，在廣告設(shè)計當中，它也是控制畫面整體效果不可缺少的表現(xiàn)手段。為達到廣告設(shè)計字體的和諧效果，可以選用色彩相近或相鄰的色彩作為文字色彩，這樣就能保證畫面的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性。
    除了選用相近或相鄰的色彩作為組合文字色彩之外，相似風格的字體組合、相同大小的字體組合以及相同明度的字體組合也是達到文字和諧效果的有效方式。為求得廣告畫面的整體協(xié)調(diào)性，通常采用統(tǒng)一風格的廣告設(shè)計字體組合，同時加強文字大小和明度的對比變化，使其在整體和諧中層次明確、主次突出，以達到同一內(nèi)容在視覺傳達上的整體感。
7．廣告設(shè)計字體排列組合的運用
    當廣告版面中出現(xiàn)大量的文字時，可以根據(jù)版面的具體情況對文字進行適當?shù)呐帕薪M合，將文字的疏密、字號大小以及擺放方向等成為版面中最重要的表現(xiàn)形式，利用不同文字在版面中的排列，使版面呈現(xiàn)出非凡的視覺效果。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
    將廣告中的各類信息文字按照分組的方式進行排列，利用不同字號來表現(xiàn)標題、廣告語和正文內(nèi)容，并保持一定的距離和空間，使文字之間形成一定的疏密變化，這樣一來就能更加明確文字的層級關(guān)系，使廣告條理更加清楚。