原標題：廣告中的文字設(shè)計準則
廣告活躍于當今社會的各個角落，是人類社會發(fā)展中多元文化沖擊的產(chǎn)物。文字本身是一種信息交流的視覺符號，在廣告設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用。一個優(yōu)秀的廣告能夠吸引人、感動人，而廣告中的文字運用則是廣告信息傳達過程中最為直接、準確的介質(zhì)。廣告中的文字設(shè)計要符合廣告內(nèi)容的整體需要，良好的文字選擇與色彩運用都有助于提高廣告的整體效果，增強其感染力，將文字設(shè)計真正融入于廣告設(shè)計之中是提升廣告設(shè)計自身價值的關(guān)鍵所在。
文字設(shè)計的原則：
廣告中文字的設(shè)計，應(yīng)當整體精簡，符合效果創(chuàng)意的需要，在具備基本信息傳達功能的同時，滿足廣告的宣傳特點。在廣告文字的實際設(shè)計運用中，文字的客觀性以及文字的鮮明個性都是其基本原則的體現(xiàn)。
1．廣告設(shè)計注重文字的客觀性
文字本身的客觀性是與人們進行廣告文字欣賞的主觀性相對而言的，文字本體意義上的客觀主要是指其不依賴于人的意識而獨立存在。在廣告作品中，文字的設(shè)計應(yīng)充分體現(xiàn)其形式美的特點，增強視覺傳達效果，提高作品的表現(xiàn)力，通過文字合理的設(shè)計運用，使作品更富藝術(shù)感染力。
文字的功能性十分強大，它能夠以客觀的方式將廣告內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。注重文字表達的客觀意義，根據(jù)廣告宣傳的具體內(nèi)容和形式選擇合適的字體，使廣告的文字與整體設(shè)計風格達到和諧統(tǒng)一，同時也使廣告整體宣傳效果表達更為順暢。
2．廣告設(shè)計賦予文字鮮明的個性
與其他傳播媒介相比，文字作為一種語言運用方式、一種文化符號現(xiàn)象，是當今社會不可或缺的信息承載體。在廣告設(shè)計中，將文字進行多樣性的藝術(shù)化處理，可以大大提高文字的自身價值，同時也是彰顯文字鮮明個性的良好途徑。
廣告中文字個性的良好體現(xiàn)，與宣傳主題、表現(xiàn)樣式以及色彩運用有著極其密切的關(guān)系。廣告宣傳主題確定了文字的整體風格，其中字體樣式的選擇在表現(xiàn)上起著至關(guān)重要的作用。文字自身形態(tài)的變化，文字色彩與背景色的搭配以及文字與圖形、圖像的關(guān)系都是文字個性表現(xiàn)所要考慮的重點。了解更多的東莞廣告設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
當廣告文字以某種方式出現(xiàn)在觀眾眼前時，人們會習(xí)慣性地在色彩作用影響下，結(jié)合整體設(shè)計風格，借助文字與自身視覺效果的融合，使廣告文字具有符合審美，并達到與廣告主題高度統(tǒng)一的效果。文字的藝術(shù)性與功能性完美結(jié)合，更能突顯其鮮明的個性特征，起到良好的宣傳作用。
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