原標(biāo)題：VI設(shè)計(jì)的六大基礎(chǔ)設(shè)計(jì)

    VI的設(shè)計(jì)主要有兩大部分：首先是VI的基礎(chǔ)部分，這部分的設(shè)計(jì)主要圍繞品牌的標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)定，并發(fā)展便于整個(gè)VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的輔助色彩、輔助圖形，以及吉祥物的設(shè)計(jì)；其次是VI的應(yīng)用部分，包括辦公用品、環(huán)境標(biāo)志、交通工具、服裝、禮品、廣告等?；A(chǔ)部分是整個(gè)VI的根基，應(yīng)用部分為枝葉，這也就形成我們常說的“VI樹”，也就是VI的整體架構(gòu)。
    VI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)龐大的工作任務(wù)，它所涉及的范圍極廣，設(shè)計(jì)內(nèi)容煩瑣、復(fù)雜，因此在進(jìn)入VI設(shè)計(jì)前，需要先整理思緒，勾勒出一個(gè)VI設(shè)計(jì)具體項(xiàng)目的架構(gòu)圖，設(shè)計(jì)工作根據(jù)該架構(gòu)一步一步地進(jìn)行，并在設(shè)計(jì)過程中對(duì)該架構(gòu)反復(fù)補(bǔ)充、修改。在VI設(shè)計(jì)的過程中，在架構(gòu)圖的引導(dǎo)下，避免初次設(shè)計(jì)時(shí)的無從下手，使整個(gè)設(shè)計(jì)的過程會(huì)更有秩序、更有條理。
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    VI的基礎(chǔ)部分是整個(gè)VI系統(tǒng)的根基，主要是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為中心，對(duì)相關(guān)的品牌視覺識(shí)別符號(hào)與元素進(jìn)行的規(guī)范性設(shè)計(jì)，使這些代表品牌的視覺符號(hào)在各種環(huán)境、媒體中的應(yīng)用更加一致。
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)
    1)標(biāo)志創(chuàng)意說明
    在vl手冊(cè)中，首先要對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義進(jìn)行詮釋。
    2)標(biāo)志的制作規(guī)范
    標(biāo)志的制作規(guī)范是對(duì)標(biāo)志形態(tài)的尺寸、比例，粗細(xì)、弧度等方面制定的規(guī)范。如今的設(shè)計(jì)手段先進(jìn)，通常標(biāo)志的應(yīng)用只需電子文件的拷貝即可完成。但是，在標(biāo)志的實(shí)際應(yīng)用中，網(wǎng)格制圖通常起著很大的作用。當(dāng)不能使用電子文件時(shí)，人們通常通過復(fù)印、掃描等方式進(jìn)行標(biāo)志的復(fù)制，標(biāo)志角度就很容易被改變，網(wǎng)格線就可以幫助找到正確的擺放角度；如果在電子文件不能使用的情況下，標(biāo)志的復(fù)制完全靠網(wǎng)格的制作方式也能達(dá)到規(guī)范要求。
    3)標(biāo)志預(yù)留空間與最小尺寸限定
    標(biāo)志的預(yù)留空間的限定是為了保護(hù)標(biāo)志在使用中不受其他圖形干擾的范圍，使標(biāo)志在使用中能夠清晰、整潔。
    標(biāo)志的尺寸規(guī)范是指針對(duì)在人們視覺適應(yīng)的條件下，制定標(biāo)志最小使用尺寸，避免過小尺寸的標(biāo)志形象含糊不清，影響品牌形象。
    在標(biāo)志等比例放大或縮小時(shí)，可以對(duì)標(biāo)志形態(tài)的比例進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整。當(dāng)標(biāo)志線條粗細(xì)反差強(qiáng)烈時(shí)，標(biāo)志按比例縮小到最小后，較細(xì)的線條將會(huì)消失或含糊，因此標(biāo)志的形態(tài)比例在標(biāo)志不同的大小時(shí)可以有些細(xì)微的調(diào)整。
    4)標(biāo)志特定色彩使用效果展示
    這部分是體現(xiàn)標(biāo)志在特殊的材質(zhì)上，采用特殊的印刷或制作時(shí)，標(biāo)志使用的效果，以供標(biāo)志在各種材質(zhì)、工藝上應(yīng)用時(shí)的參考。
    以下VI手冊(cè)設(shè)計(jì)部分以中國網(wǎng)通VI形象設(shè)計(jì)手冊(cè)為例。
2．標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)
    中英文標(biāo)準(zhǔn)字體制作規(guī)范。除了標(biāo)志圖形之外，品牌通常還會(huì)有一組表示品牌名稱的文字，這組文字就是VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)準(zhǔn)字。
    一些品牌考慮到國際化發(fā)展需要，品牌還會(huì)采用英文名稱形式。
    一些品牌由于名稱過長，不便閱讀，這些品牌會(huì)有簡稱、全稱兩種文字形式。這種有兩種名稱形式的品牌，通常以簡稱作為常用形式。
3．標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
    1)品牌標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范
    色彩具有強(qiáng)烈的視覺識(shí)別性，它可以使人們產(chǎn)生品牌的聯(lián)想，因此，品牌的標(biāo)準(zhǔn)色是代表品牌形象的重要因素。通常標(biāo)準(zhǔn)色源于標(biāo)志的主體色彩，以標(biāo)志色彩為整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的色彩體系，使標(biāo)志與整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)有相互呼應(yīng)、烘托、強(qiáng)調(diào)的作用。
    標(biāo)準(zhǔn)色是VI設(shè)-I-中的主體色彩，將在之后的應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)中被廣泛使用，并在整個(gè)色彩體系中保持絕對(duì)優(yōu)勢的主體地位。
    2)品牌輔助色規(guī)范
    品牌的視覺識(shí)別應(yīng)用范圍很廣，包括廣告、包裝、活動(dòng)等各個(gè)方面。標(biāo)準(zhǔn)色一般不超過兩種。在應(yīng)用中，兩種色并不能滿足各種環(huán)境的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用，因此在色彩計(jì)劃中，還要擴(kuò)充輔助用色范圍。而這些附加的色彩在整個(gè)色彩計(jì)劃中只能占據(jù)輔助的地位，因此被稱為輔助色。
    輔助色在使用中是對(duì)整體色彩的點(diǎn)綴與裝飾。在輔助色的選取上，要注意與標(biāo)準(zhǔn)色的協(xié)調(diào)、幫助、美化作用，使整個(gè)色彩搭配和諧、活潑。
    在應(yīng)用中可以通過對(duì)色彩的純度、明度進(jìn)行調(diào)整，使色彩應(yīng)用更加豐富，同時(shí)又保留著很好的識(shí)別性。
    在輔助色的使用過程中，注意與標(biāo)準(zhǔn)色的主次關(guān)系，在色彩使用份額上把握準(zhǔn)確，使整個(gè)色彩系統(tǒng)和諧、優(yōu)美，如同一曲和諧的交響樂。
    3)色彩搭配規(guī)范
    色彩在運(yùn)用中會(huì)碰到很多實(shí)際的問題，當(dāng)?shù)咨唷⒚鞫然蚣兌壬辖咏跇?biāo)志的色彩時(shí)，標(biāo)志色彩該如何使用，在VI的色彩設(shè)計(jì)中，也需要經(jīng)過仔細(xì)推敲，給予精確的規(guī)范，使色彩系統(tǒng)在后期應(yīng)用中更加一致。
    色彩搭配規(guī)范可以配以色彩搭配組合專用表、背景色度、色相表，供設(shè)計(jì)中查閱。
4．象征圖形的設(shè)計(jì)
    象征圖形是vi設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)元素。象征圖形在應(yīng)用中輔助標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇，能使VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用更加豐富、活躍，并能彌補(bǔ)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字在特定環(huán)境中應(yīng)用的不足，滿足在各種環(huán)境中的應(yīng)用需求。由于象征圖形的這種輔助作用，象征圖形也被稱為“輔助圖形”。
    象征圖形在特定的時(shí)間、特定的環(huán)境具有一定的輔助識(shí)別作用，但象征圖形的時(shí)效周期比較靈活，并不受標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色三大要素的時(shí)效限制。象征圖形可以應(yīng)時(shí)而變，在品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷策略變更時(shí)，象征圖形多可以進(jìn)行相應(yīng)的改變和調(diào)整。因此，象征圖形更加緊跟時(shí)代的潮流與形勢，對(duì)受眾者更具親和力。
    象征圖形在確立后，也需要對(duì)其形態(tài)制作標(biāo)準(zhǔn)，以防在長期使用中，經(jīng)過多次的復(fù)制，使圖形形態(tài)被逐漸改變，失去原有的形態(tài)。
    進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計(jì)可以采用以下幾種方法。
    (1)可以采用無限延伸的條紋。這是設(shè)計(jì)及應(yīng)用最簡單的形式，它可以不受形態(tài)的限制，又能夠用于各種環(huán)境。
    (2)從標(biāo)志中提取圖形元素。這種形式的象征圖形根據(jù)標(biāo)志的造型特征，提取其最具獨(dú)特性的形態(tài)或線條，凝練出一個(gè)嶄新的圖形。這種象征圖形具有標(biāo)志的神態(tài)與韻味，在應(yīng)用中很好地與標(biāo)志相呼應(yīng)，使整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)既統(tǒng)一又生動(dòng)。
    (3)根據(jù)品牌的內(nèi)涵，獨(dú)立開發(fā)新圖形。這種象征圖形通過理念、主張的統(tǒng)一，與品牌的標(biāo)志形成情感上的一致。
5．基本要素組合規(guī)范設(shè)計(jì)
    當(dāng)VI設(shè)計(jì)的各項(xiàng)視覺識(shí)別要素確立以后，需要將備要素之間的組合形式進(jìn)行規(guī)范，包括品牌標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的組合、標(biāo)志與吉祥物的組合、標(biāo)志與象征圖形的組合等備元素之間，以及各種組合形式都需要制定使用規(guī)范，這種規(guī)范在以后的應(yīng)用設(shè)計(jì)中都需嚴(yán)格遵守。
    各種視覺元素在品牌傳播中會(huì)有不同的媒介形式、不同的規(guī)格形式、不同的材質(zhì)應(yīng)用。因此，在基本要素組合規(guī)范的設(shè)計(jì)中，需要全面考慮品牌使用的各種可能，使規(guī)范形式在能夠很好地傳達(dá)品牌形象的條件下，盡可能的形式多樣，提高基本要素組合規(guī)范的應(yīng)時(shí)、應(yīng)變能力。
6．吉祥物的設(shè)計(jì)
    吉祥物是品牌的人物化形象，它將扮演著品牌的“代言人”、“親善大使”的角色，使品牌與受眾產(chǎn)生互動(dòng)，讓品牌更具親和力。
    顧名思義，吉祥物是一種代表吉祥的事物，因此通常選擇人們喜愛的植物、動(dòng)物或人物，或是聯(lián)想出的虛擬形象。但無論是來源于什么物體，最終在設(shè)計(jì)上都是采用擬人化的表現(xiàn)手法，通過神態(tài)、動(dòng)態(tài)的變化，使吉祥物更加生動(dòng)。了解更多東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)登陸：http://e-taxi.cn
    我們見到的品牌吉祥物豐富多樣，但大體可分成活潑可愛、酷勁十足兩種風(fēng)格，以張揚(yáng)的個(gè)性讓人記憶深刻，拉近品牌與受眾的距離。吉祥物與象征圖形一樣，具有對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的識(shí)別輔助作用，但在性格表現(xiàn)上會(huì)更加的豐富，通過夸張、幽默的手法，使品牌個(gè)性更加鮮明。