原標(biāo)題：形態(tài)設(shè)計(jì)提升東莞包裝設(shè)計(jì)的增值功能

社會(huì)的進(jìn)步、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及物質(zhì)的極大豐富使得傳統(tǒng)的東莞包裝設(shè)計(jì)價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)得到了極大的延伸和發(fā)展，東莞包裝設(shè)計(jì)的功能不再僅僅指東莞包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用功能，它還包括了審美功能、文化功能等。這種具有審美情感的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)越來越受到人們的喜愛，甚至超越了對(duì)其功能的關(guān)注。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)東莞包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮東莞包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)結(jié)構(gòu)是否能滿足盛裝、保護(hù)產(chǎn)品的基本要求，同時(shí)還必須要探索整個(gè)形態(tài)如何給人帶來美的享受。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)東莞包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須從實(shí)用功能、審美功能與語意功能的角度進(jìn)行思考，增添東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的趣味性，滿足產(chǎn)品消費(fèi)者的需求。

形態(tài)設(shè)計(jì)提升東莞東莞包裝設(shè)計(jì)的增值功能

傳統(tǒng)的商品東莞包裝設(shè)計(jì)認(rèn)為，東莞包裝設(shè)計(jì)經(jīng)過運(yùn)輸、銷售，最終到達(dá)消費(fèi)者手中，并伴隨著消費(fèi)者拆開東莞包裝設(shè)計(jì)這一行為的實(shí)施，東莞包裝設(shè)計(jì)就完成了它的使命，變成了所謂的垃圾。然而，實(shí)際情況卻不是這樣的，產(chǎn)品消費(fèi)觀的改變，人們?cè)絹碓街匾晼|莞包裝設(shè)計(jì)所帶來的審美與情感的享受。東莞包裝設(shè)計(jì)不但可以供人們使用，也可以供人們欣賞，還可以供人們娛樂，使人在使用和欣賞的過程中得到情感的愉悅，這實(shí)際上就是東莞包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值增值過程，也是品牌價(jià)值提升的過程。因此，這就對(duì)東莞包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師提出了更高的要求，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)在東莞包裝設(shè)計(jì)的使用周期里實(shí)現(xiàn)隱性價(jià)值的提升。例如，美國(guó)茶葉（Tea forte)的金字塔東莞包裝設(shè)計(jì)，一般我們常見的茶葉包，除了上面寫著一個(gè)“茶”之外，很難感覺到茶的味道，而這款東莞包裝設(shè)計(jì)卻通過獨(dú)特的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，讓我們感受到沁人心脾的幽香。整個(gè)東莞包裝設(shè)計(jì)沒有一點(diǎn)不宜人、過分或者無用之處，內(nèi)、外東莞包裝設(shè)計(jì)都采用三角形結(jié)構(gòu)，頂部有一個(gè)茶葉形狀的葉子，恰好符合茶的滋味。將茶葉的內(nèi)包放入水中，露出水面的葉子會(huì)伸展開來，不但起到很好的穩(wěn)定作用，而且提高了觀賞性，讓人們放松心情，感受到愜意。因此，具有趣味的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，有時(shí)給人帶來的是感官與使用的樂趣;有時(shí)給人帶來的是內(nèi)在心理需求的滿足與愉悅;有時(shí)給人帶來的是多層面綜合的情感體驗(yàn)。這種情感上的東西將一直影響著消費(fèi)者，并在潛意識(shí)里引導(dǎo)消費(fèi)者如何去選擇，如何去消費(fèi)。

1.審美功能的提升

法國(guó)的皮埃爾·杰羅曾說過:在很多情況下，人們并不是購(gòu)買具體的物品，而是在追求潮流、青春和成功的象征）。

這也就是說，在很多情況下，人們對(duì)于東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)審美的需求超越了對(duì)其功能的需求。東莞包裝設(shè)計(jì)之初，其形態(tài)往往是由實(shí)用功能決定的，而隨著消費(fèi)理念的逐漸改變、加工技術(shù)與功能的日趨成熟與完善，人們?cè)絹碓阶⒅貣|莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)所傳達(dá)的文化內(nèi)涵。這不僅是好的東莞包裝設(shè)計(jì)自身的需要，也是東莞包裝設(shè)計(jì)作為商品競(jìng)爭(zhēng)手段的需要。在產(chǎn)品的同質(zhì)化時(shí)代，要使產(chǎn)品在激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)，就必須考慮東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的趣味性表達(dá)，增加?xùn)|莞包裝設(shè)計(jì)的感性價(jià)值，這也是提高東莞包裝設(shè)計(jì)附加值、增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。例如，必勝客手工制作的生活故事盒設(shè)計(jì)系列東莞包裝設(shè)計(jì)，東莞包裝設(shè)計(jì)采用故事情景再現(xiàn)的表現(xiàn)手法，將每一筆訂單背后的故事通過東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)有趣地向消費(fèi)者展開，你也許是一個(gè)全職媽媽，忙得焦頭爛額;你也許是公司的白領(lǐng)在加班趕制文件;你也許正在為今天的午餐發(fā)愁，不知該吃什么……必勝客手工制作的生活故事盒設(shè)計(jì)東莞包裝設(shè)計(jì)，淋漓盡致的刻畫，讓我們眼前一亮、為之一笑。形態(tài)新穎，引人注意，每款東莞包裝設(shè)計(jì)的概念都在向年輕的顧客傳達(dá)必勝客對(duì)于消費(fèi)者周到、體貼的關(guān)心。

2.語義功能的實(shí)現(xiàn)

形態(tài)作為一種視覺符號(hào)，其本身就是信息的載體。設(shè)計(jì)師通過東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺刺激，喚起人們內(nèi)心潛藏的回憶與情感，從而與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與交流，這一過程實(shí)則是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者間通過東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)進(jìn)行編碼與解碼的互動(dòng)過程。人們通過東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)理解其形態(tài)語義所表達(dá)的內(nèi)容，獲取企業(yè)、品牌、商品的諸多信息，加深產(chǎn)品的印象，輔助對(duì)于產(chǎn)品的選擇。然而，如何通過東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，是設(shè)計(jì)師應(yīng)深刻思考的。不同的消費(fèi)群體由于性別、年齡、職業(yè)、地域、文化的差異，對(duì)于東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的理解與需求是不一樣的，他們有共性也有個(gè)性，這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行東莞包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須探索人們共有的經(jīng)驗(yàn)、視覺心理、文化習(xí)慣以及個(gè)性的情感需求。

東莞包裝設(shè)計(jì)總是能帶給人們不同的視覺感受，或華麗或樸素，或有趣或傳統(tǒng)，通過東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)設(shè)計(jì)提示東莞包裝設(shè)計(jì)的使用功能、開啟方式等，使東莞包裝設(shè)計(jì)的使用者能夠更快速、更省力地了解包裹在東莞包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部的產(chǎn)品的用途及主要特征。具有形態(tài)表現(xiàn)力的東莞包裝設(shè)計(jì)，通過形態(tài)語義的表達(dá)，可以體現(xiàn)出其與同類東莞包裝設(shè)計(jì)的差異。

隨著時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品的形態(tài)語義已經(jīng)有了很大的改變，因此，作為產(chǎn)品銷售外衣的東莞包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該延承這一進(jìn)步，以便滿足人們的需求。東莞包裝設(shè)計(jì)富有形態(tài)語義的設(shè)計(jì)，多采取夸張、聯(lián)想、比喻、隱喻、寓意等類比手法，通過具象、抽象、擬態(tài)的表現(xiàn)手法，增添東莞包裝設(shè)計(jì)的“情感性”，使東莞包裝設(shè)計(jì)以形態(tài)所承載的信息影響受眾的情緒，豐富受眾的情感，喚起人們內(nèi)心積極的聯(lián)想，增加消費(fèi)者對(duì)東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的理解與喜愛，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

某品牌的狗糧東莞包裝設(shè)計(jì)，整個(gè)東莞包裝設(shè)計(jì)就是一只神情可愛的小狗。東莞包裝設(shè)計(jì)盒面上開窗，露出真實(shí)產(chǎn)品，使產(chǎn)品與圖形巧妙地結(jié)合，變成了狗狗的牙齒，讓我們一眼就識(shí)別出，這是狗糧產(chǎn)品的東莞包裝設(shè)計(jì)。

3.環(huán)保理念的融入

伴隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我們賴以生存的生態(tài)環(huán)境卻在遭受著巨大的破壞。保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是我們每個(gè)社會(huì)成員義不容辭的義務(wù)和責(zé)任。新時(shí)代的設(shè)計(jì)師應(yīng)具有環(huán)保的視野和對(duì)社會(huì)長(zhǎng)期負(fù)責(zé)的意識(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)設(shè)計(jì)，不僅要能給人們帶來使用的便利、審美的愉悅，還應(yīng)具有高度的社會(huì)責(zé)任感――保護(hù)生態(tài)環(huán)境，反對(duì)追求奢華的過度東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)，鼓勵(lì)結(jié)合不同的加工方式、運(yùn)用新材料以及擴(kuò)展東莞包裝設(shè)計(jì)的功能進(jìn)行東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的創(chuàng)新。這種具有環(huán)保理念的東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)創(chuàng)新，無形中也增添了東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的趣味性，使人們從作品中感受到東莞包裝設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷。

形態(tài)設(shè)計(jì)提升東莞東莞包裝設(shè)計(jì)的增值功能

例如，某品牌的環(huán)保紙杯由100%有機(jī)材質(zhì)和含新型再生纖維的紙漿做成，包括竹子、蘆葦和甘蔗，內(nèi)壁使用100%樹脂材質(zhì)，因此，它能很好地密封液體，而且安全放心。同時(shí)，紙漿還是一種可循環(huán)利用的綠色東莞包裝設(shè)計(jì)材料，用它制作的水杯不但保護(hù)性能好，加工方便，而且還將真正的環(huán)保理念落到了實(shí)處。在東莞包裝設(shè)計(jì)中，我們可以從材料上的便于回收、降解，結(jié)構(gòu)上的合理精簡(jiǎn)、增加使用率方面進(jìn)行趣味性東莞包裝設(shè)計(jì)形態(tài)的創(chuàng)新，使周圍的自然體系和整個(gè)社會(huì)環(huán)境相和諧。