原標(biāo)題：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的民族性與時(shí)代性的具體體現(xiàn)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化形態(tài)類型，具有獨(dú)特的民族文化與藝術(shù)特質(zhì)。民族性、產(chǎn)品性、功能性以及生態(tài)性都逐漸發(fā)展成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要理念，同時(shí)，傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想的表達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中也十分重要，這一點(diǎn)在國(guó)際設(shè)計(jì)交流中體現(xiàn)得更加明顯。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的民族性與時(shí)代性的具體體現(xiàn)

一、包裝設(shè)計(jì)的民族性

世界上每一個(gè)民族都有與眾不同的民族文化和思想觀念，民族文化受到當(dāng)?shù)氐赜驐l件以及社會(huì)條件的影響所形成的獨(dú)特語(yǔ)言、價(jià)值觀以及審美觀，直接或者間接地反映在各自的設(shè)計(jì)活動(dòng)中。例如，日本的包裝設(shè)計(jì)往往都充滿歷史氣息、人文關(guān)懷以及自然美感;法國(guó)的包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)出了法國(guó)人的優(yōu)雅和浪漫;德國(guó)的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)、理性的科學(xué)態(tài)度;美國(guó)的包裝設(shè)計(jì)往往會(huì)帶有自由奔放的產(chǎn)品都市之感。這些都反映了各國(guó)設(shè)計(jì)師受到了各自的民族文化和思想觀念的明顯影響。而我們中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)往往包含著對(duì)稱的造型、自然而內(nèi)斂的氣質(zhì)、單純醒目的色彩，圓滿吉祥的美好寓意，如紅色包裝設(shè)計(jì)彰顯出喜慶氣氛，無(wú)不折射出中華民族內(nèi)向含蓄的性格特征以及天人合一、崇尚自然的思想特征。

“越是民族的越是世界的”，如果沒有了民族精神與民族風(fēng)格的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是很難在國(guó)際市場(chǎng)中受到人們更多關(guān)注的。在經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段對(duì)國(guó)外文化的盲目跟隨期后，人們需要重新回歸傳統(tǒng)，追尋民族文化的優(yōu)秀品質(zhì)，強(qiáng)化民族意識(shí)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的民族性。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化的大趨勢(shì)之下，包裝設(shè)計(jì)所面臨的消費(fèi)者也勢(shì)必是全球的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)則需要更多地結(jié)合本民族的傳統(tǒng)文化，將民族精神、民族文化的精髓全部吸收并應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。

傳統(tǒng)的紋飾、文字、造型與色彩等都是民族風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)中十分重要的設(shè)計(jì)素材。在運(yùn)用過(guò)程中，我們不可以照抄照搬，實(shí)行“拿來(lái)主義”，也不可以只是簡(jiǎn)單地加以變形與組合。民族風(fēng)格僅僅是設(shè)計(jì)的手段，而并非設(shè)計(jì)的目的，它是民族精神的直接體現(xiàn)，是中華民族幾千年文化沉淀的直接表現(xiàn)。這需要設(shè)計(jì)師深刻地理解傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)思想觀念，感受傳統(tǒng)文化的藝術(shù)氛圍，結(jié)合產(chǎn)品文化特征以及設(shè)計(jì)理念，在充分遵循形式美的規(guī)律的基礎(chǔ)上，依據(jù)包裝設(shè)計(jì)的主要目的與銷售策略展開設(shè)計(jì)，自然就能夠在設(shè)計(jì)過(guò)程中明顯地體現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族文化特征，也能夠符合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的直接要求。

酒品牌“鶴舞”是一個(gè)擁有歷史底蘊(yùn)的老品牌。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時(shí)代，老品牌除了繼續(xù)保持自身的光榮傳統(tǒng)之外，還需要大膽地突破自身原有的形象，才可以發(fā)展成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的老字號(hào)品牌。

設(shè)計(jì)師需要充分考慮到，在酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，除了文字、色彩、圖案構(gòu)圖以及編排方面需要富有特色之外，更為重要的一點(diǎn)就是要傳達(dá)出深厚的民族情感以及源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化，使產(chǎn)品可以充分借助被賦予的情感特色和品牌形象，去贏得廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而充分占領(lǐng)市場(chǎng)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的民族性與時(shí)代性的具體體現(xiàn)

“鶴舞”酒在包裝設(shè)計(jì)時(shí)采取了中西文化相結(jié)合的方式，酒瓶瓶體采用的是歐式玻璃瓶，而商標(biāo)以及外包裝設(shè)計(jì)都使用了我國(guó)少數(shù)民族的服裝紋樣，顏色艷麗且不失穩(wěn)重，內(nèi)外呼應(yīng)、協(xié)調(diào)，動(dòng)靜結(jié)合。“鶴舞”酒的包裝設(shè)計(jì)在傳達(dá)自身品牌的傳統(tǒng)文化、歷史特征、民族情感、價(jià)格規(guī)律方面都具有鮮明的典型性。