原標(biāo)題：東莞產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)——“功能至上”的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

以電子商務(wù)為代表的商務(wù)活動(dòng)表現(xiàn)出了電子化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化等特點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)銷售方式，去掉了銷售的中心環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)銷售節(jié)約了大量原材料，實(shí)現(xiàn)了商品、物質(zhì)的優(yōu)化配送，提高了運(yùn)輸效率，節(jié)省了電子商務(wù)產(chǎn)品的人工、機(jī)械裝卸和運(yùn)輸，降低了交易成本。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了用戶的消費(fèi)行為和消費(fèi)方式，包裝設(shè)計(jì)裝潢的促銷功能被淡化。電子商務(wù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的功能提出了新的要求，即要求包裝設(shè)計(jì)師必須熟悉多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的靜態(tài)效果改變?yōu)閯?dòng)態(tài)效果。這種“功能至上”的設(shè)計(jì)理念貫穿電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的始終。

東莞產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)——“功能至上”的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

一、“功能至上”體現(xiàn)了產(chǎn)品“以人為本”的理念

包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)形式與機(jī)能的統(tǒng)一。賴特說“形式與機(jī)能是一體的”。新的科學(xué)技術(shù)不斷生產(chǎn)出新的具有高級(jí)功能效用的產(chǎn)品，同時(shí)，也就要求造型設(shè)計(jì)有相應(yīng)的形態(tài)美。包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)實(shí)用功能和使用功能的統(tǒng)一，只有將兩者完美地結(jié)合，才能贏得大眾的青睞，如產(chǎn)品線型的選擇通常與產(chǎn)品的性能相適應(yīng)。不同功能的產(chǎn)品往往選擇不同的線型，如交通設(shè)施為減小運(yùn)行時(shí)的阻力而選用了流線型;機(jī)器設(shè)備則應(yīng)考慮機(jī)體的運(yùn)行穩(wěn)定和操作的方便而多選用直線型。另外，為使某產(chǎn)品得到更多消費(fèi)者的青睞，產(chǎn)品除具有的特定功能之外，還增加附加功能，以“一物多用”滿足人們“求多”的消費(fèi)心理。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)生態(tài)的功能美。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一個(gè)從形式到內(nèi)容、從產(chǎn)品到環(huán)境的演變過程，日益明確地指向自然美。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加適應(yīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需求，并在生活中逐步扮演主角。我們的包裝設(shè)計(jì)需要環(huán)境設(shè)計(jì)意識(shí)，我們的生活也需要設(shè)計(jì)美化。藝術(shù)與設(shè)計(jì)是不同的主題，設(shè)計(jì)是對(duì)問題的回答，具有功能性、可理解性、可再生性。設(shè)計(jì)應(yīng)以反映人性為根本，考慮環(huán)境因素，進(jìn)而演化出設(shè)計(jì)的合理性和理性化思維，切入人性的功能美。當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)達(dá)到功能的完美時(shí)，這便是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)作品。

從最初的視覺形式的外在裝飾（以自然曲線矯正機(jī)械軌跡)，到內(nèi)在的功能美，產(chǎn)品不是僅以滿足人的欲望、需要而產(chǎn)生美，而是以一種內(nèi)在的、精致的形式將產(chǎn)品的實(shí)用功能與其加工材料屬性（柔韌、堅(jiān)硬、光滑、彈性等）加以吻合。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)智能化設(shè)計(jì)，這一特點(diǎn)尤其表現(xiàn)在對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中。隨著高新技術(shù)的快速發(fā)展和各門學(xué)科的交叉、融合，包裝設(shè)計(jì)的智能化設(shè)計(jì)已成現(xiàn)實(shí)。許多過去只存在于幻想中的東西將會(huì)魔術(shù)般地變成現(xiàn)實(shí)，智能化包裝設(shè)計(jì)就是其中之一。

二、電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問題

(一)電子商務(wù)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著電子商務(wù)交易的日益頻繁，各式各樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如雨后春筍般發(fā)展起來。2011年天貓網(wǎng)和淘寶商城平均每天投遞800萬個(gè)包裹，接近整個(gè)快遞行業(yè)包裹總量的六成;2012年天貓“雙11”，單日銷售額191億元，投遞的包裹量為F 800余萬個(gè):2013年

“雙11”，截至11月11日早8點(diǎn)，就有超過8 000個(gè)消費(fèi)者收到了自己剛剛付款的商品，而截至當(dāng)日下午5點(diǎn)，商家處理的包裹數(shù)已經(jīng)過億?，F(xiàn)如今，各式各樣用于電子商務(wù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都伴隨著快遞員的身影穿行在城市的大街小巷。

由于電子商務(wù)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)主要用于物流運(yùn)輸，因此包裝設(shè)計(jì)多以運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)的形式呈現(xiàn)。當(dāng)今的電子商務(wù)包裝設(shè)計(jì)己很難與運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)做出區(qū)分，不論是功能特點(diǎn)還是形式特征，兩者都如出一轍，這使得電子商務(wù)的包裝設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)形態(tài)、材質(zhì)、工藝、視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格方面趨于單一。為了方便運(yùn)輸、控制成本，電子商務(wù)的包裝設(shè)計(jì)多以規(guī)整簡(jiǎn)單的造型為主，以堅(jiān)固耐用的瓦楞紙以及塑料材質(zhì)為主，一般采用簡(jiǎn)單配色印刷，視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格多趨向平面化。

(二）電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問題

就目前情況分析，電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(1）設(shè)計(jì)受多方因素限制。設(shè)計(jì)的限制包含包裝設(shè)計(jì)的用途、形態(tài)、材料、技術(shù)、意識(shí)等方面。形態(tài)與材質(zhì)單一，印刷色彩單一且精度較差，商家與消費(fèi)者常常忽視電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的存在，從而大大限制了包裝設(shè)計(jì)的施展空間。這主要是由電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本身過于強(qiáng)調(diào)運(yùn)輸特性所導(dǎo)致的。

(2）設(shè)計(jì)缺乏相對(duì)獨(dú)立性。不與商品直接接觸、戌本低廉且僅具有保護(hù)功能、主要承擔(dān)運(yùn)輸功能的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)很難有自己獨(dú)立的設(shè)計(jì)。電子商務(wù)包裝設(shè)計(jì)受制于物流，很難形成自己的設(shè)計(jì)特色，包裝設(shè)計(jì)形態(tài)完全遵照物流系統(tǒng)的要求。為了快速、高效、低成本地完成消費(fèi)過程，商家?guī)缀跏∪チ税b設(shè)計(jì)，直接拿現(xiàn)成的包裝設(shè)計(jì)模型使用，尤其在個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)模式(C2C）下。C2C實(shí)際上是電子商務(wù)的專業(yè)用語(yǔ)，C2C即消費(fèi)者間，因?yàn)橛⑽闹?(two）的發(fā)音同to，所以c to C簡(jiǎn)寫為C2C。C指的是消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者的英文單詞是Customer，所以簡(jiǎn)寫為C，而C2C即Customer to Customer。C2C模式下的小商家都是直接購(gòu)買紙盒作為包裝設(shè)計(jì)而非獨(dú)立制作。

(3）設(shè)計(jì)缺乏一定創(chuàng)新性。較少的設(shè)計(jì)投入加之諸多限制使電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新相對(duì)缺乏。一方面，設(shè)計(jì)形式缺乏創(chuàng)新。一個(gè)標(biāo)志、一句問候語(yǔ)、一則促銷信息毫無新意地印在包裝設(shè)計(jì)表面，這樣的設(shè)計(jì)應(yīng)用在大多數(shù)電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上。另一方面，設(shè)計(jì)對(duì)象單一。電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象局限在包裝設(shè)計(jì)表面的視覺元素，常常忽視了包裝設(shè)計(jì)的其他組成部分。

東莞產(chǎn)品包裝盒設(shè)計(jì)——“功能至上”的電子商務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

(4）電商交易中消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)需求的轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人成為網(wǎng)民，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個(gè)角落，隨之產(chǎn)生的電子商務(wù)讓人們足不出戶便可瀏覽、購(gòu)買、評(píng)論任意一款在世界任意角落的產(chǎn)品。在基于電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，消費(fèi)者可以很直觀地通過網(wǎng)絡(luò)在顯示屏上查看商品各個(gè)角度的照片、各種屬性、各種用途等。與傳統(tǒng)購(gòu)物方式相比，商品不再包裹在包裝設(shè)計(jì)之中，整個(gè)購(gòu)物過程更加直觀透明，人們首先看到的是商品，而非包裝設(shè)計(jì)，這就使包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的促銷功能有所減弱。因此我們見到的用于電子商務(wù)的包裝設(shè)計(jì)多為單色印刷，根本就沒有設(shè)計(jì)可言。在促銷功能減弱的同時(shí)，由于商品到消費(fèi)者手中還需要一個(gè)從虛擬到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化過程，即物流配送，保護(hù)功能受到了消費(fèi)者的重視。從電子商城或者網(wǎng)絡(luò)賣家的倉(cāng)庫(kù)到達(dá)消費(fèi)者手中的商品是否完好無損、商品有無在配送途中被調(diào)換、購(gòu)買的私密物品有沒有在配送途中被其他人知曉，這些都成為消費(fèi)者需要關(guān)心的問題，也是商家與設(shè)計(jì)師們需要解決的問題。

基于上述情況，一般用于配送的包裹常采用結(jié)實(shí)不透光的聚對(duì)苯二甲酸乙二酯(PET)材質(zhì);采用外層加套了防水材料的瓦楞紙材質(zhì)的紙盒;還有用于密封包裹的膠帶和防拆技術(shù)等。