原標題：電子商務產品包裝盒設計的原則

科技迅速發(fā)展的時代，新的設計手段不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的包裝盒設計程序與方法已不能完全滿足當前消費市場的需要，因此建立一套全新的包裝盒設計流程和科學的包裝盒設計方法十分必要。

電子商務產品包裝盒設計的原則

(一)注重品牌力量

產品電子商務產品包裝盒設計，不論是包裝盒設計主料還是包裝盒設計輔料大多印有商家的品牌標志，一般沒有詳細的商品品名與種類?；谖锪髋渌停娮由虅债a品包裝盒設計一直扮演著忠實的保護使者的角色。這使得電子商務產品包裝盒設計很難針對某一個商品進行個性化設計。商家所銷售的電子商務產品，尤其是綜合性大型電子商務產品，都有自身的包裝盒設計。電子商務產品包裝盒設計往往在物流配送開始時形成，到消費者手中后完成使命，與傳統(tǒng)商業(yè)包裝盒設計相比，缺少了消費者直接參與挑選的環(huán)節(jié)，即消費者只需直接挑選商品或商家，在這個過程中并沒有包裝盒設計的參與;而到達消費者手中時，消費者也只需通過包裝盒設計識別出是哪個商家即可。因此在人們看來，電子商務產品包裝盒設計只需完成物品保護與商家識別就足夠了，這就使得商家的品牌標志成為電子商務包裝盒設計的首要考慮因素。生活中我們常見的京東、天貓、亞馬孫、當當?shù)壬坛?，都是在包裝盒設計上印刷自己的品牌標志。而為了與競爭對手拉開距離，天貓和京東兩大商城開始在包裝盒設計上加上自己的品牌吉祥物，突出品牌個性，提高消費者好感度，這些吉祥物也算是品牌策略的一部分。

在電子商務銷售的品牌中，有很多品牌較注意自己的包裝盒設計，如裂帛品牌的服裝包裝盒設計盒，就突出了該品牌的形象，圖形也具有美感;小米手機的包裝盒設計，簡潔樸素、信息明確、盒子結實牢固，既很好地保護了產品，又宣傳了品牌。

(二)節(jié)省成本

在提到電子商務產品包裝盒設計的時候都不可回避節(jié)省成本的話題。在設計方法中，電子商務產品包裝盒設計通過減少印刷面積、對稱印刷、使用輕型環(huán)保材料等手段來節(jié)約成本。當下的電子商務包裝盒設計多采用單色小面積印刷，這樣可以有效地降低印刷成本。我們常見的如亞馬孫、天貓、京東等商城都在自己的包裝盒設計紙盒上用最少的顏色進行印刷制作。對稱印刷，即包裝盒設計相對的兩個面采用相同的設計，這樣既節(jié)省設計成本，又使包裝盒設計美觀充實，消費者可以在各個面看到相關信息，而不會覺得包裝盒設計蒼白。輕型環(huán)保材料的應用不但可以減輕環(huán)境壓力，同時可以降低電子商務的物流成本，讓物流資源更多地為電子商務產品服務而不是為厚重、過大的包裝盒設計服務。現(xiàn)在電子商務首選的包裝盒設計是輕巧便宜的牛皮紙盒與塑料制品。同時，為了運輸方便，包裝盒設計盒設計都盡量小巧、輕薄，或將包裝盒設計盒做成不同尺寸的標準盒。

(三)拓寬媒介

處于物流配送環(huán)節(jié)的電子商務產品包裝盒設計需要許多輔料來完成最后的包裝盒設計，如封箱膠帶、填充氣囊、運單標簽等，好的電子商務產品包裝盒設計需要一整套的設計才能達到最后整體美觀的效果，所以電子商務產品包裝盒設計需要考慮新的媒介。比如常見的封箱膠帶上經常印刷有品牌標志、問候語、聯(lián)系方式等。與一個貼著快遞企業(yè)膠帶、印刷精美的箱子相比，一個貼有自行設計的膠帶卻毫無印刷元素的箱子更能取得消費者對電子商務產品品牌認可。

在C2C交易模式中，商家往往沒有完善的品牌系統(tǒng)，他們常常通過在包裝盒設計上加貼印有問候語、提示信息的貼紙來體現(xiàn)對消費者的關心，從而獲取良好的消費者印象。這種情況在淘寶網交易中最為常見。基于淘寶的交易模式，商家常常在包裝盒設計上加貼“好評”貼紙，以求得消費者給予更高的店鋪信譽。商家還會對包裝盒設計進行信息加工，一些目的地、收件人、訂單號碼等信息都會以單據的形式貼在電子商務產品包裝盒設計的表面。但這一部分往往是包裝盒設計的盲區(qū)，沒有人注意它的位置與表現(xiàn)形式，它的存在不能很好地和包裝盒設計相匹配，反而降低了包裝盒設計的整體美觀性。

美國易貝網某款購物包裝盒設計(The eBay Box)，采用100%可回收材料制成，并且使用最少的封箱膠帶﹐包裝盒設計盒可以反復使用，且即使達到使用壽命也可以完全回收制作成其他紙質產品，非常環(huán)保。

(四)增強客戶體驗

產品的客戶體驗比服務和產品更具有競爭力，體驗營銷的目的不是娛樂顧客，而是要吸引他們的積極參與。人們總是喜歡留住某種回憶，在購買特定產品時，有些紀念品往往是人們最珍惜的東西，其價值有時超過產品本身。

消費者在網上購買商品和在商店里購買不一樣，消費者不能和商家面對面地交流，也不能親自體驗，如衣服不能馬上試穿，食品不能馬上品嘗。這樣就少了一些購物的樂趣和體驗。所以，在進行電子商務產品包裝盒設計時，設計師應該充分考慮消費者在購物、使用過程中的體驗。

消費者在網上看到的是虛擬的產品和包裝盒設計，這些不能滿足其心理需求，因此通常很期待購買的商品的到來，尤其是在收到包裹和打開包裝盒設計的過程中，很希望能有驚喜。如果能給消費者在打開包裝盒設計的過程中增加一些美好的體驗，如包裝盒設計的打開方式的創(chuàng)新或在包裝盒設計中增加一些禮品或溫馨的問候，使之享受整個過程，會增加消費者購買的信心和再次購買的欲望。而消費者在打開包裝盒設計時遇到不便、麻煩和失望，則會使心情受到影響。

基于此，電子商務商家首先要在誠信的基礎上進行交易和溝通，這樣才能創(chuàng)造良好的可持續(xù)的購物環(huán)境，才能吸引更多的人加入。設計師應該以誠信為基礎，從電子商務產品的細節(jié)入手，抓住每個消費者的心，創(chuàng)造美好的購物體驗。

綜上所述，電子商務產品的包裝盒設計要能很好地保護商品，設計師要樹立電子商務產品包裝盒設計的獨立形象，在運輸、保護、促銷等方面找到適當?shù)钠胶恻c，消除運輸帶來的設計局限，拓展設計范圍，擴充包裝盒設計功能，幫助電子商務產品包裝盒設計完成節(jié)能高效。

電子商務產品包裝盒設計的原則

包裝盒設計是產品工業(yè)設計的重要步驟，也是一門綜合性很強的藝術學科。包裝盒設計中的造型藝術和結構設計，在設計過程中占據了重要地位，是產品包裝盒設計的主要呈現(xiàn)方式，也展現(xiàn)出了產品包裝盒設計的形態(tài)之美。本章著重論述包裝盒設計的造型形態(tài)與設計，主要包括包裝盒設計形態(tài)的設計創(chuàng)新和包裝盒設計容器的造型設計兩個方面的內容。