原標(biāo)題：東莞包裝設(shè)計(jì)公司——什么叫消費(fèi)者與商品包裝設(shè)計(jì)的情感互動(dòng)

反思水平的設(shè)計(jì)與物品的意義有關(guān)，受到環(huán)境、文化、身份、認(rèn)同等的影響。反思水平的設(shè)計(jì)比較復(fù)雜，變化也較快。反思水平的設(shè)計(jì)事實(shí)上與顧客的長期感受有關(guān)。反思水平的包裝設(shè)計(jì)旨在通過個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和用戶之間建立起情感的紐帶，通過參與和互動(dòng)來體現(xiàn)消費(fèi)者的自我形象、激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的情感、喚起消費(fèi)者的情感記憶等，使消費(fèi)者形成對(duì)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，使品牌成為情感的代表或者載體。

東莞包裝設(shè)計(jì)公司——什么叫消費(fèi)者與商品包裝設(shè)計(jì)的情感互動(dòng)

1.包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)消費(fèi)者的自我形象

我們每個(gè)人都在乎我們展示給其他人的形象，而自我形象的體現(xiàn)無一例外都是通過我們所持有的物品體現(xiàn)的，自我形象包括我們的身份、地位、個(gè)性、喜好、價(jià)值觀以及生活方式。例如，手表的價(jià)值在于準(zhǔn)確報(bào)時(shí)，但是我們可以通過一個(gè)人佩戴的手表判斷出他的身份、年齡、階層等信息，這時(shí)物品就在體現(xiàn)一個(gè)人的自我形象。包裝設(shè)計(jì)形態(tài)作為產(chǎn)品的外部形象，同樣應(yīng)具備與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的元素。試想，一個(gè)設(shè)計(jì)新穎、構(gòu)思巧妙的包裝設(shè)計(jì)，通過獨(dú)特的形態(tài)語言傳遞出來的個(gè)性張揚(yáng)的品位與追求，會(huì)在不經(jīng)意間顯露消費(fèi)者的地位，那種愉悅的感受令人無以言表。

2．包裝設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)在的情感

Defumo媒體物的包裝設(shè)計(jì)，其創(chuàng)作目的是體現(xiàn)三位具有傳奇色彩的藝術(shù)家同在一個(gè)屋檐下的理念。一個(gè)圍合的四方體包裝設(shè)計(jì)在打開后可以取出每一位藝術(shù)家的CD、T恤和宣傳冊(cè)，包裝設(shè)計(jì)打開、關(guān)合的過程猶如在講述他們的故事，體現(xiàn)了藝術(shù)家團(tuán)結(jié)的生活方式。包裝設(shè)計(jì)者在下意識(shí)地注入這種理念，激發(fā)了消費(fèi)者的內(nèi)在情感。

設(shè)計(jì)師賦予包裝設(shè)計(jì)形態(tài)某種象征意義，使其成為某種符號(hào)或隱喻。當(dāng)人們解讀出這一含義并產(chǎn)生共鳴時(shí)，所感受到的極大快樂就是通過這種較高層次的反思水平獲得的。包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)本來是為了滿足實(shí)用功能而設(shè)計(jì)的，能夠最有效、最直接地表現(xiàn)使用效能是衡量其實(shí)用性的重要標(biāo)準(zhǔn)，而人的情感不止如此。因此，這種更高層次的情感需求對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形態(tài)創(chuàng)新無疑是十分重要的。

3．包裝設(shè)計(jì)喚起用戶的情感記憶

心理學(xué)家伊扎德指出，“熟悉性”是人們感受到快樂的最基本條件之一。我們都知道人與物的接觸往往存在一個(gè)磨合的過程，大多數(shù)時(shí)候，人們對(duì)新事物往往具有一種天然的排斥感而對(duì)舊事物充滿認(rèn)同感。當(dāng)人們通過一個(gè)事物獲得“似曾相識(shí)”的感覺，隱藏在潛意識(shí)里的記憶也就被挖掘出來了，這種由模糊到清晰的變化更容易使人們產(chǎn)生愉悅感，而且這種愉快的感覺也較為長久。將包裝設(shè)計(jì)成可感知的熟悉形態(tài)，能從心理上給人一種歸屬感與安全感，進(jìn)而更容易從情感上影響消費(fèi)者的判斷。

例如，日本的伊勢(shì)醬油包裝設(shè)計(jì)造型借鑒日本傳統(tǒng)的木結(jié)構(gòu)建筑，設(shè)計(jì)師將包裝設(shè)計(jì)的功能與形態(tài)結(jié)合在一起，從而把百年老字號(hào)的伊勢(shì)品牌穩(wěn)中求變、特色不改的風(fēng)格發(fā)揮得淋漓盡致，使其成為一款讓人久久不能忘懷的包裝設(shè)計(jì)佳作。

又如，為了鼓勵(lì)人們重新利用廢物，2014年可口可樂公司聯(lián)合奧美公司在泰國和印度尼西亞發(fā)起了一項(xiàng)名為“Coca-Cola2nd Lives”的活動(dòng)。在該活動(dòng)中，可口可樂免費(fèi)為人們提供40萬個(gè)、有16種不同功能的瓶蓋。人們只需將其擰到舊可樂瓶子上，就可以把瓶子變成水槍、筆刷、照明燈、轉(zhuǎn)筆刀等工具，可謂名副其實(shí)地變廢為寶。這種由產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)延伸出的功能性和趣味性也使可口可樂的品牌形象更加深入人心。

東莞包裝設(shè)計(jì)公司——什么叫消費(fèi)者與商品包裝設(shè)計(jì)的情感互動(dòng)

上述三種水平的設(shè)計(jì)相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透，最終激發(fā)消費(fèi)者與商品包裝設(shè)計(jì)的情感互動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)行為的有效進(jìn)行。