原標(biāo)題：標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思與草圖
經(jīng)過(guò)全面的市場(chǎng)調(diào)查與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y料分析，在標(biāo)志設(shè)計(jì)展開(kāi)之前，我們已經(jīng)明確了標(biāo)志設(shè)計(jì)方向，這時(shí)，我們所要進(jìn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)也就有了針對(duì)性。
構(gòu)圖精練、圖形簡(jiǎn)化、外形美觀是標(biāo)志的基本要求。標(biāo)志以極其簡(jiǎn)單的符號(hào)語(yǔ)言展示企業(yè)的形象和內(nèi)涵。作為一種與大眾溝通交流的符號(hào)語(yǔ)言，標(biāo)志要設(shè)計(jì)得凝練，能夠適應(yīng)各種場(chǎng)合、各種環(huán)境的要求，令人一目了然。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
通過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)查與研究，我們知道，標(biāo)志的設(shè)計(jì)有相應(yīng)的目的與要求，承載著艱巨的市場(chǎng)任務(wù)。標(biāo)志的優(yōu)秀創(chuàng)意能夠賦予品牌精神與個(gè)性，為品牌樹(shù)立良好的形象，也能因此而獲得良好的市場(chǎng)效果。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意并不是“胡思亂想”，它是一個(gè)條理清晰的思維過(guò)程，是需要通過(guò)以設(shè)計(jì)項(xiàng)目本身的特點(diǎn)與性質(zhì)為靈感來(lái)源的思考過(guò)程。
創(chuàng)意首先需要圍繞主題進(jìn)行放射性思考，對(duì)主題進(jìn)行全方位的剖析，尋找最佳創(chuàng)作原點(diǎn)，圍繞這一原點(diǎn)進(jìn)行造型與表現(xiàn)的處理，這種標(biāo)志創(chuàng)意過(guò)程如同“量體裁衣”一般，使標(biāo)志創(chuàng)意緊扣主題，因而具有唯一性、持久性。
圍繞標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目，可以有以下幾種思維方向。
1．標(biāo)志設(shè)計(jì)以品牌的理念為創(chuàng)意方向
品牌的理念是指品牌的主張、宗旨、精神及文化。這是一種較為抽象的意念，較多采用一些圖像型創(chuàng)意，以抽象化的處理形式，使圖像富于想象的空間，引起大眾的共鳴。
2.標(biāo)志設(shè)計(jì)以品牌的行業(yè)特征為創(chuàng)意方向
這是一種強(qiáng)調(diào)品牌行業(yè)特征的創(chuàng)意方向，通常應(yīng)用在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較小的壟斷性行業(yè)或小行業(yè)的品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，例如執(zhí)法、交通、金融，以及一些民間協(xié)會(huì)、沙龍等行業(yè)。
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品牌名稱(chēng)是最直接有效的信息傳達(dá)方式，傳達(dá)品牌的信息方式包括品牌字首、品牌全稱(chēng)、品牌具象圖形三種。
1)以品牌名稱(chēng)的字首為創(chuàng)意方向
以品牌名稱(chēng)的字首進(jìn)行設(shè)計(jì)的標(biāo)志，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，給大眾的記憶度較高。這種類(lèi)型的標(biāo)志設(shè)計(jì)要求對(duì)字首的字體進(jìn)行的處理，使文字更具圖形特點(diǎn)，才能構(gòu)成生動(dòng)、獨(dú)特的標(biāo)志形態(tài)。
2)以品牌全稱(chēng)的字體為創(chuàng)意方向
這類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)以品牌的全稱(chēng)進(jìn)行字體的設(shè)計(jì)，標(biāo)志簡(jiǎn)單易懂，因文字與閱讀是的語(yǔ)言、聲音、聲調(diào)的獨(dú)特關(guān)系，文字類(lèi)的標(biāo)志便達(dá)到了“形聲統(tǒng)一”的獨(dú)特效果。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用中，字體的設(shè)計(jì)不易過(guò)于復(fù)雜，通常只在標(biāo)準(zhǔn)字體上做一些個(gè)性化的處理，或加以少量的裝飾，使其保留較強(qiáng)的可讀性。
3)以反映品牌名的含義為創(chuàng)意方向
傳達(dá)品牌名稱(chēng)含義的標(biāo)志以圖形標(biāo)志為主，圖形采用代表品牌名稱(chēng)含義的物體，以具象形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，在這種具象圖像的設(shè)計(jì)中，需要對(duì)圖像進(jìn)行抽象、概括的處理，使圖像更具符號(hào)化、標(biāo)志化。
市場(chǎng)四部
