原標題：標志設(shè)計的市場調(diào)查與定位

    一、標志設(shè)計市場調(diào)查
    中國自古以來就有“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的說法。在現(xiàn)今激烈的市場競爭中，要想完成一個優(yōu)秀的標志設(shè)計，在進行設(shè)計前同樣需要做到“知己知彼”，只有深入的了解自己和對手，才能設(shè)計出優(yōu)秀且適合市場的標志。
    1．了解自己
    這里的“自己”是指客戶。通過與客戶進行溝通與對話，快速、準確地掌握所需要的情況和信息，了解客戶的設(shè)計要求、客戶的設(shè)計背景和品牌的狀況等。
    1)設(shè)計背景
    通常標志設(shè)計有兩種情況：一種為新品牌的標志設(shè)計，標志需要個性鮮明、美觀大方、易讀易記；另一種為舊標志的更新，標志設(shè)計大多需要延續(xù)原品牌的風格，同時，比原標志更符合時代的審美觀。由此可見，不同要求的標志，其設(shè)計的目的、要求也不同。
    2)品牌狀況
    品牌狀況指品牌的文化與宗旨，以及品牌的實力和業(yè)務(wù)形態(tài)、品牌的歷史背景、發(fā)展狀況與發(fā)展方向。
    3)分析產(chǎn)品
    如果是產(chǎn)品的標志設(shè)計，我們還要了解產(chǎn)品的功能作用、外觀形態(tài)及產(chǎn)品的主要特點等。
    2．標志設(shè)計了解對手
    如今任何品牌之間都存在著激烈的競爭，每一個品牌都存在著競爭對手。在標志設(shè)計的前期，必須深入了解對手、了解市場，進行詳細的市場調(diào)查，通過調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)，對市場及對手做出正確的分析與認識。
    了解對手可以通過資料查詢、市場調(diào)查、數(shù)據(jù)購買三個方面來展開。
    1)資料查詢
    通過相關(guān)書籍的查閱，獲取詳細的資料。通過網(wǎng)頁的搜索，獲取大量且全面的信息。調(diào)查重點：背景資料，發(fā)展動向，圖片資料。
    2)市場調(diào)查
    在標志設(shè)計前，市場調(diào)查是了解對手最行之有效的方法，走進市場親身體會市場的狀況，這種感受與在書本中所看到的大不相同，只有在身臨其境的狀況下，才會產(chǎn)生切實可行的創(chuàng)意靈感。
    調(diào)查重點：標志的視覺效果、標志的應用狀況、標志的市場反應。
    市場調(diào)查內(nèi)容需要全面，同時也要有明確的針對性。人們通常對市場調(diào)查只是“重于形式，忽視內(nèi)容”，不管遇到什么課題，通?？偸怯美弦惶椎恼{(diào)查程式與內(nèi)容，這種流于形式的市場調(diào)查非但沒有實質(zhì)上的幫助，還會錯誤引導思考方向，使工作曲折而行。
    3)數(shù)據(jù)購買
    如今的市場已經(jīng)進入科學的發(fā)展階段，數(shù)據(jù)調(diào)查公司紛紛成立并日趨成熟，市場調(diào)查漸漸成為一個行業(yè)。為了能夠得到準確的市場數(shù)據(jù)，一些企業(yè)開始委托數(shù)據(jù)調(diào)查公司進行詳細的市場調(diào)查。這些數(shù)據(jù)公司在接到任務(wù)后，會對客戶進行深入了解，以便掌握其調(diào)查的目的與要求，然后制定準確、周密的調(diào)查方案，針對此方案再進行大量的市場調(diào)查，得出數(shù)據(jù)并進行分析，書寫調(diào)查報告，以研討會的形式向客戶進行匯報，與客戶進行研究與探討；對客戶所提出的疑問，再次進行補充調(diào)查，最后得出詳細準確的資料。
    這樣的數(shù)據(jù)調(diào)查精準、科學，但也有其不足之處，因為其工作量龐大，調(diào)查周期較長，數(shù)據(jù)有效時限短，而且費用不菲。所以，在目前的中國，這種方式還未能得到普及。
    二、標志設(shè)計資料整理與分析
    1．標志設(shè)計資料分類
    經(jīng)過市場調(diào)查，展現(xiàn)在我們面前的是一大堆雜亂的資料，那么該如何整理和利用這些資料呢？首先應將各自不同性質(zhì)的標志進行分類。
    標志的分類方法有很多種，例如按行業(yè)、造型、年代、色彩及標志元素等各種方法進行分類。為了對標志進行全面的分析，要將資料進行的分類。
    通過各種方法的分類，得到的是一份如同坐標一樣的、詳細的調(diào)查樣本，它基本能夠反映出各個標志的時代、造型等特征。
    2．標志設(shè)計資料的統(tǒng)計
    要想有準確的分析與定位，僅僅靠感覺還是不夠的，人們的感覺經(jīng)常被主觀意識所支配，因而影響我們準確的判斷，為此，我們需要對分類樣本進行詳細的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，使調(diào)查結(jié)果更加準確。
    3．標志設(shè)計資料分析
    通過前期的資料收集、分類、整理，進行總結(jié)、討論，最后得出切實可行的設(shè)計定位與方向。在這樣的周密的工作下，才能使接下來的設(shè)計工作目標明確。
    1)對比分析
    針對調(diào)查所獲數(shù)據(jù)，進行多角度的對比分析，了解各品牌之間的差異。
    2)尋找優(yōu)勢
    尋找品牌自我的優(yōu)勢，以便在創(chuàng)意中很好地做到揚長避短。
    三、標志設(shè)計設(shè)計定位
    制定發(fā)揚優(yōu)勢、突出特點、區(qū)別與其他同類事物的標志設(shè)計的方案。在如今商業(yè)競爭大潮中，如何讓企業(yè)在巨浪中站穩(wěn)腳跟？如何讓企業(yè)的品牌與名稱被大眾所認知、認同？企業(yè)的標志以怎樣的表達方式把企業(yè)精神文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來呢？
    在整個調(diào)查研究的過程中，必須本著嚴謹?shù)膽B(tài)度，進行客觀的分析，切勿帶著個人主觀看法，輕易做出判斷。這是一項細致而艱苦的工作過程，同時也是創(chuàng)意設(shè)計的基礎(chǔ)與源頭，它能幫助我們把握準確的創(chuàng)意設(shè)計方向。了解更多的標志與VI設(shè)計請登錄網(wǎng)站：http://e-taxi.cn
    市場調(diào)查與分析不是一個簡單的前與后的程序，而是一個循環(huán)、反復的工作程序，在調(diào)查后要進行思考，針對思考的疑問與結(jié)論，再進行調(diào)查，進行問題的解答、結(jié)論的驗證，再進行進一步的分析總結(jié)。這樣經(jīng)過反復的思考與研究，最后才能得出客觀、準確的結(jié)論。