原標題：廣告設計創(chuàng)意客體要素_分析產(chǎn)品獲得有效創(chuàng)意

廣告設計創(chuàng)意的產(chǎn)生似乎是偶得且無規(guī)律可循的，其實不然。從傳播學的角度看，創(chuàng)意的產(chǎn)生雖然更多的是內(nèi)省、自我信息傳播的結(jié)果，但是廣告設計創(chuàng)意絕不是憑空而來的無源之水、無本之木。近現(xiàn)代社會學和心理學的研究成果表明，人的自我并不是封閉和孤立的，相反，它是在與他人的社會聯(lián)系中形成的，具有鮮明的社會性和互動性。一個偉大的創(chuàng)意往往是建立在"個體"自我極其豐富的社會閱歷基礎之上的，很難想象—個胸無點墨的、腦內(nèi)空空如也的人會有什么了不起的創(chuàng)意。本章我們將探討廣告設計創(chuàng)意的客體要素，包括產(chǎn)品分析、企業(yè)形象、品牌形象、消費者心理、廣告設計環(huán)境等方面。

廣告設計創(chuàng)意對象

廣告設計創(chuàng)意最初動力和根本目的在于推廣產(chǎn)品或服務、塑造品牌開象、宣傳企業(yè)文化和經(jīng)營理念，這是廣告設計創(chuàng)意植根的生命土壤，因此，創(chuàng)意之初對創(chuàng)意對象的全面了解和深入分析，是廣告設計創(chuàng)意不可跨越的首要階段。

廣告設計創(chuàng)意首先要求廣告設計人對完整產(chǎn)品概念形成全面深入的認識，多層次、多維度地考察產(chǎn)品，進而在全方位分析的基礎上需要創(chuàng)意人對接下來的一系列相關問題作出明確回答。

產(chǎn)品能給消費者提供哪些直接利益、接滿足和附加價值這些產(chǎn)品價值與同類競品相比是否具有明顯的區(qū)隔特征和競爭優(yōu)勢?這些特征、價值是不是目標消費群體選擇消費此類產(chǎn)品時首要考慮或較為關心的?

消費者是否樂意為獲得這些需求滿足而付出相應的代價?這些產(chǎn)品特征、價值信息能否借助廣告設計進行清晰、準確的傳達?如需傳達，怎樣做最佳？

分析產(chǎn)品獲得有效創(chuàng)意

盡管廣告設計創(chuàng)意需要不走尋常路″，但前期產(chǎn)品研究分析階段是不可或缺的步驟。它是有規(guī)律可循的，只有遵照常規(guī)程序踏踏實實、按部就班地走完這_程，才能使思路峰回路轉(zhuǎn)、獨辟蹊徑

分析產(chǎn)品類別

根據(jù)不同特征、標準，產(chǎn)品可做多種類別劃分，廣告設計創(chuàng)意常常據(jù)此形成基本思路。常見的產(chǎn)品分類包括以下幾種

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)，可分為有形產(chǎn)品和無形服務。對有形產(chǎn)品，告主要采用各種方式直接介紹、宣傳、展示產(chǎn)品的特性和優(yōu)點利用理性和感性各種訴求內(nèi)容和表現(xiàn)方式，勸誘購買。有時廣告設計主要配合線下活動，因此各種減價銷售、抽獎買贈等售賣現(xiàn)場廣告設計，以簡潔醒目和具備煽動鼓惑性為創(chuàng)意追求。對無形服務則可側(cè)重表現(xiàn)其品牌歷史、文化內(nèi)涵、服務理念以及過程性感受等內(nèi)容，這類廣告設計需要制作精良，以喚起人們親歷體驗的亨受欲望。

根據(jù)產(chǎn)品耐用性，可分為耐用品和非耐用品。對耐用品，需要借助權(quán)威媒介傳遞廣告設計信息，如可能甚至可以采用點對點式信息溝通，廣告設計創(chuàng)意應側(cè)重理性訴求，令人信服的全方位凸顯產(chǎn)品特點和競爭優(yōu)勢。對非耐用品，則適合采用具有視聽震撼的感性訴求和大量廣告設計的創(chuàng)意策略，以吸引消費者嘗鮮，并通過感官強力。