原標題：創(chuàng)意標志設(shè)計為什么收費會比較貴？
創(chuàng)意標志設(shè)計能確定的是,策劃設(shè)計對于品牌交際功能的觀點在索引文獻中無跡可循,這可能在很大程度上是因為報告本身并不是作為雜志或論文文章發(fā)表的,而是以特別發(fā)表的形式在出版,除此以外創(chuàng)意標志設(shè)計也可能是論文準備時間不夠充裕。因此除了策劃設(shè)計之外,在80年代還有一系列其他作者同樣指出了品牌的交流功能,恰好就是在關(guān)注到獲得及贏得消費者目標群體和老主顧日益艱難的前提下。但創(chuàng)意標志設(shè)計這些論文中沒有一篇對品牌的理解和理論建設(shè)產(chǎn)生任何可以獲得認可的反響,更談不上具有范例式的重要性品牌和消費者。
同樣在他們文章的開頭論及品牌的經(jīng)濟作用。正如人們所期望的那樣,其中他們作為法律研究者回顧了品牌研究的狀況,關(guān)于這一問題的研究已經(jīng)開始了,創(chuàng)意標志設(shè)計并且首先是從消費者的視角進行研究:品牌對于消費者有哪些功用?關(guān)于品牌被賦予的其他普遍功能的討論也是以此為導向的。
比如創(chuàng)意標志設(shè)計可識別性和消解煩冗信息的作用,市場透明度和質(zhì)量保證,并且一直都是通過顧客的視角:顧客應(yīng)被引導激發(fā)去認知某一特定的產(chǎn)品,(再次)找到它,(再次)購買它,從而為完成一種長期持續(xù)的成功銷售創(chuàng)造前提。
在創(chuàng)意標志設(shè)計結(jié)尾得出結(jié)論:只有兩種功能對理解品牌的特殊性具有真正重要的作用:在品牌的各種經(jīng)濟作用中差別功能則和交際功能具有關(guān)鍵作用,其他的按照傳統(tǒng)方式同樣屬于品牌的功能則與此相反,創(chuàng)意標志設(shè)計僅在部分領(lǐng)域被視為與品牌化標識現(xiàn)象相聯(lián)系的市場效用。
市場四部
