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南通廣告設(shè)計(jì)消費(fèi)也意味著生產(chǎn),因?yàn)橥ㄟ^(guò)產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生了對(duì)新產(chǎn)品的生產(chǎn)需求。生產(chǎn)直接是消費(fèi),消費(fèi)直接是生產(chǎn),每一方都直接是它的對(duì)方。由此研究消費(fèi)的生產(chǎn),從而完成了生產(chǎn)和消費(fèi)的辯證法。通過(guò)這種轉(zhuǎn)變,消費(fèi)再次成為生產(chǎn)的一種形式。

生產(chǎn)并不僅僅表現(xiàn)為生產(chǎn)原料的消費(fèi),正如消費(fèi)也會(huì)促進(jìn)生產(chǎn)一樣,此外生產(chǎn)還控制著整個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域,這不僅包括消費(fèi)的對(duì)象,還包括它們被消費(fèi)的方式和原因。廣告設(shè)計(jì)公司至于從消費(fèi)的對(duì)象可以明顯看岀這里涉及的是產(chǎn)品純粹的物質(zhì)生產(chǎn),也就是說(shuō)某種技術(shù)的完成。

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南通廣告設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品的消費(fèi)方式則是關(guān)于產(chǎn)品被消費(fèi)的方法與方式,是關(guān)于設(shè)定產(chǎn)品(正確地)被消耗或被使用的場(chǎng)合與特定條件。與此相關(guān)的顯然是產(chǎn)品的非物質(zhì)生產(chǎn),也是某種知識(shí)的完成。產(chǎn)品的消費(fèi)原因最終關(guān)聯(lián)到的則是某個(gè)產(chǎn)品因之(或應(yīng)當(dāng)因之)被消費(fèi)的需求。南通廣告設(shè)計(jì)公司生產(chǎn)不僅為需求提供材料,也為材料提供需求。因此產(chǎn)品的非物質(zhì)生產(chǎn)的這一面也屬于生產(chǎn)負(fù)責(zé)的范圍。

雖然南通廣告設(shè)計(jì)公司沒(méi)有建立起自己的需求理論,但毋庸置疑的是,在他看來(lái),生產(chǎn)的影響已經(jīng)延伸到消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)層面,并從動(dòng)機(jī)開始塑造著消費(fèi)者。生產(chǎn)創(chuàng)造消費(fèi)者。南通廣告設(shè)計(jì)公司在這個(gè)意義上我們甚至可以從會(huì)個(gè)人的生產(chǎn)這個(gè)說(shuō)法中讀出兩層意思:通過(guò)社會(huì)個(gè)人來(lái)生產(chǎn)和生產(chǎn)社會(huì)個(gè)人。首先,需求概念本身就有建構(gòu)意味。

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