原標(biāo)題：品牌商標(biāo)設(shè)計_打造品牌形象多渠道宣傳品牌
今天相比早期的企業(yè)品牌廣告而言,比那些幾乎還置于世紀(jì)之交的第一批職業(yè)化廣告宣傳活動中的早期試驗階段的欄目下的廣告要精細(xì)得多。但是,這種發(fā)展方向,毋庸置疑是保留下來了。借此,這種風(fēng)險完全留給他本人。這種在獎懲之間的張力關(guān)系,因此被描述成種廣告交流的引導(dǎo)性的動機(jī)模式,從而產(chǎn)生影響。當(dāng)然,這種動機(jī)模式的廣告.事實(shí)上，我們都知道，從一個企業(yè)的角度來看，一個企業(yè)成功的原因是多方面的。在眾多原因中，企業(yè)的經(jīng)營理念、戰(zhàn)略規(guī)劃和產(chǎn)品往往是企業(yè)成功的關(guān)鍵。商標(biāo)在這里并沒有起到很大的作用。由此推斷，商標(biāo)設(shè)計對企業(yè)來說并不重要。事實(shí)上，這種思維方式是非常狹隘和錯誤的。
縱觀目前，有多少大企業(yè)花了不少真金白銀換了商標(biāo)。比如：聯(lián)想、京東、樂視等，這些企業(yè)為什么要這么做?
1、 當(dāng)今社會是一個信息爆炸的社會，每天都有大量的信息產(chǎn)生，每天都有大量的企業(yè)誕生。要在這樣一個社會中生存，重要的事情之一就是讓別人知道你的存在。我們常說酒不怕巷子深。但在當(dāng)今社會，無論你的酒有多好，它有什么用?所以宣傳自己是很重要的。在廣告業(yè)中，人們常說看是成功的一半。
2、 現(xiàn)在光宣傳自己的企業(yè)是不夠的。最好讓別人記住你做的事情，這和其他企業(yè)不同。因為，現(xiàn)在社會產(chǎn)品的分化越來越小，同質(zhì)性越來越高。企業(yè)只有進(jìn)行差異化宣傳，才能更好地生存。
因為商標(biāo)從設(shè)計之初就遵循了以下幾點(diǎn)：
A：簡單(易記)
B：內(nèi)涵(傳播企業(yè)文化)
C：可識別性(差異)
正是因為一個好的商標(biāo)設(shè)計具有如此鮮明的特點(diǎn)，它才會像一把利劍，在當(dāng)前充滿信息的迷霧中沖破一條道路，讓企業(yè)能夠凸顯攻勢。
為了進(jìn)入國際市場，聯(lián)想多年來一直利用其商標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新。從商標(biāo)突出中文到突出英文。因為英語是世界通用語言，中文標(biāo)識不利于宣傳，同時保留了聯(lián)想的企業(yè)文化(聯(lián)想=聯(lián)想+創(chuàng)新)。新商標(biāo)讓聯(lián)想付出了一定的代價，但它為聯(lián)想創(chuàng)造了一個輝煌的時代。
即使商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用真的很小，也不能認(rèn)為商標(biāo)設(shè)計本身并不重要。每一個企業(yè)都在追求更好的發(fā)展，好的商標(biāo)設(shè)計加上良好的商業(yè)運(yùn)作只會讓企業(yè)更好。
設(shè)計中有一句話，設(shè)計使生活更美好。設(shè)計在許多方面或問題上可能不起關(guān)鍵作用。但好的設(shè)計一定會使這些方面更好，更巧妙地解決這些問題。讓我們做得更好。
換言之,廣告不僅僅讓人關(guān)注這種服務(wù)商品的需求,而且也通過自身證實(shí)自己可謂其自治性的證據(jù)。通過對此服務(wù)商品在使用情況中的演示可以突出強(qiáng)調(diào),在何種情況中,這項服務(wù)商品到底是為何提供給何人。
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