原標題:產(chǎn)品攝影的作用
作為廣告活動的一部分,產(chǎn)品攝影還具有其他廣告元素難以比擬的特殊作用。
吸引注意力:這是由產(chǎn)品攝影的商業(yè)性特點決定的。根據(jù)一項調查研究的結果顯示,廣告版面中攝影畫面要比同面積文案的關注度高一倍以上,絕大多數(shù)消費者閱讀廣告的順序是先圖片后文字。同樣是照片,彩色照片易于被人記住的程度是黑白照片的兩倍。因此在這個信息爆炸的讀圖時代,要使信息不被淹沒,使用能吸引注意力的廣告照片,其具有的作用和意義就更為明顯。
增加可信度:影像和文字作為兩種不同的信息傳達手段,各有優(yōu)勢。影像長于事物具體形象的再現(xiàn),文字適合理性概念的闡述。在廣告中,照片的紀實性及其制作精良、反映細節(jié)的特點,能夠最大限度地精確傳遞商品的相關信息,加之照片被消費者解讀時很少會產(chǎn)生誤讀,因此傳遞的信息最終能非常精確地為目標消費者所理解。
照片作為一種客觀再現(xiàn),觀看者認為照片所記錄下來的就是實際存在的客觀物體的原貌,所以對照片有極高的信任度。大衛(wèi)•奧格威也說:“照片比繪畫更能促銷”,“照片能吸引更多的讀者,能傳遞更多的欲望訴求”,“照片代表真實,繪畫代表的是想象,想象受人信任的程度要低一些”。了解更多產(chǎn)品攝影請登陸:http://e-taxi.cn
加深印象:心理學的研究表明,人對具體形象的記憶,要遠遠勝于對抽象符號的記憶。因此具體的影像肯定比抽象的文字符號更容易讓消費者產(chǎn)生深刻的記憶。廣告前輩們在經(jīng)歷失敗和成功的案例后普遍認為,照片能迅速傳遞簡潔的信息,具有比繪畫和文字更讓人銘記難忘、加深印象的作用。