市場(chǎng)的活躍度包括信息的相互交換。
濟(jì)寧廣告公司銷售者提供信息,購(gòu)買者購(gòu)買信息,通過(guò)吸收信息對(duì)其加工,接受信息并繼續(xù)傳遞。如果購(gòu)買者接受了銷售者的信息,那么自然這個(gè)生意就是成功的,因?yàn)闈?jì)寧廣告公司購(gòu)買者繼續(xù)傳遞的信息按照銷售者的意圖能塑造出一個(gè)超級(jí)產(chǎn)品。
在負(fù)面情況下,濟(jì)寧廣告公司顧客會(huì)拒絕接受信息并且轉(zhuǎn)向其他物品:沒有市場(chǎng)上的認(rèn)可就沒有品牌的成功。由此而來(lái),品牌卻是完全脫離產(chǎn)品的,恰恰是超級(jí)產(chǎn)品,即具有不摻雜產(chǎn)品特性的純粹的交際功能。除此之外,林明確表示:只有理解并追隨品牌交際功能才能將一個(gè)產(chǎn)品塑造成超級(jí)產(chǎn)品,只有消費(fèi)者才能決定一個(gè)濟(jì)寧廣告公司品牌的成功與否,這通過(guò)大量并重復(fù)性購(gòu)買產(chǎn)品的方式體現(xiàn)。
對(duì)于品牌設(shè)計(jì)研究而言成果豐碩,因?yàn)橥怀霭嫔绯霭媪肆硪槐痉g著作這次是由法語(yǔ)翻譯而來(lái),題目為品牌—一企業(yè)資本,作者是卡普費(fèi)雷一一濟(jì)寧廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷教授,他在市場(chǎng)研究領(lǐng)堿也頗具權(quán)威,正如書中所載。
濟(jì)寧廣告公司在著作中從整體上回顧了研究者深為關(guān)注的觀點(diǎn),修正了幾十年來(lái)占據(jù)統(tǒng)治地位的一種假設(shè),即一個(gè)企業(yè)的價(jià)值僅由它的物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值衡量。原因就是在一些具有轟動(dòng)效應(yīng)的合并和收購(gòu),這一切都明確表明,在對(duì)一個(gè)企業(yè)的購(gòu)買價(jià)格進(jìn)行評(píng)估的時(shí)候,濟(jì)寧廣告公司很重要的點(diǎn)就是這個(gè)企業(yè)的形象如何、聲譽(yù)如何或者從那以后所顯現(xiàn)出的公眾品牌價(jià)值。雖然一個(gè)企業(yè)的濟(jì)寧廣告公司不具備物質(zhì)質(zhì)量,但是從經(jīng)濟(jì)角度,它能達(dá)到十幾億的價(jià)值。
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市場(chǎng)四部
