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就這點(diǎn)而言,邯鄲設(shè)計(jì)公司的論斷是有說服力的,即將品牌僅用兩種功用來決定:差異和交流I3但因?yàn)椴町惞τ迷诔x究領(lǐng)域始終毫無爭(zhēng)議,這兩位女作者的天才性革新恰恰在于將邯鄲設(shè)計(jì)公司品牌的交流功能視為品牌的固有特點(diǎn)一一所有其他的一切都是與產(chǎn)品有關(guān),而不是品牌本身,也就是所指,而是不是能指。但始終認(rèn)為這本著作沒有獲得成功。

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在研究氛圍發(fā)生了改變:突然之間人人都開始談?wù)摵徒涣?。邯鄲設(shè)計(jì)公司至少交流這個(gè)概念在品牌學(xué)的專業(yè)內(nèi)部爭(zhēng)論中和更多傾向?qū)嵺`的品牌研究中出現(xiàn)得越來越頻繁,這一切都在市場(chǎng)營(yíng)銷中交際的日漸集中,傘狀品牌的廣泛傳播以及服務(wù)業(yè)品牌的迅猛增加。

邯鄲設(shè)計(jì)公司所構(gòu)成的整體市場(chǎng)藍(lán)圖的出現(xiàn)有關(guān)系--就好像一個(gè)整整10年更迭的市場(chǎng)孵化期結(jié)束了一樣。這種新萌芽的對(duì)交際/交流作為品牌研究對(duì)象的興趣能夠在下面找到些許根據(jù):《品牌商品》首先以兩卷本形式出版,它整體上是研究市場(chǎng)化交際的意義,邯鄲設(shè)計(jì)公司專注于研究品牌的戰(zhàn)略性交際政策。

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雖然品牌的戰(zhàn)略性交際政策不依賴行業(yè)依舊保留它的合理性,但是邯鄲設(shè)計(jì)公司在消費(fèi)品領(lǐng)域?qū)τ谄放粕唐飞a(chǎn)者尤其重要。這種觀點(diǎn)確定的根據(jù)來源于企業(yè)巨大的交際政策方面的‘競(jìng)爭(zhēng)壓力’和品牌商品藍(lán)圖中對(duì)系統(tǒng)性交際的要求。

經(jīng)驗(yàn)性交際研究也被請(qǐng)求做關(guān)于交際科學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀的報(bào)告,他特別提及了系統(tǒng)論。因?yàn)槌?jí)產(chǎn)品這個(gè)概念,邯鄲設(shè)計(jì)公司也稱為成功品牌,也在服務(wù)業(yè)中使用,而服務(wù)業(yè)大多數(shù)是非物質(zhì)形式的。