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多年來(lái),許酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌人的生活圍繞著三個(gè)地方:家、工作場(chǎng)所和第三地。第三地通常位于宗教機(jī)構(gòu),如教堂;或者是類似麋鹿俱樂(lè)部或外國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)退伍軍人大廳這類的組織。有時(shí)第三地是校友會(huì),如俱樂(lè)部或賓大俱樂(lè)部,或像世紀(jì)俱樂(lè)部這樣的社會(huì)俱樂(lè)部。有時(shí)第三地是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,如保齡球館、網(wǎng)球場(chǎng)、高爾夫場(chǎng)或鄉(xiāng)村俱樂(lè)部。

但是,品牌人越來(lái)越喜歡待在家里。人們喜歡在客廳的大屏幕上觀看酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)或者演唱會(huì),而不是去現(xiàn)場(chǎng)觀看:住宅游泳池?cái)?shù)量激増:教堂和俱樂(lè)部的維持費(fèi)用不斷増長(zhǎng)。

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醫(yī)生出售檢查和診斷,但病人購(gòu)買的是心靈的平靜。銀行和金融機(jī)構(gòu)出售安全保障和獲得資本的渠道,但儲(chǔ)戶和借款者購(gòu)買心靈的安寧和對(duì)光明未來(lái)的承諾。

豪華手表制造商出售先進(jìn)的手表,但客戶購(gòu)買的是地位。雖然酒店標(biāo)志設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)墓δ苁钱a(chǎn)品和服務(wù)的入門成本,但它不再是觸發(fā)客戶購(gòu)買欲望的動(dòng)力售賣良好的體驗(yàn)感,而不是產(chǎn)品。