原標(biāo)題：調(diào)研是標(biāo)志設(shè)計(jì)的非常重要的第一步

    非常重要的第一步設(shè)計(jì)委托關(guān)系確定以后，我們不能盲目地開(kāi)始進(jìn)行方案設(shè)計(jì)，而應(yīng)先對(duì)設(shè)計(jì)工作所涉及的各類信息進(jìn)行徹底的調(diào)查與了解，例如：客戶的要求、相關(guān)商品的功能、服務(wù)的性質(zhì)、市場(chǎng)狀況、消費(fèi)者的需求等。對(duì)這些信息了解掌握之后，才能制訂下一步的設(shè)計(jì)方案。為了保證工作依期完成，在正式著手設(shè)計(jì)之前，亦應(yīng)擬定一個(gè)工作時(shí)間表，使整個(gè)流程能夠按部就班地進(jìn)行，避免工作的反復(fù)與資源的浪費(fèi)。“磨刀不誤砍柴功”，這句至理名言適用于任何工作領(lǐng)域，標(biāo)志設(shè)計(jì)的前期調(diào)研工作就是總體流程中至關(guān)重要的第一步。實(shí)踐證明，設(shè)計(jì)過(guò)程中前期的調(diào)研側(cè)重點(diǎn)不同，就會(huì)產(chǎn)生不同的設(shè)計(jì)方案。下面就內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)的標(biāo)志設(shè)計(jì)修改方案作進(jìn)一步說(shuō)明。
    內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)背景介紹:伊利的基本情況A．2004中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌人氣指數(shù)調(diào)查報(bào)告顯示，伊利的品牌人氣指數(shù)排名躋身第7，超過(guò)百事可樂(lè)、柯達(dá)、摩托羅拉等國(guó)際知名品牌，而前10名中，也只有伊利和海爾這兩家民族品牌；在最近由博納時(shí)機(jī)構(gòu)對(duì)10多個(gè)乳業(yè)品牌進(jìn)行的一項(xiàng)“非提示提及率”調(diào)查中，伊利排名第一。B．伊利集團(tuán)于2005年11月16日與2005年11月18日分別獲得了2008年北京奧運(yùn)會(huì)孚L制品贊助商資格以及2006年CCTV-1綜合頻道在天氣預(yù)報(bào)與焦點(diǎn)訪談之間廣告的第一選擇權(quán)。C．伊利品牌已經(jīng)以其“高品質(zhì)、高段位”的形象在消費(fèi)者心里與“天然純正”劃上了等號(hào)。
    伊利的產(chǎn)品范圍:A．伊利牛奶——純牛奶、牛初乳、各種口味牛奶等。B．伊利奶粉——優(yōu)質(zhì)甜奶粉等。C．伊利冰品——雪糕、冰淇淋等。D．伊利飲品——酸奶、優(yōu)酸乳、乳飲料等。
伊利的品牌優(yōu)勢(shì):品牌能給予消費(fèi)者某些心理暗示，一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得它什么都是好的。只有品牌變得更有信譽(yù)和親和力，消費(fèi)者選擇起來(lái)才會(huì)更方放心。伊利能成為食品行業(yè)的第一品牌，靠的正是無(wú)可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)，這一點(diǎn)已經(jīng)通過(guò)了眾多權(quán)威部門(mén)和機(jī)構(gòu)的檢驗(yàn)和認(rèn)可。
    伊利的地域優(yōu)勢(shì):A．伊利這個(gè)乳品企業(yè)地處內(nèi)蒙古，從奶源上看就頗具優(yōu)勢(shì)。由于其特殊的地理位置，消費(fèi)者很容易聯(lián)想到天然的牧場(chǎng)和大草原，牛在這樣的環(huán)境下生長(zhǎng)，自然可以產(chǎn)出上好的牛奶。B．同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，只有蒙牛一家與其奶源地相同，因此，相對(duì)其他乳業(yè)品牌而言優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。了解更多標(biāo)志設(shè)計(jì)登陸： e-taxi.cn
    伊利競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析:A．目前中國(guó)的乳品企業(yè)中，伊利和蒙牛、光明的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重。這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)后，市場(chǎng)份額和資源進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中的體現(xiàn)。B．領(lǐng)導(dǎo)型乳業(yè)品牌具有“建立起客戶忠誠(chéng)度”的優(yōu)勢(shì)。C．中國(guó)乳品企業(yè)的區(qū)域性優(yōu)勢(shì)品牌數(shù)量在進(jìn)一步減少，其發(fā)展模式正在由“求大”向“求奇”、“求精”轉(zhuǎn)型。D．第一陣營(yíng)的某些企業(yè)頻頻發(fā)起低層次的價(jià)格戰(zhàn)。伊利正面對(duì)著一個(gè)極其復(fù)雜的，包括質(zhì)量、價(jià)格、渠道、研發(fā)以及品牌等各種形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。