說(shuō)到駕車,再來(lái)看看這個(gè) Castrol gtx發(fā)動(dòng)機(jī)潤(rùn)滑油的宣傳標(biāo)語(yǔ)。流暢潤(rùn)滑的機(jī)械師。服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)這個(gè)精妙的暗喻把平凡無(wú)奇的機(jī)油與復(fù)雜的專業(yè)技能聯(lián)系起來(lái)了。駕車者可能很難想象機(jī)油。
如何潤(rùn)滑他們汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的情形,但他們肯定能想象出一位周到的機(jī)械師耐心調(diào)試發(fā)動(dòng)機(jī)的情景這個(gè)暗喻把費(fèi)解抽象的事物轉(zhuǎn)變成了具體可視的事物。
服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)可以幫你把新事物變得讓人更熟悉,就像在第一章中,我用到了橋的暗喻來(lái)介紹文案寫作。汽車剛剛發(fā)明出來(lái)那會(huì)兒,被人們稱作“沒(méi)有馬的馬車”一一人們用他們所了解的事物來(lái)描述一些不熟悉的事物。這么些年來(lái),我們依然使用“無(wú)線”來(lái)描述那些沒(méi)有用線的連接舉個(gè)例子,這是瑪氏(Mars)旗下的寶路牌( Pedigree) Dentastix系列寵物狗健康用品的品牌標(biāo)語(yǔ)。
你們刷牙,狗狗嚼它，該品牌標(biāo)語(yǔ)在寵物狗及其主人之間作了個(gè)類比,暗示該產(chǎn)品是“狗狗的牙刷”暗喻還能讓不討喜的事物變得誘人,讓枯燥乏味的事物豐富多彩。以下品牌標(biāo)語(yǔ)來(lái)自 服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)Habit。它是幫助人們申請(qǐng)按揭貸款的服務(wù)。
服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)-我們會(huì)幫你吃掉你按揭貸款的西蘭花
申請(qǐng)按揭貸款和吃掉你的西蘭花這兩件事兒在幾重意義上都有共性。這兩件事都是“對(duì)你有利的”,盡管服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)有益的方式不同:同時(shí)它們又都是你可能想要避免或推掉的義務(wù)。(這個(gè)標(biāo)語(yǔ)預(yù)設(shè)你不喜歡吃西蘭花,但即使你確實(shí)喜歡吃西蘭花,這句話的含義依舊很清楚,這要感謝西蘭花不被人喜歡的壞名聲。)幫你吃掉西蘭花的提議讓你想起往日在學(xué)校食堂的校園時(shí)光,同學(xué)善意地提出幫你把不愛(ài)吃的東西從你的餐盤中弄走。所有服裝品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)這些信息只用一句話就體現(xiàn)了一一這就是暗喻的同樣的方法在對(duì)待企業(yè)用戶時(shí)也一樣有效。下面是社交媒體管理平臺(tái) Hootsuite的宣傳標(biāo)更少的干草垛,更多的針。
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