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每項文案寫作工作都需要一份簡單清晰的創(chuàng)意簡報。人們很容易就會陷入這樣的誤區(qū):把太多要求放在一份文案中,或者設(shè)定一堆實(shí)際上互相沖突的目標(biāo)。服裝標(biāo)志設(shè)計仔細(xì)思考創(chuàng)意簡報并與同伴討論可以很好地幫你在你開始文案寫作之前消除這些問題。

需要說明的是,寫服裝標(biāo)志設(shè)計文案并非只有這樣一種方法。寫文案的方法可以有成百上千種,每個文案撰稿人在應(yīng)對一個文案項目時都將有不同的方法。對于同一份創(chuàng)意簡報,你很可能想要探索不同的方式來完成,特別是當(dāng)你做類似廣告或品牌口號項目時更有此意。但那是“怎么做”的問題不是“做什么”的問題一一服裝標(biāo)志設(shè)計是執(zhí)行層面而不是部署層面。不管你如何執(zhí)行創(chuàng)意簡報,創(chuàng)意簡報并不會改變

服裝標(biāo)志設(shè)計個文案項目,一份創(chuàng)意簡報

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正如上頁的圖所示,創(chuàng)建創(chuàng)意簡報是關(guān)于求同性思維的:做出必須二者選一的決定,從而確定一個淸晰、簡單的計劃。一旦創(chuàng)意簡報確定了,你就要開啟求異性思維了:探索多種不同的方法來回應(yīng)這個創(chuàng)意簡報,也就是進(jìn)入寫文案的過程。這也就把我們帶入了本書的第二部分第六章寫出吸睛標(biāo)題

抓住服裝標(biāo)志設(shè)計讀者的注意力,讓他們想繼續(xù)往下看什么是標(biāo)題？

標(biāo)題是一個短語或短句,標(biāo)志著你的文案的開篇。服裝標(biāo)志設(shè)計標(biāo)題可以是雜志廣告或海報的口號,可以是電子郵件的主題,可以是博客帖子的標(biāo)題,可以是網(wǎng)頁的主標(biāo)題等等

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營銷標(biāo)題與報刊雜志的標(biāo)題有冋樣的功能:抓住讀者的注意力,讓他們想繼續(xù)往下看。大衛(wèi)奧威格發(fā)現(xiàn),只看文案標(biāo)題的人數(shù)是會看文案正文的人數(shù)的5倍。所以服裝標(biāo)志設(shè)計,把時間花在標(biāo)題的構(gòu)思上是很值得的,因?yàn)樗赡苁悄惆研畔鬟_(dá)給讀者的唯一機(jī)會。事實(shí)上,一些如戶外海報之類的文案項目,標(biāo)題可能就是全部的文案了。