原標(biāo)題：東莞廣告公司的概念

    東莞廣告公司是現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系的一個(gè)分支，它與其他設(shè)計(jì)學(xué)科有著共同的基礎(chǔ)和千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是同時(shí)，它們也各有其特殊的現(xiàn)實(shí)性和規(guī)律性。因此，學(xué)習(xí)和研究東莞廣告公司，首先要搞清楚什么是東莞廣告公司，以及它在設(shè)計(jì)體系中處于何種位置。搞清楚這些概念，才能夠揭示東莞廣告公司的基本問題及核心精神。
    東莞廣告公司在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中的位置,龐大的設(shè)計(jì)體系種類繁多，包括建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、東莞廣告公司等等，不一而足。
    設(shè)計(jì)關(guān)于什么是設(shè)計(jì)的爭(zhēng)議由來(lái)已久，其含義經(jīng)常隨著時(shí)代的變遷與思想潮流的演變而改變。
    “設(shè)計(jì)”( design)一詞，來(lái)源于拉丁文“designare”，按照字面上的解釋，這個(gè)拉丁詞的意思是“畫上記號(hào)”。在2002年版的《牛津英語(yǔ)辭典》中，“de-。ign”作名詞用時(shí)是指根據(jù)創(chuàng)作意圖繪制出來(lái)的草圖、圖樣；頭腦中的構(gòu)想、打算、意向。作動(dòng)詞用時(shí)，是指籌劃、構(gòu)想。法語(yǔ)中的“設(shè)計(jì)”( dessin)則包括圖案、意向、籌劃等意思，或于器物上描繪裝飾圖樣。不過設(shè)計(jì)被應(yīng)用于與藝術(shù)有關(guān)的事物，則源于意大利文的“designo”，其原意是“描繪”。涉及到的鎮(zhèn)區(qū)有：東莞莞城廣告公司、東莞南城廣告公司、東莞萬(wàn)江廣告公司、東莞東城廣告公司、東莞石碣?gòu)V告公司、東莞石龍廣告公司、東莞茶山廣告公司、東莞石排廣告公司、東莞企石廣告公司、東莞橫瀝廣告公司、東莞橋頭廣告公司、東莞謝崗廣告公司、東莞東坑廣告公司、東莞常平廣告公司、東莞寮步廣告公司、東莞大朗廣告公司、東莞黃江廣告公司、東莞清溪廣告公司、東莞塘廈廣告公司、東莞鳳崗廣告公司、東莞長(zhǎng)安廣告公司、東莞虎門廣告公司、東莞厚街廣告公司、東莞沙田廣告公司、東莞道窖廣告公司、東莞洪梅廣告公司、東莞麻涌廣告公司、東莞中堂廣告公司、東莞高埗廣告公司、東莞樟木頭廣告公司、東莞大嶺山廣告公司、東莞望牛墩廣告公司的一個(gè)地區(qū)分站。正是這樣一家專業(yè)從事東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)和印刷的優(yōu)秀公司。15世紀(jì)的理論家朗奇洛提( Francesco Lancilotti)就將設(shè)計(jì)歸為繪畫的四要素之一（繪畫四要素為描繪、色彩、構(gòu)圖和創(chuàng)意）。這些對(duì)設(shè)計(jì)的釋義都來(lái)源于對(duì)字面的直接解釋，其內(nèi)涵與一些約定俗成的名詞相接近，但與設(shè)計(jì)的定義并不能直接畫等號(hào)。
    20世紀(jì)以來(lái)，設(shè)計(jì)所涵蓋的內(nèi)容與意義變得更加廣泛，不斷地有人給設(shè)計(jì)下過定義，五花八門。可以總結(jié)為廣義和狹義兩類，廣義的設(shè)計(jì)定義如“設(shè)計(jì)是整合資源、優(yōu)化資源的一種創(chuàng)造性科學(xué)”、“設(shè)計(jì)是人類為了實(shí)現(xiàn)某種目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)”。這類廣義的設(shè)計(jì)概念界定，幾乎涵蓋了人類有史以來(lái)的一切文明創(chuàng)造活動(dòng)，其中所蘊(yùn)含著的構(gòu)思與創(chuàng)造性是這類概念的靈魂。另一類是從狹義的角度去理解，特別是指對(duì)外觀的要求，如“設(shè)計(jì)是在實(shí)用、經(jīng)濟(jì)的原則下做各種變化，用吸引入的外觀或流行的款式來(lái)增加銷售力”。
    而以下看法大體上代表了目前流行的對(duì)“設(shè)計(jì)”的界定：設(shè)計(jì)是人類改善生活與美化生活的創(chuàng)造性活動(dòng)，兼具有實(shí)用和藝術(shù)的雙重價(jià)值。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)可以提供正確的信息、理想的產(chǎn)品、舒適的環(huán)境，以滿足人們的需求，讓生活過得更安逸、更美好。因此設(shè)計(jì)的意義，除了追求美觀之外，還必須包括好用、堅(jiān)固、方便與便宜。換言之，即是要具備審美性、機(jī)能性及經(jīng)濟(jì)性。要掌握適用、經(jīng)濟(jì)、美觀這三個(gè)原則并非易事，并且它們也不是各自孤立的，而是有機(jī)統(tǒng)一的。注意了美觀而忽略了經(jīng)濟(jì)、實(shí)用，這樣的作品無(wú)異于繪畫。反之，若只注意了經(jīng)濟(jì)、實(shí)用而忽略了美觀，這樣的作品便屬于“紙上談兵”。
    設(shè)計(jì)的范圍甚廣，從鋼筆尖的研發(fā)到摩天大樓的興建、從口紅的制作到火車頭的建造，都需要經(jīng)過設(shè)計(jì)的過程。如何把設(shè)計(jì)這一龐大領(lǐng)域系統(tǒng)化？人、自然與社會(huì)是構(gòu)成世界的三大要素，如果以這三大要素作為設(shè)計(jì)類型劃分的坐標(biāo)點(diǎn)，由它們的對(duì)應(yīng)關(guān)系，可以形成相應(yīng)的三大領(lǐng)域，即信息傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)： e-taxi.cn
    ●信息傳達(dá)設(shè)計(jì)——為了傳達(dá)的設(shè)計(jì)。制作良好的信息，以作為人與所屬社會(huì)間的精神媒介。其設(shè)計(jì)范圍包括：報(bào)刊設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、影視媒介設(shè)計(jì)等等。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，包括平面設(shè)計(jì)、東莞廣告公司，以傳達(dá)信息為目的，因此也屬于信息傳達(dá)設(shè)計(jì)。
    ●產(chǎn)品設(shè)計(jì)——為了使用的設(shè)計(jì)。制造適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，以作為人與自然間的媒介。產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范圍包括制造生活用品及工業(yè)用品，或籠統(tǒng)地指工具的制造。
    ●環(huán)境設(shè)計(jì)——為了居住的設(shè)計(jì)。規(guī)劃和諧的空間，以作為自然與社會(huì)間的物質(zhì)媒介。環(huán)境設(shè)計(jì)是人類自身在自然屬性與社會(huì)屬性之間互動(dòng)的生存方式，是以營(yíng)造理想生活空間為主的設(shè)計(jì)行為或方法。環(huán)境設(shè)計(jì)的概念是以建筑的內(nèi)外部空間來(lái)界定的，其中以室內(nèi)裝飾、家具、陳設(shè)諸要素進(jìn)行的空間組合設(shè)計(jì)，稱之為內(nèi)部環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)；以建筑、雕塑、綠化諸要素進(jìn)行的空間組合設(shè)計(jì)，則稱之為外部環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)。前者冠以室內(nèi)設(shè)計(jì)的專業(yè)名稱，后者冠以建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)的專業(yè)名稱。
    東莞廣告公司作為信息傳達(dá)設(shè)計(jì)的組成部分，其主要功能是傳達(dá)信息，有別于使用和居住功能為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)，它是憑借視覺符號(hào)進(jìn)行傳達(dá)。東莞廣告公司的過程是設(shè)計(jì)者將思想和概念轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮照咭子谡J(rèn)知和理解的視覺符號(hào)形式的過程，而對(duì)接收者來(lái)說(shuō)，則是個(gè)相反的過程。
    平面設(shè)計(jì):興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)( Graphic  Design)，在中國(guó)被譯為“平面設(shè)計(jì)”或“圖形設(shè)計(jì)”。而“裝潢設(shè)計(jì)”或“裝潢藝術(shù)設(shè)計(jì)”則被公認(rèn)為極不準(zhǔn)確的名稱，帶有片面性。
    確切地說(shuō)，平面設(shè)計(jì)是把信息在二維空間中通過視覺元素藝術(shù)化地傳達(dá)出來(lái)的過程。平面設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)范疇的一個(gè)非常重要的組成部分，可以說(shuō)，所有二維空間中的、非影視的設(shè)計(jì)活動(dòng)基本上都屬于平面設(shè)計(jì)，像標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、東莞廣告公司、書籍裝幀設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等等。值得注意的是，包裝、賀卡和一些POP廣告物雖然具有立體形態(tài)，但是由于它們?cè)谠O(shè)計(jì)和印刷時(shí)是以平面展開的形式呈現(xiàn)的，所以也把它們歸為平面設(shè)計(jì)。
    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì):“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”(Visual Communication Design)這一術(shù)語(yǔ)流行于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)，即指用視覺語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域也發(fā)生著深刻的變化，如傳達(dá)媒體由印刷、影視向多媒體領(lǐng)域發(fā)展；視覺符號(hào)形式由平面為主擴(kuò)大到三維和四維形式；傳達(dá)方式從單向信息傳達(dá)向交互式信息傳達(dá)發(fā)展。平面設(shè)計(jì)已不能涵蓋這些新興的信息傳達(dá)媒體，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。
    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過視覺媒介對(duì)特定信息進(jìn)行視覺化形式的設(shè)想、處理、表現(xiàn)及傳達(dá)的設(shè)計(jì)。它是一種以“看”作為設(shè)計(jì)與接受方式的設(shè)計(jì)類型。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括“視覺符號(hào)”和“傳達(dá)”這兩個(gè)基本概念。所謂“視覺符號(hào)”，顧名思義就是指眼睛所能看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)。所謂“傳達(dá)”，是指信息發(fā)送者利用符號(hào)向接受者傳遞信息的過程。設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者，傳達(dá)對(duì)象是信息的接收者。
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，覆蓋范圍很廣，主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、東莞廣告公司、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等方面。它在很大程度上是平面設(shè)計(jì)的擴(kuò)展和延伸，而且它的領(lǐng)域是開放性的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括三大類設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、新媒體東莞廣告公司。目前，影像設(shè)計(jì)包括電影電視片頭、影視廣告等的設(shè)計(jì)。而新媒體廣告以網(wǎng)絡(luò)廣告和電子出版物廣告為主。此外，公共信息觸摸屏廣告、大型電子屏廣告也屬于新媒體廣告。
    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵，隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應(yīng)用，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)將有更大的進(jìn)步，發(fā)揮更大的作用。
    東莞廣告公司:與設(shè)計(jì)一樣，東莞廣告公司的概念界定也是眾說(shuō)紛紜。有的人夸大了東莞廣告公司的覆蓋范圍，認(rèn)為“東莞廣告公司就是根據(jù)特定的宣傳目標(biāo)和指標(biāo)要求，確定宣傳方法、廣告圖樣及廣告詞的過程”．這一觀念無(wú)疑把東莞廣告公司包含為策劃、創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)三個(gè)方面；東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)專注于：東莞廣告公司、東莞畫冊(cè)設(shè)計(jì)、東莞包裝設(shè)計(jì)、東莞標(biāo)志設(shè)計(jì)、東莞VI設(shè)計(jì)、東莞海報(bào)設(shè)計(jì)、東莞產(chǎn)品攝影、東莞型錄設(shè)計(jì)、東莞彩頁(yè)設(shè)計(jì)、東莞畫冊(cè)印刷、東莞廣告公司、東莞設(shè)計(jì)公司、東莞平面設(shè)計(jì)、東莞彩盒設(shè)計(jì)、東莞菜牌設(shè)計(jì)、東莞產(chǎn)品目錄設(shè)計(jì)；以良好而正確的工作作風(fēng)面對(duì)客戶，是所有企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)保證。還有人把東莞廣告公司與廣告制作混淆起來(lái)，認(rèn)為東莞廣告公司不過是運(yùn)用電腦創(chuàng)作令人賞心悅目的廣告畫面。這兩類觀點(diǎn)均有失偏頗，勢(shì)必導(dǎo)致廣告學(xué)其他概念的模糊和自相矛盾。
    為了具體、集中地闡述東莞廣告公司規(guī)范，本書采用折中的東莞廣告公司觀，即東莞廣告公司是指廣告從業(yè)人員根據(jù)廣告主提出的目標(biāo)要求以及策劃、創(chuàng)意結(jié)論，對(duì)準(zhǔn)備發(fā)布的廣告信息進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思、編排組合，并用視覺符號(hào)傳達(dá)出來(lái)并產(chǎn)生影響的全過程。根據(jù)廣告創(chuàng)意、策劃結(jié)論．設(shè)計(jì)創(chuàng)作符合主題要求、令人賞心悅目的廣告作品，這種定位有助于我們準(zhǔn)確理解東莞廣告公司的特殊性，提高東莞廣告公司的藝術(shù)水平。廣告有五個(gè)要素：廣告信息的發(fā)送者（廣告主）、廣告信息、信息接收者、廣告媒體和廣告目標(biāo)。東莞廣告公司就是將廣告主的廣告信息．設(shè)計(jì)成易于接收者感知和理解的視覺符號(hào)，如文字、標(biāo)志、插圖、動(dòng)作（和聲音）等，通過各種媒體傳遞給接收者，達(dá)到影響其態(tài)度和行為的廣告目的。根據(jù)媒體的不同，東莞廣告公司可分為：印刷品平面東莞廣告公司、影視東莞廣告公司、戶外東莞廣告公司、櫥窗東莞廣告公司、禮品東莞廣告公司和網(wǎng)絡(luò)東莞廣告公司等。
過去，人們習(xí)慣于把東莞廣告公司歸入平面設(shè)計(jì)范疇．因?yàn)檎怯捎谟∷⒓夹g(shù)的發(fā)展和介入，形成了現(xiàn)代東莞廣告公司的良好開端，印刷媒體一度成為東莞廣告公司的唯一載體。但是，隨著傳播媒介的變革和發(fā)展，各類廣告不僅以印刷圖本，也以圖像、影像的電子文本呈現(xiàn)出來(lái)，原本屬于平面設(shè)計(jì)范疇的廣告形式，延伸和擴(kuò)展為適應(yīng)電子技術(shù)的三維空間的新形式。東莞廣告公司的概念正是由于廣告不斷適應(yīng)更新的傳媒技術(shù)，使得現(xiàn)代東莞廣告公司不再是平面設(shè)計(jì)的附庸，而是成為平面設(shè)計(jì)的延伸和擴(kuò)展。