原標(biāo)題：什么是 logo ？
說到標(biāo)志及企業(yè)形象時(shí)，很多人都有各自一套的解釋。那什么是 logo 呢，其實(shí)該詞是 logotype 一詞的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos ，意思是“文字”。
在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”（symbols），但用來溝通的象征圖案（如交通標(biāo)志或指示牌）實(shí)際上是一種“象形符號”（pictographs）
如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)（ lettermarks ）、文字標(biāo)（ wordmarks ），或者稱為字母組合標(biāo)志（ monograms ），通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”（ combination marks ）。上述任何一種標(biāo)志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護(hù)，LOGO稱之為“商標(biāo)”。
在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標(biāo)或報(bào)頭（ masthead ） 來傳達(dá)出版社的名稱，但準(zhǔn)確的名稱（特別是對于報(bào)紙的報(bào)頭）應(yīng)該是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一詞，準(zhǔn)確的含義是是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。
市場四部
