原標(biāo)題：東莞設(shè)計(jì)公司_郎酒首屆海報(bào)云設(shè)計(jì)大賽評(píng)審結(jié)果出爐
3月20日，由中國廣告協(xié)會(huì)指導(dǎo)，郎酒股份主辦，權(quán)威廣告業(yè)大獎(jiǎng)長城獎(jiǎng)參與聯(lián)動(dòng)、行業(yè)媒體平臺(tái)廣泛參與傳播的“郎酒首屆海報(bào)云設(shè)計(jì)大賽”評(píng)審結(jié)果出爐。大賽圍繞“春分節(jié)氣海報(bào)”的主題，歷經(jīng)20余天的創(chuàng)意比拼與線上考驗(yàn)后，共計(jì)產(chǎn)生51個(gè)獲獎(jiǎng)作品。其中，作品“綻·花郎”憑借走心的創(chuàng)意以及深入人心的情感傳遞，獲得了評(píng)委的肯定，斬獲大賽特等獎(jiǎng)。依據(jù)規(guī)則，二等獎(jiǎng)及以上的“綻·花郎”、“酒里乾坤云中燕”、“郎·春分”等8幅作品將直接成為“廣告節(jié)長城獎(jiǎng)”入圍作品。
雖然不追求數(shù)據(jù)，但數(shù)據(jù)依然很漂亮——數(shù)據(jù)顯示，在大賽上線的20天時(shí)間，大賽吸引了360余人積極參與，投稿400余幅，累計(jì)投票點(diǎn)贊超過24萬。郎酒首屆海報(bào)云設(shè)計(jì)大賽更是成為廣告圈內(nèi)熱議話題。在競爭激烈的線上品牌營銷大戰(zhàn)中，在很多賽事停辦、延期的情況下，大賽如何突出重圍，直抵用戶內(nèi)心，獲得廣泛關(guān)注？
作為本次大賽的主辦方，郎酒結(jié)合當(dāng)下形勢，創(chuàng)新性地提出了“春分節(jié)氣海報(bào)”的命題。發(fā)起大賽的當(dāng)時(shí)，國內(nèi)已經(jīng)經(jīng)過了一個(gè)多月的宅家抗疫，在廣告圈對(duì)疫情影響迷茫的時(shí)候，郎酒股份提出了“窗外、田野已是陽光燦爛，抗疫阻擊戰(zhàn)的曙光即將到來”的預(yù)判，為人們帶來了向上的力量。
設(shè)計(jì)主題限定在春分節(jié)氣，“春分者,陰陽相半也。故晝夜均而寒暑平”，春分過后,白天漸長,黑夜?jié)u短,是春耕的重要時(shí)節(jié),播下希望的種子,期盼秋日的收獲。其實(shí)這個(gè)主題中,寄望的是主辦方對(duì)病毒和邪惡終將被戰(zhàn)勝,這場全民戰(zhàn)“疫”必將勝利的堅(jiān)定信念。是以該比賽要求充分結(jié)合春分節(jié)氣氛圍、特點(diǎn),融合農(nóng)業(yè)、地理、歷史、抗疫、時(shí)局等相關(guān)熱點(diǎn),與郎酒產(chǎn)品元素充分結(jié)合進(jìn)行圖文并茂的創(chuàng)作。
圍繞“春分”的命題內(nèi)核，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分別從不同的視角進(jìn)行了多元化的詮釋，面對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)意，郎酒給予了十足的尊重，推動(dòng)作品順利誕生。
賽制升級(jí)——權(quán)威專業(yè)吸引廣泛參與
本著“隔離病毒，無法阻擋你夢醒花開，非常時(shí)期，英雄不會(huì)無用武之地”的初心，郎酒創(chuàng)新性地提出了“云”大賽的形式。雖然創(chuàng)意人被客觀情況所隔離，但阻擋不住他們參與大賽的熱情，在不少廣告業(yè)賽事停辦、延期的情況下，首屆郎酒海報(bào)云設(shè)計(jì)大賽就吸引了眾多創(chuàng)意人的積極參與。
除了郎酒品牌的號(hào)召力，中國廣告協(xié)會(huì)出任大賽指導(dǎo)單位,全面參與作品的收集和評(píng)選工作，同時(shí)中國廣告協(xié)會(huì)特別支持活動(dòng)直通“廣告節(jié)長城獎(jiǎng)”，讓大賽的權(quán)威性、專業(yè)性和創(chuàng)意人參賽的積極性空前高漲。
長城獎(jiǎng)始辦于1982年，歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣告業(yè)影響力、權(quán)威性、專業(yè)度極強(qiáng)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，也是唯一經(jīng)國務(wù)院全國評(píng)比達(dá)標(biāo)表彰工作協(xié)調(diào)小組批準(zhǔn)設(shè)立的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)?，F(xiàn)階段的長城獎(jiǎng)發(fā)展更具靈活性，并一直在積極促成合作、創(chuàng)造價(jià)值，爭取成為集創(chuàng)意、制作、營銷、數(shù)據(jù)為一體的綜合性廣告大獎(jiǎng)。
“用設(shè)計(jì)的語言講好品質(zhì)故事”，基于此次活動(dòng)理念，郎酒股份與中國廣告協(xié)會(huì)不謀而合，特此攜手將本次活動(dòng)升級(jí)展開。獲專業(yè)評(píng)審二等獎(jiǎng)及以上的8幅作品可直接成為“廣告節(jié)長城獎(jiǎng)”入圍作品，更是對(duì)創(chuàng)意人充滿了吸引力。據(jù)悉，本次大賽將為所有獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā)獲獎(jiǎng)證書，蓋之以“中國廣告協(xié)會(huì)”和“四川郎酒股份有限公司”公章，雙重見證，更具權(quán)威性與含金量。
傳播升級(jí)——品牌理念破圈深入人心
作為行業(yè)服務(wù)平臺(tái)、信息平臺(tái)、交流平臺(tái)，中國廣告協(xié)會(huì)全媒體、全鏈路平臺(tái)矩陣，為大賽傳播造勢推廣。以此承載了品牌更多的營銷內(nèi)容，幫助大賽提升轉(zhuǎn)化效果。除此之外，中國廣告協(xié)會(huì)垂直社群的精準(zhǔn)觸達(dá)，幫助大賽進(jìn)行了裂變傳播，同時(shí)保證效果。一波又一波的操作驅(qū)動(dòng)“自來水”流量，讓本次大賽實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，輻射全網(wǎng)。
嚴(yán)格的比賽機(jī)制、暖心的創(chuàng)意作品、豐富的傳播矩陣，助力品牌通過此次賽事完成了“曝光-轉(zhuǎn)化-沉淀”的營銷全過程。得益于郎酒和中國廣告協(xié)會(huì)雙方的在整個(gè)賽事過程中的積極推動(dòng)與高效協(xié)作，最終創(chuàng)新性地孕育出了2020年第一季度的一項(xiàng)高水平賽事。借由此次賽事，郎酒成功與受眾建立情感連接，向受眾傳達(dá)了“神采飛揚(yáng)中國郎”的品牌內(nèi)核，品牌口碑實(shí)現(xiàn)提升，企業(yè)價(jià)值觀深入人心。
本次大賽的價(jià)值在于開創(chuàng)了“云”設(shè)計(jì)大賽的先河，同時(shí)在抗擊疫情出現(xiàn)階段性勝利的背景下，打破了傳統(tǒng)形式對(duì)創(chuàng)意呈現(xiàn)的局限，通過優(yōu)秀的創(chuàng)意比拼、真實(shí)的評(píng)判、全方位傳播為品牌提供營銷新思路。
接下來，大賽仍將好戲連臺(tái)，精彩不斷，更有紀(jì)念價(jià)值。待山花爛漫時(shí)刻，主辦方將在郎酒莊園迎來本次活動(dòng)重頭戲——頒獎(jiǎng)典禮。郎酒股份將邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)和專業(yè)二等獎(jiǎng)及以上獲得者齊聚郎酒莊園，在中國廣告協(xié)會(huì)與郎酒股份雙方見證中舉行頒獎(jiǎng)典禮，同時(shí)開啟一段美好的郎酒莊園探秘之旅。
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