原標(biāo)題：產(chǎn)品廣告攝影概述

     我們生活在一個產(chǎn)品的世界里，無論是我們身上穿的，還是家里用的，以及我們生活工作的方方面面、形形色色的工具……都離不開產(chǎn)品及藝術(shù)的產(chǎn)品廣告攝影宣傳。那么，我們?nèi)祟愂窃鯓訉a(chǎn)品廣告攝影發(fā)展起來的？未來產(chǎn)品廣告攝影的走向如何？了解廣告攝影的應(yīng)用領(lǐng)域，了解廣告攝影的技術(shù)特征、藝術(shù)特征及媒體特性，了解攝影師要具有的交流能力、高雅的品位以及技術(shù)上熟練的運(yùn)用能力，這正是我們本章所關(guān)心的核心問題。
     產(chǎn)品廣告攝影是整個攝影領(lǐng)域中營業(yè)額最高，最能吸引職業(yè)攝影師的職業(yè)。在國外，大多數(shù)從事藝術(shù)攝影的職業(yè)攝影師也兼做產(chǎn)品廣告攝影，產(chǎn)品廣告攝影的高收入為他們從事藝術(shù)攝影的探索提供了必要的經(jīng)濟(jì)保障。在國內(nèi)，上述現(xiàn)象也同樣存在，且?guī)缀醭蔀閿z影人的必然選擇，尤其京城及沿海發(fā)達(dá)城市，成為攝影生存淘金的“聚會所”。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告的專業(yè)化程度也愈來愈高。
     產(chǎn)品是經(jīng)過商業(yè)流通到達(dá)消費(fèi)者手中的，這樣能使經(jīng)營者得到利潤。消費(fèi)者在購買所需的產(chǎn)品時，在市場上有豐富的同類產(chǎn)品供選擇，消費(fèi)者往往會從產(chǎn)品的廣告、外包裝入手辨別哪種產(chǎn)品最符合自己的購買意愿，從而產(chǎn)生購買動機(jī)。所以，經(jīng)營者、廣告設(shè)計師很重視產(chǎn)品影像的美觀性與真實性在產(chǎn)品廣告中的作用。攝影圖片具有無可爭辯的紀(jì)實性，它是消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴的重要視覺元素，所以產(chǎn)品廣告中使用的圖片在畫面效果上要求是很高的，要求達(dá)到精益求精的程度。作為產(chǎn)品宣傳用途的攝影，無論是攝影師的攝影技術(shù)、創(chuàng)意能力，還是攝影器材的裝備都要求較高，形成高度專業(yè)化的專門行業(yè)。
     產(chǎn)品廣告攝影不同于其他商業(yè)攝影，它必須通過各種攝影手段美化產(chǎn)品，使很平凡的產(chǎn)品具有不平凡的、漂亮的外觀，使不起眼的產(chǎn)品能吸引住消費(fèi)者的目光。因此，只要是產(chǎn)品廣告攝影作品，無論形式如何，都必須具有最基本的三個特性，即產(chǎn)品性、畫面創(chuàng)意性、攝影技術(shù)性。
     影響廣告攝影作品畫面質(zhì)量的一個重要因素是攝影技術(shù)。在產(chǎn)品廣告攝影的主體表現(xiàn)上，它的外觀材質(zhì)特征、顏色特征、表面結(jié)構(gòu)特征往往都要表現(xiàn)得明確清楚、構(gòu)圖得當(dāng)。產(chǎn)品廣告攝影對這些照片效果的要求十分苛刻。要保證攝影照片效果，攝影技術(shù)人員必須配備專業(yè)照相器材，這些設(shè)備價格不菲，有的結(jié)構(gòu)非常簡單，但它們都具有能讓攝影師隨意操控的精密功能，具有小型相機(jī)無法具備的精確透視、景深、幾何變形調(diào)整功能和運(yùn)用大尺寸膠片的功能等。攝影的基礎(chǔ)是光影控制，各類型的光源能產(chǎn)生符合攝影師期望的布光影調(diào)，能控制畫面的虛實，能對被攝物的各部分形狀進(jìn)行取合，能控制被攝物形態(tài)的表現(xiàn)。光不但是表現(xiàn)被攝物材質(zhì)、顏色的直接媒介，而且有秩序的光影變化本身就具有抽象的視覺美感，因此對光的掌控能力是產(chǎn)品廣告攝影師的重要技術(shù)素質(zhì)，當(dāng)然，產(chǎn)品廣告攝影師對各種攝影器材操作技能的掌握應(yīng)當(dāng)是更基本的要求。這種種技術(shù)因素都將在其攝影作品中得到淋漓盡致的體現(xiàn)，是產(chǎn)品廣告攝影最關(guān)鍵的部分之一。
     從非商業(yè)角度來分類，產(chǎn)品攝影實際屬于靜物攝影范疇，因為無論何種產(chǎn)品，你都必須將之清晰地呈現(xiàn)在畫面上．特別是非動畫的產(chǎn)品攝影，被攝物必須“靜止”在畫面的主體位置上，而且是展現(xiàn)產(chǎn)品的主體面，以便讓消費(fèi)者一目了然、一覽無余地看明白它的外觀特征。這就是構(gòu)圖時需要考慮的一個因素，表現(xiàn)產(chǎn)品主體。第二點(diǎn)，產(chǎn)品出自各個廠家，同類產(chǎn)品各有牌子與商標(biāo)，正規(guī)的廠商都希望在產(chǎn)品的外觀照片上能呈現(xiàn)出牌子和商標(biāo)，因此，一般的產(chǎn)品商標(biāo)和牌子在產(chǎn)品的主要部位都有體現(xiàn)，產(chǎn)品攝影一般也盡可能將它表現(xiàn)出來。第三點(diǎn)，很多產(chǎn)品外觀都有自己獨(dú)特的部位，這些也往往能吸引消費(fèi)者的目光: e-taxi.cn
     任何經(jīng)過人腦的思維刻意拍攝出來的產(chǎn)品廣告攝影作品，首先要為表達(dá)目的提出最終畫面效果的設(shè)想，設(shè)想畫面效果的創(chuàng)意人員可以是攝影師，也可以是其他人員。當(dāng)然，兩種不同技術(shù)性質(zhì)的人在創(chuàng)意時各有各的優(yōu)勢。作品的創(chuàng)意不但要以藝術(shù)家的眼光對被攝產(chǎn)品的外觀造型、顏色、材質(zhì)的表現(xiàn)設(shè)計最佳方案，并應(yīng)賦予具象的外形更多抽象內(nèi)涵，還應(yīng)圍繞其產(chǎn)品性思考最好的光影及表現(xiàn)角度，并從攝影技術(shù)的可實施性方面進(jìn)行理性的構(gòu)思，充分運(yùn)用攝影的視覺語言來豐富作品。簡潔明了，有創(chuàng)意，有強(qiáng)烈的視覺感染力，具有豐富的抽象內(nèi)涵，具有攝影的可實施性是產(chǎn)品廣告攝影創(chuàng)意的要求。
     產(chǎn)品廣告攝影的創(chuàng)意是整個產(chǎn)品廣告攝影的目標(biāo)，也是最終效果的藍(lán)圖，是實施的規(guī)劃。創(chuàng)意是作品中最值得欣賞的富有韻律的內(nèi)涵部分。
     攝影技術(shù)已有一百六十多年的發(fā)展史。今天，照相機(jī)已經(jīng)成為眾多領(lǐng)域不可缺少的工具，生產(chǎn)廠家為適應(yīng)不同行業(yè)的需要，適應(yīng)攝影技術(shù)的普及和不同專業(yè)用途，  將現(xiàn)代科技的許多新技術(shù)、新材料都運(yùn)用到照相機(jī)上，制造出各種功能不一、各有特點(diǎn)的相機(jī)，而且其成像效果越來越好，操作也越來越方便。另外，為了滿足不同的需要，相機(jī)的功能、精密程度、操作的可靠性及制造成本等各方面都有很大的區(qū)別。市場上很容易選擇到適應(yīng)各種需要的相機(jī)。