原標(biāo)題：產(chǎn)品廣告攝影的特征

     產(chǎn)品廣告的本質(zhì)是傳播產(chǎn)品信息。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，需要的是準(zhǔn)確、直觀、迅捷、可信的信息。產(chǎn)品廣告攝影的準(zhǔn)確、生動(dòng)、逼真的表現(xiàn)效果，使它成為在視覺(jué)傳播中最有效的表現(xiàn)形式之一。
     產(chǎn)品廣告攝影是以傳播產(chǎn)品廣告信息為目的，以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的攝影。對(duì)設(shè)備、技術(shù)的要求很高。廣告攝影既要求清晰、逼真的客觀視覺(jué)形象，又必須具有生動(dòng)感人的藝術(shù)效果，只有這兩者有機(jī)結(jié)合，才能達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品廣告信息的目的。產(chǎn)品廣告攝影上述的兩個(gè)要求，正是攝影應(yīng)該具備的技術(shù)和藝術(shù)的兩個(gè)基本特征。
     技術(shù)特征指的是廣告攝影不同于藝術(shù)攝影。它不以審美為主要功能，不以反映攝影者的個(gè)人趣味、情感與思想觀念為主旨，而是以傳播產(chǎn)品廣告信息為主要功能，以反映產(chǎn)品廣告對(duì)象的意愿為主旨。藝術(shù)特征指的是產(chǎn)品廣告攝影以攝影藝術(shù)的表現(xiàn)手法．通過(guò)形象化的攝影語(yǔ)言，藝術(shù)地達(dá)到產(chǎn)品廣告宣傳的要求。因此， 為有效地傳播產(chǎn)品廣告信息，在不違背真實(shí)、準(zhǔn)確、可信的原則的基則上，產(chǎn)品廣告攝影應(yīng)充分運(yùn)甩攝影的藝術(shù)表現(xiàn)與技術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)增加作品的表現(xiàn)力。
     一、產(chǎn)品廣告攝影的技術(shù)特征：創(chuàng)作一幅產(chǎn)品廣告攝影作品，首先需要了解該產(chǎn)品的整體宣傳戰(zhàn)略。它是根據(jù)科學(xué)的商場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)和前期目目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)作產(chǎn)生的．具體地說(shuō)，就是產(chǎn)品廣告客亡、商晶廣告策劃人員、產(chǎn)品告設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品廣告攝影師等創(chuàng)作人員共同策劃的結(jié)果。
     產(chǎn)品的生產(chǎn)，不僅僅滿足于把產(chǎn)品制造出來(lái)。生產(chǎn)者對(duì)自己的產(chǎn)品都有其獨(dú)特的理念，這些理念就是該產(chǎn)品的特征。產(chǎn)品廣告攝影師要根據(jù)產(chǎn)品廣告文案的具體要求，把該產(chǎn)品的特征與制作理念表現(xiàn)出來(lái)。在拍攝前，首先要求產(chǎn)品廣告客戶提供該產(chǎn)品的具體市場(chǎng)定位和打入市場(chǎng)的總體戰(zhàn)略方案；其次，了解產(chǎn)品廣告客戶對(duì)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)的具體要求，例如產(chǎn)品性能、外觀，客戶對(duì)該產(chǎn)品的具體感受等。
     產(chǎn)品廣告攝影作為一種視覺(jué)傳播媒介，它實(shí)際上是一種信息傳播的手段，旨在推銷(xiāo)產(chǎn)品。
廣告客戶多為公司、企業(yè)。產(chǎn)品廣告要求表現(xiàn)出新穎的創(chuàng)意、精美的制作，它對(duì)廣告攝影的表現(xiàn)力要求極高。
     產(chǎn)品廣告攝影針對(duì)的是各類(lèi)產(chǎn)品，傳達(dá)的是不同的產(chǎn)品廣告信息。即使是同一類(lèi)的廣告主體，產(chǎn)品廣告攝影也可以從不同的角度來(lái)傳達(dá)不同的產(chǎn)品廣告信息。一般來(lái)說(shuō)就產(chǎn)品廣告而言既可以傳播產(chǎn)品性能方面的信息，又可以傳播產(chǎn)品構(gòu)造方面的信息，還可以傳播產(chǎn)品外觀造型方面的信息。所以說(shuō)，產(chǎn)品廣告攝影所傳達(dá)的信息角度應(yīng)能體現(xiàn)該產(chǎn)品的最為本質(zhì)的特征。產(chǎn)品廣告運(yùn)營(yíng)的整體戰(zhàn)略對(duì)這一要求越具體、越詳細(xì)，對(duì)產(chǎn)品特征的表現(xiàn)就越有利，就越能有的放矢。
     一般來(lái)說(shuō)，  產(chǎn)品廣告信息和拍攝主題的確定，依次是由廣告客戶、廣告策劃人員和廣告攝影師來(lái)決定的。決定的依據(jù)主要是來(lái)自產(chǎn)品廣告主體本身、產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查、產(chǎn)品廣告對(duì)象的意愿和產(chǎn)品廣告媒體的戰(zhàn)略等方面。產(chǎn)品廣告攝影師應(yīng)按照上述幾個(gè)方面的要求來(lái)確定某個(gè)需要重點(diǎn)傳達(dá)的產(chǎn)品廣告信息，而對(duì)于這個(gè)需要重點(diǎn)傳達(dá)的產(chǎn)品廣告信息又要求：
     1．對(duì)產(chǎn)品廣告主體來(lái)說(shuō)，這一產(chǎn)品廣告信息必須是最能代表這一產(chǎn)品的特征、風(fēng)格的。
     2.對(duì)產(chǎn)品廣告市場(chǎng)的構(gòu)成而言，產(chǎn)品廣告攝影要傳達(dá)的產(chǎn)品廣告信息必須是最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的。
     3.就消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品廣告攝影所要傳達(dá)的產(chǎn)品廣告信息是最為他們所關(guān)心的，也是最具吸引力的。
     4.就產(chǎn)品廣告媒體而言，產(chǎn)品廣告攝影在確定信息的同時(shí)，必須兼顧所選擇的媒體的特點(diǎn)。
產(chǎn)品廣告攝影的藝術(shù)特征：e-taxi.cn
      攝影藝術(shù)的本質(zhì)是最客觀、最真實(shí)地表現(xiàn)被攝體。與其他種類(lèi)的視覺(jué)藝術(shù)形式相比較．它的典型特征為：1．在攝影鏡頭前所面臨的是客觀存在的被攝體，因此，攝影者所表現(xiàn)的創(chuàng)造性更多的是在于揭示對(duì)象、表現(xiàn)對(duì)象。
      2.攝影藝術(shù)有著準(zhǔn)確再現(xiàn)被攝體細(xì)節(jié)的能力。這是其他視覺(jué)藝術(shù)手段無(wú)法與之相比的，它甚至超出了人的眼睛所具有的觀察事物的精細(xì)程度及空間范圍。產(chǎn)品廣告攝影師經(jīng)常利用這一特征來(lái)精雕細(xì)刻其產(chǎn)品廣告。
      3．?dāng)z影藝術(shù)對(duì)時(shí)間的依賴(lài)程度大于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)，這也是紀(jì)實(shí)風(fēng)格的攝影流派所大力提倡的。攝影大師卡蒂埃•布列松的名言“決定性瞬間”說(shuō)的就是這個(gè)意思。攝影對(duì)時(shí)間的依賴(lài)主要在于表現(xiàn)最佳瞬間。它是攝影畫(huà)面中的一種最佳的時(shí)間與空間的組合關(guān)系。它是以空間的形式構(gòu)成最終結(jié)果，以空間的視覺(jué)張力來(lái)體現(xiàn)“決定性瞬間”的。
      4.攝影藝術(shù)對(duì)光的依賴(lài)程度大于其他視覺(jué)藝術(shù)。攝影是用光來(lái)造型的藝術(shù)形式，無(wú)論是布光、取景、曝光，都離不開(kāi)光的作用。光的強(qiáng)弱、聚散、方向、距離等都會(huì)給畫(huà)面效果帶來(lái)直接的影響。
產(chǎn)品廣告攝影的媒體特征：產(chǎn)品廣告攝影作品所面對(duì)的公眾（觀者）大都是匆忙的、毫無(wú)準(zhǔn)備的、無(wú)動(dòng)于衷的。這就要求產(chǎn)品廣告攝影作品能夠觸動(dòng)他們，打動(dòng)他們的心靈。應(yīng)設(shè)法讓消費(fèi)者迅速地收到產(chǎn)品廣告攝影畫(huà)面所傳送的信息，要使圖像更有吸引力，或者至少要能使觀眾留意畫(huà)面的更多內(nèi)容。心理學(xué)實(shí)踐表明，人在看到圖片的最初一秒鐘的視覺(jué)刺激，決定了他在觀看畫(huà)面時(shí)是否有所停留，并感到興奮、愉快，甚至獲得某種享受。這對(duì)產(chǎn)品信息的傳遞起到?jīng)Q定性作用。要做到這一點(diǎn)，除了滿足大眾的審美經(jīng)驗(yàn)和觀賞習(xí)慣外，提供或者揭示出產(chǎn)品的品味，是對(duì)產(chǎn)品廣告制作者的又一較深層次的要求。它是由產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)人員和產(chǎn)品廣告攝影師一道根據(jù)其產(chǎn)品屬性及產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并通過(guò)藝術(shù)手段賦予該產(chǎn)品審美價(jià)值，對(duì)產(chǎn)品本身進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，使之體現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的文化品位及審美內(nèi)涵。產(chǎn)品廣告的作用就是最大限度地增加產(chǎn)品自身的附加值，產(chǎn)品廣告的審美與文化意義就在于此。
       產(chǎn)品廣告攝影是廣告文化中具體而直接的表達(dá)方式。這種表達(dá)方式本身又是通過(guò)藝術(shù)的形式來(lái)獲得的。美國(guó)香煙的攝影招貼廣告，就為我們營(yíng)造了一種美國(guó)文化的氛圍。他們產(chǎn)品的文化附加值所產(chǎn)生的利潤(rùn)極大。因此，廣告攝影對(duì)這方面的表現(xiàn)和強(qiáng)調(diào)是絕對(duì)不應(yīng)忽視的。
        大眾的審美依附于大眾文化的語(yǔ)境之中，它是此時(shí)此地的社會(huì)文化結(jié)構(gòu)的產(chǎn)物，并受到該社會(huì)文化結(jié)構(gòu)的制約。