當公司面臨重大決策時，通常
產(chǎn)品攝影公司首先要做的就是訂購一份大規(guī)模的研究報告。越大越好，因為一個大樣本將使“跑偏”(研究中固有的不可靠性)最小化。相反，市場營銷團隊的想法是“跑偏”的，因為定量研究注重數(shù)量，缺乏真知灼見的洞察，而洞察是實現(xiàn)突破的小頓悟。當然，如果產(chǎn)品攝影公司只是想粉飾自己，那就找一大堆定量數(shù)據(jù)。
產(chǎn)品攝影公司要格外的注意品牌策劃嗎？
1. 產(chǎn)品攝影公司讓人們關(guān)注那些不需要任何真正勇氣的、微小的、可衡量的改進，而最終也不會產(chǎn)生多大影響。后來他們給出了充足的理由:“我們試過了，它不起作用?！彼黄鹱饔?，因為它不是由激動人心的洞察驅(qū)動的，它追求的是小打小鬧，而不是干大事兒。
2. 通常，產(chǎn)品攝影公司對正確的問題給出粗略的答案，比對錯誤的問題給出詳細的答案要好。事實上，大多數(shù)大規(guī)模研究都可以轉(zhuǎn)換成一系列規(guī)模更小、效率更高的研究，而且還留下一些變化。最好產(chǎn)品攝影公司的研究是快速簡略的，“最好”不僅是因為它們節(jié)省時間和金錢，還因為它們更可能一次只關(guān)注一個問題。為什么要面面俱到，殺雞焉用牛刀呢？
替換測試
3. 想看看你的品牌圖標的效果嗎？這里有一個簡單的測試，產(chǎn)品攝影公司不用離開辦公室就可以完成。將部分圖標的名稱或視覺元素與競爭品牌的名稱或視覺元素替換，甚至與其他品類的品牌替換。如果得到的圖標比以前的更好，或者不比原來的差，那么現(xiàn)有的圖標還有改進的空間。同樣地，要做到其他公司也不能夠通過使用你的部分圖標來使自身圖標有所改善。一個好的品牌圖標就像一套量身定制的西裝，它應(yīng)該只有穿在你身上才好看。
產(chǎn)品攝影公司要格外的注意品牌策劃嗎？
產(chǎn)品攝影公司替換測試的一個變體是手動測試。這種快速簡略的驗證可以讓你檢查廣告、宣傳冊、網(wǎng)頁和其他品牌傳播的有效性。任意取一部分視覺傳播內(nèi)容，用手蓋住商標，你能說出它是誰的嗎？如果它看起來像來自其他公司或品牌，那么產(chǎn)品攝影公司的品牌特征可能存在不足之處。因為即使沒有商標，那些熟悉你品牌的人也應(yīng)該能夠通過它的“聲音”或者資料的外觀和感覺辨別出誰在“說話”。
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