原標題：廣告設計電腦表現方法

     電腦廣告設計是當今最普遍的廣告設計方式，電腦處理圖像快捷便利，大大降低了設計的勞動強度，提高了設計的精準度、漂亮度和速度，把設計者從手工勞作中解放出來。
     一、電腦廣告圖像制作應用軟件
     根據信息傳播形式的不同，電腦設計軟件可分為兩大類——平面廣告和影視動畫廣告。其中，動畫廣告又分為二維動畫廣告和三維動畫廣告。
     1．平面廣告電腦圖像制作軟件
     根據傳播媒介的不同，平面廣告可分為報紙廣告、雜志廣告、印刷品廣告、郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告、燈箱廣告、網頁廣告。這些廣告的設計無法單純依靠一種軟件，需配合使用。主要使用的平面設計軟件是Photoshop、Illustrator。Photoshop和Illustrator分別是位圖圖像和矢量圖形的繪制軟件，設計者可以方便地使用其繪制、編輯、修復圖像以及創(chuàng)建圖像特效、排版等。Photoshop尤其優(yōu)秀，是同類軟件的領袖，是平面設計必用軟件。PhotoShop擅長圖形編輯、修復、復制、合成、風格化等；Illustrator可配合PhotoShop進行圖文的版面編輯等。
     2．影視動畫廣告制作軟件
     根據傳播媒介的不同，影視動畫廣告可分為電視廣告、VCD、DVD、網絡廣告、數碼音像制品、多媒體光碟、互聯網廣告等。影視廣告制作復雜，比平面廣告要難。數碼影視后期制作不僅需要二維三維動畫，還需要進行非線性視音頻編輯合成，不僅要使用PC機上的軟件，還涉及SGI和Mac工作站。軟件更新速度快，不能盲目追趕新軟件，要抓住主要真正能解決問題的主流軟件，有目的、分階段學習：(1)從事網絡廣告、網頁設計、多媒體設計等二維動畫需學習二維動畫軟件：初學階段必須掌握圖形圖像軟件Photoshop、Image Ready、Illustrator，可選擇性學習Page-Maker，Freehand，CorelDraw；進階階段可學習掌握動畫制作軟件Flash，Firework、Animator Pro；從事網頁設計還必須學習Dream weaver，Java語言；高級階段就應該掌握后期編輯軟件Aftereffect、Premiere、Combustion、Author ware、Director，這些軟件都是多媒體編輯工具，各有所長，可以根據個人喜好選擇性學習。(2)有意從事電影電視廣告的人應學習掌握三維動畫軟件。初學階段建議先學Photoshop、3ds max，進階階段應掌握多套主流軟件，如3ds max+Maya+Softimage；c、高級階段則應熟悉掌握Aftereffect，Cakewalk，Director，Premiere．Combustion。廣告設計者應該保持清醒和理智：電腦設計軟件是廣告設計的工具，如同畫家手中的畫筆，在不同的人手中能創(chuàng)作出不同的作品，使用工具的人是關鍵。
     二、廣告電腦圖像的獲?。?A href="http://e-taxi.cn">e-taxi.cn
     (1)數碼照片。數碼照片可以輸入電腦，再使用軟件進行加工或創(chuàng)作。(2)掃描圖片。將照片或膠片掃描后輸入電腦，使用電腦進行影像處理。(3)手繪圖畫。手繪比電腦繪制更自由，可先手繪獲取圖像，再用掃描儀掃描后輸入電腦，然后用軟件加工。(4)購買圖像資料。Photoshop軟件功能強大，設計者可以使用這一軟件完成主要的圖像處理任務。該軟件提供選擇、繪畫、編輯、顏色調整和濾鏡等圖像編輯處理必需的工具，選擇工具項下還有矩形、圓形、任意曲線、魔術棒等不同工具；繪畫工具包活鉛筆、毛筆、噴筆、顏色填充等不同的工具；編輯工具可以對圖像進行縮放、旋轉、傾斜、翻轉、復制、扭曲、畸變等處理；顏色調整工具可以調整圖像的亮度、對比度、透明度，顏色的色調、飽和度和亮度；濾鏡工具可以產生平滑、銳利、浮雕、模糊、動感、色調分離、馬賽克、速描、旋轉、版畫等各種特殊效果和特殊的風格。
     三、廣告電腦圖像創(chuàng)意表現的特點廣告對設計和制作的要求越來越高，電腦影像處理技術為廣告設計創(chuàng)意表現開辟了獨有空間。根據創(chuàng)意，將創(chuàng)作素材輸入電腦，運用圖像處理軟件，將素材進行剪接、添加、組合，刪除后再進行設計，可以最大限度地實現創(chuàng)意，創(chuàng)意的速度也可加快，電腦化平淡為神奇的主要功能表現在：
     (1)圖像夸張與變形形成的幽默效果。(2)圖像合成形成的超現實效果。(3)圖像色彩加工的便捷。(4)圖像風格化的形成。(5)圖像比例、透視及清晰度的精確實現。
     四、避免廣告電腦設計中的負效應
     借助電腦，可以更快捷地進行設計創(chuàng)意，但也?？吹绞址ㄇ宦伞D文拼接粗略、不講究構圖、不講究視覺美感的作品。這是初學者過于依賴電腦，滿足于一時的表面效果，忽視嚴格的藝術基本功訓練的結果。這樣使用電腦，反而束縛了人的創(chuàng)造力，嚴重依賴電腦會扼殺構思過程中的轉眼即逝的靈感，最終喪失分析、思考、創(chuàng)作能力，降低素質和修養(yǎng)。注意以下方面的問題，盡量減少廣告電腦設計中的負效應：(1)加強對自然的學習。觀察自然是設計師生活的一部分，它擴展了藝術家對形式的認識，保持對事物的新鮮感受，滋養(yǎng)靈感。古人云“師化自然”，大自然永遠是廣告設計取之不盡的智慧源泉。(2)加強對藝術的學習。以藝術的形式和韻律的原則來組織構圖，特別要注意形式感。吳冠中認為，畫家不講究形式是不務正業(yè)；平面設計更應講究形式。設計作品的形式美感主要體現在構圖規(guī)律、色彩、空間、聚散、質感、個性、風格、意境，這些都需要設計者仔細觀察體會。(3)技術與藝術結合。充分發(fā)揮電腦技術的優(yōu)勢獲得藝術效果。電腦合成和復制的功能太便利了，沒有經過視覺美感訓練，就很容易產生堆砌圖片的弊病，而正確合理的合成卻會產生詩意的燃燒，如畢加索的“和平的面容”就是借共用線把和平鴿、橄欖枝和人面巧合為一體；再如：飛行中的鳥，其翅膀與人的手掌之形同構，格拉塞用作品《勞動者形象》體現這一認識：一雙被捆綁的雙臂高高舉起，向往自由的手與展翅欲飛的和平鴿重合，藝術家用這種藝術手法，揭示了深刻的含義，造成視覺上強烈的沖擊力。廣告設計是技術與藝術的結晶，是技術與藝術共同創(chuàng)造的結果。優(yōu)秀的廣告設計作品應是商業(yè)性和藝術性完美結合的產物，藝術與技術的統一促進經濟效果與社會效果的統一。(4)避免機械，傾注情感。電腦設計的作品面目容易雷同、機械味重、人情味少，個性喪失，設計者應該著力避免。設計者情感豐富，講究藝術形式美感，設計出的作品就不會情感蒼白、畫面單調，不會缺乏個性、風格、意境。人的情感表現力是科學儀器無法替代的，軟件的表現能力要靠人的心智來拓展，這樣才能提高設計的品位，作品才有生命活力。