原標(biāo)題：廣告色彩原理與方法¬—色彩與視知覺
從色彩與心理、色彩的調(diào)配、色彩的配置等方面探討色彩的基本應(yīng)用原理?！吧省敝赴匆欢ㄔ瓌t混合、組合及合理配置的顏色關(guān)系，“顏料”指色料本身。未經(jīng)配制的顏色可稱為顏料；利用顏料、可以畫出顏色，但如果不能合理搭配，畫面上顯示的只會(huì)是一堆互不相關(guān)的顏料，不能稱為“色彩”。
色彩與視知覺：從物理學(xué)的角度看，牛頓通過三棱鏡的折射，將日光分解得到紅、橙、黃、綠、青、蘭、紫七色的光譜，為我們展示了光與色的科學(xué)世界；從美術(shù)學(xué)的角度看，印象派畫家在觀察和描繪大自然中認(rèn)識(shí)了光與色彩的關(guān)系，以及色彩配合的原理。
生活中有這樣的體驗(yàn)：在夏日海灘上，蔚藍(lán)的大海、金黃的沙灘，身著五顏六色服裝的人們，在陽光照射下呈現(xiàn)出奪目絢麗的色彩。但當(dāng)黑夜降臨，燈火俱滅之時(shí)，這一切都消失于人們的視線。只有燈光再明或黎明再來，萬物才會(huì)重現(xiàn)色彩。這一現(xiàn)象揭示：色彩的形成與光關(guān)系密切，沒有光線就無法用視覺感知色彩。
光來源于不同的發(fā)光物，太陽、月亮、日光燈、霓虹燈、蠟燭的光焰，等等。不同光源發(fā)出的光帶有不同的色彩傾向，太陽光呈白色光，月光呈青綠色光，日光燈呈冷白色光，電燈泡呈橙黃色光……這些光照射在物體上，物體就帶上相應(yīng)的色彩。人眼對色彩的感受由經(jīng)視覺神經(jīng)傳向大腦，從而判別色彩差別并產(chǎn)生色彩的審美。色彩通過視覺生理作用于心理產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，從而影響人的情感、心情和行為。這就是我們要探討的色彩的視知覺。
冬天我們走進(jìn)橙色、咖啡色調(diào)的房間，讓人感到溫暖；夏天走進(jìn)綠色、藍(lán)色調(diào)的房間則感覺涼爽、清新；政治場合使用嚴(yán)肅的色彩讓人產(chǎn)生莊嚴(yán)感；追悼會(huì)用靜穆的色彩使人產(chǎn)生哀悼之感；宴會(huì)婚禮場合用歡悅的色彩體現(xiàn)喜慶情調(diào)，色彩用錯(cuò)地方會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用。人們對于視覺的感知與視覺經(jīng)驗(yàn)相關(guān)，冷暖感受是日常經(jīng)驗(yàn)的積累作用于大腦并引發(fā)聯(lián)想而形成的，紅色常被當(dāng)作火焰、旗幟的象征；藍(lán)色常被當(dāng)作水、冰、永恒或理智的象征。視覺還具有追求色彩互補(bǔ)的視覺生理特性，看多了冷色需要點(diǎn)暖色，看多了暖色又需要點(diǎn)冷色，才能滿足人的視覺生理和心理需要，才會(huì)產(chǎn)生視覺上的調(diào)和美: e-taxi.cn
面對色彩，視覺還能感知出前進(jìn)與后退、膨脹與收縮。一般來說，紅、橙、黃暖色調(diào)的色彩呈前進(jìn)感；蘭、綠、紫冷色系的色呈后退感。前進(jìn)色看起來比實(shí)際面積大，所以又叫膨脹色，后退色看上去比實(shí)際面積要小，故叫收縮色或后退色?；疽?guī)律是：暖色、高純度色、大面積色具有膨脹感和前進(jìn)感；冷色、低純度色和暗色一般具有收縮感和后退感。色彩的這些視覺現(xiàn)象，對實(shí)際配色有很大影響。
色彩的視覺感受有共性也有個(gè)性，每個(gè)人的生活經(jīng)歷、文化層次、性別差異、職業(yè)特點(diǎn)不同，其色彩喜好明顯不同。色彩帶給人的感覺還與人的聯(lián)想、民俗有關(guān)，這些因素也影響著人們對色的喜好。設(shè)計(jì)人員必須把握色彩與視覺心理的關(guān)系，才能設(shè)計(jì)出好的作品。
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