原標(biāo)題：東莞畫(huà)冊(cè)印刷企業(yè)加速擁抱互聯(lián)網(wǎng) 印刷O2O市場(chǎng)大有可為

印刷企業(yè)屬于傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)之一，在互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)背景下，加速擁抱互聯(lián)網(wǎng)大勢(shì)所趨。眼下，越來(lái)越多的印刷企業(yè)正通過(guò)信息化、智能化來(lái)提質(zhì)增效，O2O模式便是印刷行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的最佳切入點(diǎn)之一。

印刷O2O市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛

最近幾年依托互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，印刷O2O用戶(hù)群體也在迅速壯大。2012年中國(guó)印刷O2O用戶(hù)規(guī)模30.2萬(wàn)人，到2016年中國(guó)印刷行業(yè)O2O用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了597.5萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

2012-2016年印刷O2O用戶(hù)規(guī)模情況(單位：萬(wàn)人，%)

印刷O2O用戶(hù)規(guī)模的壯大，帶動(dòng)了印刷O2O市場(chǎng)規(guī)模的大幅增長(zhǎng)。2013年中國(guó)印刷O2O市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到23.58億，相比2012年增長(zhǎng)129.6%；此后快速增長(zhǎng)，并于2016年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了168.32億元。根據(jù)目前印刷O2O的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)模仍將保持較快的增長(zhǎng)速度。

值得注意的是，盡管印刷O2O前景廣闊，但不同性質(zhì)的印刷企業(yè)所選擇的切入點(diǎn)也有不同。如果企業(yè)屬于傳統(tǒng)的印刷制品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)自身的目標(biāo)定位，并且針對(duì)公司當(dāng)前的運(yùn)營(yíng)能力和發(fā)展需求選擇相應(yīng)的印刷O2O經(jīng)營(yíng)模式。

另外，如果企業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺(tái)公司想要在O2O模式發(fā)展背景下積極推動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的整合應(yīng)積極的與傳統(tǒng)印刷企業(yè)和廣告設(shè)計(jì)公司等進(jìn)行合作溝通，或者自建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展印刷產(chǎn)品的線(xiàn)上訂購(gòu)、設(shè)計(jì)和印刷服務(wù)。

印刷O2O發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著O2O領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)步，印刷O2O市場(chǎng)也將呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。

首先，從輕領(lǐng)域到重領(lǐng)域。自有或自建線(xiàn)下渠道和服務(wù)點(diǎn)是重資產(chǎn)的表現(xiàn)，而依靠社會(huì)其他線(xiàn)下渠道和服務(wù)點(diǎn)是輕資產(chǎn)的表現(xiàn)。根據(jù)印刷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，印刷O2O將加重對(duì)線(xiàn)下的布局更利于其對(duì)用戶(hù)的掌控，以打造生態(tài)的閉環(huán)。

其次，從信息提供到信息閉環(huán)。印刷O2O企業(yè)通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上與線(xiàn)下的數(shù)據(jù)閉環(huán)。大量數(shù)據(jù)的交換有利于線(xiàn)上和線(xiàn)下企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，和倉(cāng)儲(chǔ)物流的數(shù)據(jù)化管控。

再次，從提升流量到提升服務(wù)質(zhì)量。過(guò)去印刷O2O的核心是怎樣盡可能多地提升流量，以后重點(diǎn)可能是怎樣讓用戶(hù)享受優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，線(xiàn)上互動(dòng)，線(xiàn)下體驗(yàn)，一切以“用戶(hù)體驗(yàn)”為核心。提供個(gè)性化、差異化有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，提升服務(wù)特色才能更好的把握本地生活服務(wù)O2O的運(yùn)作痛點(diǎn)。

印刷O2O服務(wù)質(zhì)量趨勢(shì)分析

最后，從PC端到移動(dòng)端。在智能終端快速普及、電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)下調(diào)和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機(jī)上網(wǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，不僅推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及，更催生出更多新的應(yīng)用模式，重構(gòu)了傳統(tǒng)行業(yè)的業(yè)務(wù)模式，帶來(lái)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的迅猛增長(zhǎng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受限于手機(jī)屏幕的大小，以及人們搜索行為的弱化，人們需要更精確更直接的服務(wù)，那么垂直性的服務(wù)領(lǐng)域?qū)⒅饾u替代PC時(shí)代的全行業(yè)搜索式的服務(wù)。

相較于PC端，移動(dòng)購(gòu)物受時(shí)間、空間限制更小，與線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的交互方式更具情景化，未來(lái)移動(dòng)端市場(chǎng)潛力無(wú)限，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速滲透帶動(dòng)各領(lǐng)域O2O應(yīng)用競(jìng)相發(fā)展。目前移動(dòng)O2O行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.1億，占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶(hù)規(guī)模的57.5%；接近六成的用戶(hù)使用過(guò)移動(dòng)O2O的服務(wù)，隨著移動(dòng)O2O行業(yè)的加速擴(kuò)張，這一比例在未來(lái)將不斷擴(kuò)大。

文章來(lái)源：東莞畫(huà)冊(cè)印刷 資訊