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原標(biāo)題：宣傳畫冊印刷為什么要崇尚的簡約之美

研究表明，大多數(shù)宣傳畫冊印刷商業(yè)信息包含了太多元素，所有這些元素都相互競爭以獲得人們的理解。這些元素本身可能既無聊又含糊，或者是偏離主題。首席執(zhí)行官們說，他們知道自己一半的廣告費被浪費了――他們只是不知道是哪一半，可能花在信息混亂上了。

最后，技術(shù)和競爭導(dǎo)致了媒體混亂。1960年，有840O種雜志、440個廣播電臺和6個電視頻道。今天，有12 000種雜志、13500個廣播電臺、85個電視頻道，以及宣傳畫冊印刷25 000個在摩爾定律之前不存在的網(wǎng)絡(luò)廣播頻道。當(dāng)時，電視網(wǎng)絡(luò)與其他電視網(wǎng)絡(luò)競爭;今天，由于我們癡迷于多任務(wù)、快節(jié)奏的文化，它們也在與計算機、雜志和MP3播放器爭奪我們的時間。

宣傳畫冊印刷為什么要崇尚的簡約之美

1. 盡管宣傳畫冊印刷廣告收入增長了75%，但有證據(jù)表明，我們對既定的產(chǎn)品、服務(wù)、消息或媒介的關(guān)注在與日俱減。在一篇名為《選擇的復(fù)雜性》(Complexities of Choice)的文章中，廣告文案作家格洛里·卡爾伯格〈Glory Carlberg)給出了解釋:“多年前，優(yōu)秀營銷的倡導(dǎo)者指出，在做出選擇時，你讓潛在客戶更難說不。然而，今天的選擇范圍如此之多，潛在客戶很可能會容忍老款產(chǎn)品或服務(wù)，而不是宣傳畫冊印刷決定23個廣告品種中哪個是最好的?！彼?965年寫了這篇文章。

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2. 宣傳畫冊印刷具有諷刺意味的是，當(dāng)企業(yè)面臨來自太多產(chǎn)品、服務(wù)、功能、信息、含義或媒體競爭時，它們的第一反應(yīng)是用更多的混亂來對抗混亂。這無異于火上澆油。

品牌對品牌的戰(zhàn)斗

3. 宣傳畫冊印刷的大腦會以最好的方式處理雜亂―—把大部分東西都屏蔽掉。存入大腦的東西，是那些看起來最有用或最有趣的東西，它們都被貼上標(biāo)簽，并儲存在小小的精力盒里。一旦一個標(biāo)簽被貼上，一個盒子被填滿，大腦就會抗拒對它做出改變。這個簡單的事實有什么好處？那就是對企業(yè)競爭產(chǎn)生了影響。

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宣傳畫冊印刷為了保持成功，企業(yè)總是需要設(shè)置競爭壁壘。例如，在工業(yè)革命初期，最受歡迎的壁壘是生產(chǎn)資料所有權(quán)。如果一家公司有一臺針織機，而它的競爭對手沒有，那么擁有這臺機器的公司通常會贏。當(dāng)大多數(shù)公司擁有針織機時，競爭的壁壘變成了工廠。如果一家宣傳畫冊印刷公司有能力擁有并管理訓(xùn)練有素的員工和具備傳送帶效率的大型工廠，那么擁有這家工廠的公司就贏了。