原標(biāo)題：東莞畫冊印刷-印刷封套設(shè)計師需掌握的印刷字體設(shè)計知識

在網(wǎng)絡(luò)印刷高速發(fā)展的當(dāng)下，越來越多平面設(shè)計師也加入網(wǎng)絡(luò)印刷平臺，擔(dān)當(dāng)起印前設(shè)計工作。天嬌印刷工作人員認(rèn)為，對于剛開始接觸印前作業(yè)的設(shè)計人員來說，首要的任務(wù)就是在接觸印前工作之后，要不惜一切地掌握印刷專業(yè)知識，否則便極有可能無法開展工作。因此改圖網(wǎng)對招募的設(shè)計師都會進(jìn)行基礎(chǔ)的印刷知識培訓(xùn)，以保證他們的作品能直接用于印刷，保障印刷質(zhì)量。而對設(shè)計人員來說，字體印刷知識最為基礎(chǔ)，因為所有的印刷品都是圖形和文字的結(jié)合。下面就一起來了解下印前作用需要掌握的字體印刷知識吧。

文字是用來記錄和傳達(dá)語言的書寫符號。作為印前制作行業(yè)的設(shè)計人員，必須了解印刷上常用的字種、字體。據(jù)改圖網(wǎng)設(shè)計總監(jiān)介紹，在國內(nèi)的印刷行業(yè)，字種主要有漢字、外文字、民族字等幾種。漢字包括如宋體、楷體、黑體等等。外文字又可以依字的粗細(xì)分為白體和黑體，或依外形分為正體、斜體、花體等等。民族字是指一些少數(shù)民族所使用的文字，如蒙古文、藏文、維吾爾文、朝鮮文等。

宋體：宋體字是印刷行業(yè)應(yīng)用得最為廣泛的一種字體，根據(jù)字的外形的不同，又分為書宋和報宋。宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細(xì)豎粗，棱角分明，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，整齊均勻，有極強的筆畫規(guī)律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。改圖網(wǎng)建議印刷品的大段文字部分使用宋體最為合適，因為在現(xiàn)代印刷中主要用于書刊或報紙的正文部分。

楷體：楷體又稱活體，是一種模仿手寫習(xí)慣的一種字體，筆畫挺秀均勻，字形端正，廣泛地用于學(xué)生課本、通俗讀物、批注等。

黑體：黑體字又稱方體或等線體，是一種字面呈正方形的粗壯字體，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密。黑體適用于標(biāo)題或需要引起注意的醒目按語或批注，因為字體過于粗壯，所以不適用于排印正文部分。

仿宋體：仿宋體是一種采用宋體結(jié)構(gòu)、楷書筆畫的一種較為清秀挺拔的字體，筆畫橫豎粗細(xì)均勻，常用于排印副標(biāo)題、詩詞短文、批注、引文等，在一些讀物中也用來排印正文部分。

美術(shù)體：美術(shù)體是指一些非正常的特殊的印刷用字體，一般是為了美化版面而采用。美術(shù)體的筆畫和結(jié)構(gòu)一般都進(jìn)行了一些形象化，常用于書刊封面或版面上的標(biāo)題部分，應(yīng)用適當(dāng)，可以有效地增強印刷品的藝術(shù)品味。這類字體的種類非常廣泛，如漢鼎、文鼎等字庫中的字體。

造紙印刷包裝：家具增長持續(xù) 薦5股

輕工行業(yè)中報披露完成，按申萬輕工分類，121家輕工公司中，實現(xiàn)收入正增長的有101家，實現(xiàn)利潤正增長的有93家，整體實現(xiàn)營業(yè)收入增長21.1%，歸母凈利潤增長49.8%。

要點2季度淡季不淡，造紙延續(xù)高景氣度。造紙行業(yè)營業(yè)收入和歸母凈利潤在17年上半年分別實現(xiàn)28.7%和169.6%的增長，2季度紙價淡季不淡，紙企業(yè)績延續(xù)了1季度的高增長，龍頭公司中報普遍超年初預(yù)期。

上半年所有A股造紙公司營收均實現(xiàn)正增長，凈利潤僅1家下滑。整體ROE為5.8%，較去年同期增加了2.2%；毛利率為23.4%，同比增加3%；凈利率為9.2%，同比增加4.8%。今年環(huán)保持續(xù)高壓的力度和持續(xù)時間超預(yù)期，限制了行業(yè)供給，是本輪漲價的主要原因，環(huán)保同時提升了集中度，龍頭企業(yè)議價能力得以提升。3季度以來紙漿價格持續(xù)上漲超出市場預(yù)期，成本上漲疊加4季度旺季來臨，文化紙價格上漲值得充分看好。未分揀廢紙進(jìn)口禁令導(dǎo)致外廢價格下跌，國廢價格大幅上漲，包裝紙的價格還能持續(xù)走高，進(jìn)口配額較多的大型包裝紙廠將受益。下半年造紙龍頭企業(yè)有望延續(xù)業(yè)績高增長。

家具行業(yè)延續(xù)高增長，品牌消費、渠道擴張、品類擴張抵御地產(chǎn)下滑周期。家具行業(yè)營業(yè)收入和歸母凈利潤在17年上半年分別實現(xiàn)31.5%、36.6%的增長，2季度收入增長較1季度提速，利潤增速略有下滑。品牌化消費趨勢，以及較多定制家具企業(yè)上市，使得家具上市公司的整體收入增速超過行業(yè)平均。市場對地產(chǎn)銷量下滑抑制家具銷售有所擔(dān)憂，我們認(rèn)為在國內(nèi)家居企業(yè)收入規(guī)模仍然都在100億以下的情況下，受益于品牌集中度提升，龍頭企業(yè)的長期成長性值得看好，地產(chǎn)的影響無需過度擔(dān)憂。此外，渠道擴張、品類擴張是許多家具企業(yè)的重要成長驅(qū)動因素，與地產(chǎn)銷量關(guān)系不大。品牌公司三四線城市門店占比均在50%以上，三四線城市的前期良好成交將能延續(xù)家居企業(yè)收入的增長。上半年家具行業(yè)毛利率同比下降了0.8%，主要原因是原材料價格上漲，其中軟體家具受影響大于木質(zhì)家具。受益于規(guī)?；?yīng)顯現(xiàn)和新上市企業(yè)的財務(wù)成本下滑，行業(yè)凈利率提升0.6%，達(dá)到9.5%。

擠出效應(yīng)促進(jìn)包裝龍頭企業(yè)銷量增長，盈利受制于原材料價格上漲。

受益于產(chǎn)品價格上漲、中小企業(yè)訂單流向大廠和行業(yè)并購，上半年包裝企業(yè)上市公司整體收入增速為13.4%，2季度收入增速較1季度有所提升。在原材料緊缺的情況下，紙包裝龍頭企業(yè)的供應(yīng)穩(wěn)定性優(yōu)勢得以體現(xiàn)，有助于其搶占市場，較強的議價能力使得其盈利受損情況得以緩解。另外，擁有優(yōu)質(zhì)大客戶的包裝企業(yè)收入增速也較好。原材料價格上漲使得整體毛利率下滑1.5%，受益于規(guī)?；?yīng)，凈利率僅下滑0.1%。

文娛用品行業(yè)公司業(yè)績表現(xiàn)差異大。文娛用品行業(yè)營業(yè)收入和歸母凈利潤在17年上半年分別實現(xiàn)12.7%和5.9%的增長。其中各家公司表現(xiàn)差異化較大，高樂股份和轉(zhuǎn)型的齊心集團(tuán)的優(yōu)秀表現(xiàn)拉高了整體收入增速。文娛用品行業(yè)受益于二胎政策，擁有競爭優(yōu)勢的企業(yè)憑借精細(xì)化經(jīng)營，擁有穩(wěn)定的成長性。此外，向相關(guān)性較強的教育、娛樂等行業(yè)轉(zhuǎn)型延伸，也將是文娛用品行業(yè)的出路。

在進(jìn)行文字設(shè)計印刷時，設(shè)計師需把握以下事項：

一、字體的選擇

字體的選擇是版式編排的基礎(chǔ)， 每一種字體都有自身的特征， 可以產(chǎn)生不同的審美反應(yīng)， 合理的字體能突出整個作品的思想。

1、中文字體

常用的中文印刷字體有：

宋體： 字形方整、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，多用于印刷排版的內(nèi)文。

黑體： 粗壯筆挺、渾厚穩(wěn)健，常用于標(biāo)題、副標(biāo)題或強調(diào)性文字。

仿宋體： 挺拔秀美、精致細(xì)膩，可用于排版詩集和注釋、圖文說明、小標(biāo)題等。

楷書：秀麗柔和、文化氣息濃厚， 可用于小學(xué)低年級課本或者通俗讀物。

2、 英文字體

常用的英文印刷字體有：

古羅馬體：字體形態(tài)與柱頭相似， 有明顯的起落走向， 多用于傳統(tǒng)的酒類、高檔化妝品等印刷廣告。

新羅馬體： 筆畫粗細(xì)對比強烈， 字腳飾線細(xì)直， 給人以嚴(yán)肅冷漠之感， 富于節(jié)奏感和條理性。

線體： 簡潔有力、端莊大方、視覺沖擊力強， 可用于路牌廣告或其他形式的戶外廣告。

3、中英文字體混合

常見的中英文字體搭配有： 中文黑體、等線體配西文線體；中文宋體配西文羅馬體；西文內(nèi)容的文字要選擇西文字庫， 而不用中文字庫文字。

二、文字的色彩搭配

不同的字體搭配不同的色彩可產(chǎn)生不同的視覺效果。 最常見的是文字和背景的色彩搭配與合理應(yīng)用。

1、 文字與背景的密度差越大，文字就越醒目；

2、 彩色文字印刷在白紙上， 文字的彩色明度越低，文字就越醒目， 越便于閱讀；

3、鏤空反白字的效果，在黃色、綠色、青色等高明度背景上使用，效果一般；在紅色、藍(lán)色、黑色等暗色背景上使用，效果較好。

印品的文字設(shè)計是一個復(fù)雜的過程，其涉及到版式設(shè)計、色彩搭配現(xiàn)等一系列因素， 只有綜合細(xì)心考慮以上要素，反復(fù)調(diào)試，才能設(shè)計出滿意的印品來！

文章關(guān)鍵詞：東莞畫冊印刷